Work, work, work: advertising en marketing podcasts
We zijn en blijven een agency, dus podcasts over marketing en aanverwanten mogen de spits afbijten.
The Accidental Creative
Copywriter Laura luistert naar podcasts terwijl ze jogt, fitnest of onderweg is met de auto of de fiets. En dan passeert The Accidental Creative al eens de revue. “Gastheer Todd Henry nodigt marketeers en andere inspirerende mensen uit het wereldje uit om over hun werk te komen vertellen. Ik heb zo bijvoorbeeld het boek The Creative Curve leren kennen; echt een aanrader”, vertelt ze. “Maar je haalt er ook veel concrete tips uit. Zo is er een aflevering waarin Henry en co uitleggen hoe projectmanagers het best feedback geven op het werk van creatieven zonder hen oneer aan te doen of tegen de borst te stuiten.”
The Marketing Book Podcast
Voor accountdirector Dennis zijn podcasts de ideale manier om nieuwe marketinginzichten te ontdekken, en te kijken (horen) hoe anderen sales en marketing aanpakken. Hij heeft een boon voor The Marketing Book Podcast, waarvan hij naar eigen zeggen al veel geleerd heeft. Dennis: “Dankzij Douglas Burdett, de host van deze podcast, ben ik al heel wat interessante sales- en marketingboeken tegengekomen. De beste titels koop ik om rustig te kunnen lezen.” Ook accountdirector Wouter is geboeid door The Marketing Book Podcast: “Ik heb eens een aflevering rond ‘nurturing’ meegepikt, en ik merk dat ze cases en technieken presenteren die echt wel interessant zijn om zelf eens uit te proberen.”
The Talk Triggers Show
In tegenstelling tot The Marketing Book Podcast, staat er in The Talk Triggers Show, een tip van creatief directeur Alessandro, slechts één marketingboek centraal: “In zijn podcast presenteert auteur Jay Baer cases uit zijn boek Talk Triggers. Het zijn heel korte afleveringen, maar toch gaan ze wel degelijk diep in op wat er in het boek te lezen valt.” De insteek van Talk Triggers? Mond-tot-mondreclame is rechtstreeks verantwoordelijk voor 19% van alle aankopen, en beïnvloedt zo’n 90% ervan.
Google Partners
Denk je dat jij de enige bent die zich na een minder succesvolle campagne een stevige tik tegen het voorhoofd geeft en zegt: “Had ik maar geweten dat …”? Niets is minder waar. In Google Partners, nog een tip van Dennis, blikken agency-veteranen (aangemoedigd door presentator Alex Langshur) terug op hun carrière en delen ze het advies dat ze hun jongere zelf zouden meegeven.
Inside Intercom Podcast
Designer Pieter-Jan raadt dan weer Inside Intercom aan. In deze podcast deelt het team achter Intercom, een tool die klantencontact vergemakkelijkt via live chat en marketing automation, boeiende inzichten met de luisteraar. “Ze hebben vooral veel ervaring met customer engagement, omdat hun eigen klanten via hun site veel vragen stellen over de tool. Aan die insights wijdden ze zelfs een aparte podcast, Intercom on Customer Engagement”, vertelt Pieter-Jan.
Rock Hard Ads
Creatief directeur Alessandro zoekt in podcasts onder meer naar de visie en mening van anderen. Hij komt aan zijn trekken met Rock Hard Ads, waarin recente campagnes becommentarieerd worden door ‘agency ladies’ Sandy (die haar achternaam blijkbaar heel graag geheim houdt) en Ashley Rutstein.
Yeah, That’s Probably an Ad
Alessandro’s laatste podcastfavoriet, Yeah, That’s Probably an Ad, is vergelijkbaar met Rock Hard Ads qua opzet, alleen is het hier “een vakjury” die haar mening geeft over campagnes van de afgelopen periode, namelijk: het team achter de site en het magazine Adweek.
Podcasts over design (en vibrators)
Geen designer? Waaacht, niet afhaken! Onze podcasttips in deze categorie zijn interessant voor iedereen met oog voor (de voorwerpen in) zijn of haar omgeving. Wie is er bijvoorbeeld níét benieuwd naar het ‘onzichtbare’ design achter een treincoupé of een vibrator?
