In het Google display netwerk is het heel eenvoudig om snel je eigen display ad samen te stellen op basis van een template. Een grafisch designer is dus overbodig. Of toch niet? We gaan dieper in op het belang van creativiteit bij display advertenties en geven tips hoe je dit het beste aanpakt in jouw bedrijf.
Template vs professionele advertenties?
Presteren automatisch gegenereerde advertenties op basis van een template in het Google display netwerk even goed als professioneel ontworpen advertenties? Deze vraag was het uitgangspunt van een vergelijkende test, uitgevoerd door Dispop. Hiervoor werden twee advertenties voor hetzelfde product gecreëerd, eentje door een ontwerper en eentje op basis van een template.
Advertenties ontwerpen met Google Adwords Ready Creatives
Advertenties ontwerpen is overigens veel eenvoudiger geworden sinds de introductie van Google Adwords Ready Creatives. Hiermee maak je zelf snel advertenties die gebruik maken van afbeeldingen op je website. Tekst, kleur, lettertype, de kop en de display url kan je uiteraard zelf aanpassen om zo snel en eenvoudig een display advertentie te maken.
Creativiteit in het Google display netwerk loont
In het onderzoek werden beide advertenties 250.000 keer vertoond. De advertentie op basis van een template had een CTR van 0.07% en leidde tot 10 conversies. De professionele advertentie had een CTR van 0.15% en leidde tot 18 conversies, ruim 80% meer dus. Uit deze test blijkt duidelijk dat creativiteit van zeer groot belang is bij display advertenties. Een kanttekening: Dispop, dat de test uitvoerde, is een bedrijf dat zorgt voor professionele en creatieve advertenties en heeft dus baat bij deze resultaten. Aangezien de verschillen enorm groot zijn, nemen we toch aan dat creativiteit belangrijk is.
Tips voor betere display advertenties
Een professioneel grafisch designer inhuren om je display advertenties te ontwerpen kan je zeker wat opleveren. Wil je toch liever zelf advertenties samenstellen? Lees dan zeker deze tips!
- Hou het simpel: plaats niet te veel tekst in de advertentie en beperk je tot één duidelijke boodschap.
- Voeg een duidelijke call-to-action toe om je click-through-rates te verhogen.
- Met een opvallende titel of vraag trek je de aandacht naar je advertentie.
- Gebruik geen witte achtergrond, zo dreigt je advertentie verloren te gaan tussen alle drukke beelden. Opteer dus liever voor iets dat opvalt.
- Het logo van je merk mag niet ontbreken.
- Maak je graphics en tekst niet te ingewikkeld, zo breng je potentiële klanten niet in de war.
- Maak verschillende versies van je advertentie en test welke het beste scoort bij jouw publiek.