99% Invisible
Designer Pieter-Jan raadt 99% Invisible aan, “een podcast over designs waarvan je niet ziet dat ze gedesignd zijn” of, met andere woorden, design los van een marketing- of brandingcontext. Pieter-Jan: “Bij mij is bijvoorbeeld een aflevering blijven hangen over een kunstenaar die ’s nachts stiekem een verkeersbord boven een Amerikaanse snelweg gaat overschilderen, omdat het slecht ontworpen is en daardoor automobilisten in de war brengt.” Andere afleveringen beloven onder meer de oorsprong te onthullen van ‘fortune cookies’ en de typische geluidseffecten in tekenfilms. BOINK.
Ongesigneerd
Copywriter Pauline heeft het meer voor de Nederlandstalige tegenhanger van 99% Invisible: Ongesigneerd, dat ze “een inspirerende reeks over onopvallend design” noemt. Tjitske Mussche en Laura Stek, de hosts van deze VPRO-podcast, bespreken onder meer het ontwerp van het stoplichtfiguurtje, een paspoort en urinoirs.
De verwondering
Nog een Pieter-Jan-tip is De verwondering. Onze designer is onder meer gewonnen voor de duopresentatie door Momkai-oprichter Harald Dunnink en De Correspondent-uitgever Ernst-Jan Pfauth: “De combinatie van inzichten van een redacteur en van een designer wérkt. Samen bespreken ze boeiende topics en lichten ze cases toe – allemaal op een rustige, aangename manier.” Pieter-Jan was zo enthousiast over deze podcast dat ook Wouter, onze accountdirector, overstag ging. “Wat ik er leuk aan vind,” legt deze laatste uit, “is dat de onderwerpen heel breed gaan; van dingen die ze zelf gedaan hebben tot bedrijven die op een bijzondere manier met design omgaan, en hoe dat dan weer bijdraagt tot hoe wij naar merken kijken. Een aflevering duurt een klein half uur, en dat is eigenlijk zelfs te kort.”
The Futur
De laatste podcasttip in deze categorie, The Futur, heeft als ondertitel ‘The Business of Design and The Design of Business’. Zowel accountdirector Dennis als designer Pieter-Jan bevelen ‘m warm aan. Dennis: “The Futur, gehost door Chris Do, gaat niet alleen over design en branding, maar ook over sales-insteken om dit aan de man te brengen.” Pieter-Jan: “Chris Do belicht design en ondernemen op een heel relevante manier. Hij nodigt interessante namen uit de designwereld uit en stelt de juiste vragen. Ze bespreken bijvoorbeeld hoe je met klanten moet omgaan, maar ook topics als animatie en artificiële intelligentie komen aan bod.”
Podcasts voor de muziekliefhebber
Copywriter Steven maakt muziek, leest over muziek, luistert naar muziek én verslindt podcasts over muziek. Hij is overduidelijk de geknipte man om ons tips aan te reiken in de categorie … muziek.
B Side
Van B Side zijn niet heel veel afleveringen gemaakt, geeft Steven toe, maar ze zijn stuk voor stuk het beluisteren waard. “Presentator en producer Court Harson interviewt muzikanten over hun bijberoep”, verduidelijkt hij. “Veel muzikanten kunnen niet leven van hun muziek, zelfs al zitten ze in tamelijk bekende bands. Ze moeten nog iets ‘on the side doen’, zoals lesgeven op een muziekschool. Chris Ballew bijvoorbeeld, de frontman en zanger van Presidents of the United States of America, doet kinderfeestjes en maakt kindermuziek. Het is boeiend om te horen hoe die artiesten – sterren, zogezegd – net als gewone mensen moeten gaan werken en iets moeten verzinnen om rond te komen.”
Self-Inflicted Aural Nostalgia – A Fan’s Guided By Voices Podcast
Every GBV LP is echt voor “muzieknerds”, geeft Steven toe. “Mijn favoriete groep, Guided By Voices, heeft enorm veel platen gemaakt. Ze zijn al bezig sinds het einde van de jaren 80, ze brengen soms drie platen per jaar uit, en dat zijn dan nog eens platen met twintig nummers. Nu is er een kerel in Amerika die elke plaat, nummer per nummer, bespreekt. Zo’n format is perfect voor het medium podcast: er bestaat een klein publiek voor, maar wel een supergeïnteresseerd publiek; het mag lang duren, dus je hebt tijd en ruimte om iets wezenlijks te vertellen over die platen; én je kunt tussendoor audiofragmenten laten horen.” Hóé niche Every GBV LP precies is? “Ze hebben bijvoorbeeld een extra uitzending gemaakt met de geluidstechnicus van een bepaalde plaat, en die vertelt dan een uur lang over welke microfoons hij gebruikt heeft. Dat vind ik dus enorm interessant.”
Een podcast (ja, maar eentje) over creativiteit
Geen massa tips in de categorie creativiteit, maar wel een podcast die door copywriters Laura én Pauline wordt aangeraden, namelijk Het creatieve lab. Pauline: “In deze podcast vertellen creatievelingen als Michaël Borremans of Reinhilde Decleir waar ze hun inspiratie halen.” Laura vult aan: “Presentator Jan Holderbeke kruipt in hun hoofd en vraagt onder meer hoe hun dag eruitziet, op welk ritme ze werken en wat hun creativiteit eventueel belemmert.” Wist je bijvoorbeeld dat Malin-Sarah Gozin, de vrouw achter de VTM-serie Clan, het middeleeuwse drieslagstelsel toepast op creativiteit? Ze raadt iedereen aan om minstens een derde van de tijd ‘braak’ te laten liggen om nadien beter en meer ideeën te kunnen oogsten. Haal de strandstoelen al maar boven!
Humans first: podcasts met menselijke verhalen
Deze categorie, podcasts die menselijke verhalen centraal zetten, is natuurlijk niet toevallig degene met het op een na grootste aantal tips. We nemen de ‘humans’ in onze eigen naam behoorlijk serieus.
Where Should We Begin
We beginnen met Where Should We Begin, op aanraden van copywriter Laura. Want hoe vaak krijg je de kans om, vlieg-op-de-muur-gewijs, mee te luisteren met koppels die in relatietherapie zijn? Laura: “Esther Perel is een therapeute, en in elke aflevering doet ze een sessie met een echte klant. Als luisteraar herken je dingen, je merkt welke dynamieken in een relatie spelen en je volgt mee hoe Perel naar oplossingen zoekt. Er komen uiteenlopende topics aan bod, van een koppel dat uit elkaar groeit omdat een van partners zich volledig op de kinderen focust tot een man die transvrouw wordt, wat veel druk legt op de relatie met haar vrouw … Perel is superintelligent en heel leuk om naar te luisteren.”
Amerikanen lopen niet
Laura: “Amerikanen lopen niet is de titel van een boek, maar De Correspondent heeft er ook een podcast van gemaakt. Auteur en presentator Arjan van Veelen, een Nederlander die in de VS woont, buigt zich over de levens van doorsnee Amerikanen met een missie. In één aflevering volgt hij bijvoorbeeld een dominee die elke nacht op pad gaat om bendeleden criminele plannen uit het hoofd te praten.” Verder bezoekt Van Veelen onder meer Amsterdam, Missouri, waar driekwart van de inwoners op Trump stemde, en Brooklyn, Illinois, waar een dappere burgemeester de strijd aanbindt met seksclubs.
Iemand
Haar laatste tip geeft Laura met een kleine blos op de wangen: “Iemand zit vol zotte verhalen, maar het is wel een beetje sensatiegericht.” Deze podcast van Radio 1 gaat over gewone mensen die iets ongewoons hebben meegemaakt. Laura haalt het voorbeeld aan van Corinne, “die eerst jarenlang als travestiet in de Amsterdamse cabarets danste en die daarna de eerste Belgische transgender werd die een geslachtsoperatie onderging. De operatie gebeurde in louche omstandigheden in het buitenland, mislukte, waarna er een andere operatie nodig was … Heel straf allemaal.”
Toendra
Pauline beveelt een podcast aan die qua opzet een beetje lijkt op Iemand: Toendra, “een ‘Man bijt hond’-achtige podcast van VPRO.” Ook deze podcast bevat meeslepende documentaires over “gewone mensen die iets speciaals hebben meegemaakt.” De afleveringen richten onder meer het spotlicht op een filosoof die zo’n goeie babbel had met zijn overvallers dat ze hem spontaan zijn geld teruggaven, of over een man die extreem veel liefdesverdriet had en die alles begon te lezen over de liefde in een poging om te ‘genezen’.
Echt Gebeurd
De volgende tip op Paulines lijstje is Echt Gebeurd. “In deze podcast vertellen mensen over een vreemde gebeurtenis uit hun leven. De reeks is geïnspireerd op het Amerikaanse The Moth. Het draait niet zozeer om de inhoud van de verhalen, maar wel om de kunst van het vertellen – de ideale inspiratiebron voor wie zelf presentaties moet geven. Elke maand leest er bovendien iemand voor uit zijn puberdagboek. Herkenbaar en grappig!”
Bob
Paulines laatste tip is Bob, van AudioCollectief SCHIK voor VPRO Dorst, al geeft ze toe dat deze podcast “misschien al wat cliché” is intussen. “Uit dit verhaal heb ik veel geleerd, vooral over de menselijke psyche. Het is een ontroerend en spannend luisterspel met prachtige muziek.”
Podcasts over wetenschap en technologie
Dat we bij Onlyhumans niet alleen kaas gegeten hebben van Google-algoritmes en remarketing, maar ook heel wat weten over de grootte van menselijke hersenen en Stonehenge, hebben we onder meer te danken aan deze interessante podcasts over wetenschap.
Bits en atomen
Designer Pieter-Jan luistert graag naar Bits en atomen: “Het is grappig gebracht door een toffe bende ‘nerds’ die kort en bondig interessante thema’s bespreken – van dinosaurussen tot DNA.”
Nerdland
Accountdirector Wouter beveelt dan weer Nerdland van Lieven Scheire aan. “Heel boeiend als je interesse hebt in wetenschap en technologie”, legt hij uit. “Zo ging de laatste podcast over het feit dat het binnenkort mogelijk wordt om een zwangerschap volledig buiten het lichaam te laten verlopen. Ze brengen verder heel wat nieuws over robotica.”
Een podcast (jep, opnieuw maar eentje) over sport
Accountmanager Wouter luistert vooral naar podcasts om te ontspannen: “Het is de ideale manier om aan de rush te ontsnappen en eens tijd te nemen voor iets dat me erg boeit.” Eén van de dingen die hem enorm interesseren is sport – en dus ook de Sporza-podcasts, “vooral de reeksen.” Wouter was bijvoorbeeld gebeten door de episodes over Tom Boonen. “Op het moment dat hij stopte met koersen, hebben ze een hele reeks over hem gemaakt: over zijn opkomst, zijn succesjaren, de woelige jaren, … Echt de moeite.”
En de populairste podcast onder de Humans is …
De podcast die bij rondvraag het vaakst werd aanbevolen is Welcome to the AA – al zijn er ook collega’s die interviewer Alex Agnew “behoorlijk irritant” vinden. Copywriter Steven: “Vroeger had ik eerlijk gezegd niet veel met Agnew. Ik vond hem een macho, maar sinds ik zijn podcast volg, merk ik dat we veel interesses delen.”
Wat het meest in de smaak viel aan WTTAA bleek … de lengte. Wouter: “Ik waardeer het dat er veel tijd wordt genomen om eens heel uitgebreid met de mensen te babbelen. De afleveringen duren anderhalf uur tot bijna drie uur. Wat mij vandaag stoort op tv of op de radio is dat interviewees bijna nooit meer mogen uitpraten. Ze moeten binnen de dertig seconden twee straffe quotes gespuid hebben, en daaraan wordt alles opgehangen. Welcome to the AA is een verademing.” Strateeg Arno deelt die mening: “Het is leuk om te zien dat gasten die in talkshows blijven ‘performen’ dat in de podcast even niet doen. Omwille van het format valt de façade weg en leer je de gasten kennen zoals ze echt zijn”, besluit hij.
Zo, dat waren (voorlopig) onze podcasttips. Veel luisterplezier!
Onze eigen Oh-podcastreeks
Waar het hart vol van is, loopt de mond van over. En wij zijn écht zot van podcasts. Daarom schrijven we er niet alleen over, maar maken we zelfs onze eigen Oh-podcastreeks. Elke maand spreken we in onze studio met interessante gasten uit de marketingwereld. We ontdekken hoe zij unieke merkboodschappen creëren, spitten naar bijzondere anekdotes en leren vooral de mensen achter merken kennen – ons agency heet niet voor niets Onlyhumans.
Spits je oren en beluister onze podcasts op de verschillende kanalen.
Liever ook beeldmateriaal? Je kunt elke aflevering bekijken via deze link.