Laura Swyzen

podcasts

20.11.2018 - Content marketing

Branded podcasts inzetten als marketingtool: geniaal of godgeklaagd?

De term podcast – een samentrekking van iPod en broadcast – bestaat al sinds 2004. En toch werd podcasts luisteren lang beschouwd als iets voor een select groepje technerds. Vandaag is de kans groot dat zowel je baas als je buurmeisje al eens een podcast heeft beluisterd. En dat hoeft niet te verbazen: het wordt nu eenmaal steeds minder aantrekkelijk om, na al een hele dag voor je computer te zitten, ’s avonds wéér naar een scherm te staren. Podcast luisteren is een stuk minder vermoeiend dan series kijken en blijkt het ideale tijdverdrijf tijdens een lange autorit of een pendeluurtje. Misschien is het tijd om ook in de marketingwereld onze aandacht van video’s naar podcasts te verschuiven?

En dan nu: reclame!

Om te overleven, moeten sommige podcasts zich laten sponsoren. In het begin, in het midden of op het einde van de podcast krijgen de luisteraars een korte reclameboodschap te horen. En die reclameruimte is voor merken een interessant alternatief voor dure radio- of televisieadvertenties. Het is immers de ideale manier om wel erg specifieke doelgroep te bereiken. Mensen die luisteren naar een podcast over fitness zijn hoogstwaarschijnlijk ook geïnteresseerd in fitnessupplementen. Een state-of-the-art drone promoot je dan weer beter op een podcast over nieuwe technologische snufjes. Ben je bang dat de luisteraars zich gaan ergeren aan je boodschap? Hoeft niet. Volgens een onderzoek van The Mission zou maar liefst 67 procent van de podcastluisteraars het niet erg vinden om commerciële boodschappen te horen die voor hen relevant zijn.

Next level: maak zélf een branded podcast

Wie een stap verder wil gaan, kan zelf een podcast maken. Het is een slimme (en relatief goedkope) manier om een geloofwaardig, kwalitatief en professioneel merkimago te creëren. Zo kun je ervoor kiezen om interessante mensen uit je sector te interviewen, je producten een voor een diepgaand te bespreken, nieuwe trends uit je vakgebied voor te stellen, … Hoe lang je podcastreeks loopt en aan welk tempo je afleveringen uitbrengt – elke week of elke maand? – hangt af van je beschikbare tijd en budget. Kortom: je hebt helemaal zelf in de hand hoe groots je je podcast aanpakt en in welke stijl je hem uitwerkt.

Van ‘girl talk’ tot fictiereeks

Branded podcast zijn in de Verenigde Staten al een paar jaar een belangrijke marketingtool. In België behoort de podcast echter nog niet tot het standaardwapenarsenaal van de gemiddelde marketeer. Benieuwd naar het potentieel? Deze cases over uiteenlopende onderwerpen kunnen je vast inspireren.

  • ING Nederland zette met zijn podcast Koplopers burgers in de kijker die hun schouders onder maatschappelijke initiatieven zetten.
  • In de podcast #Lipstories van het Franse cosmeticamerk Sephora vertellen invloedrijke vrouwelijke ondernemers en ‘thought leaders’ grappige verhalen uit hun dagelijkse leven.
  • General Electric ontwikkelde zelfs een eigen fictiereeks genaamd The Message.

Maar ook #JumpForward, het ondernemersplatform van Orange, heeft sinds kort een eigen podcast. En wel eentje van onze hand! In de reeks komen succesvolle ondernemers aan het woord over hun ervaringen tijdens de opstart en de groei van hun bedrijf. Hier beluister je alvast hoe Jeroen De Wit, CEO van Teamleader, zijn human resources aanpakt.

Bereik een unieke doelgroep met je podcast

Podcast zijn hot. Maar dat is lang niet de enige goede reden om als merk in dit medium te investeren. Podcast geven je ook de kans om een unieke en moeilijk te bereiken doelgroep aan te spreken. Uit het onderzoek van The Mission blijkt dat podcastluisteraars bovengemiddeld geschoold zijn en veel verdienen. Het gaat vooral om professionals en mensen onder de veertig jaar, een leeftijdscategorie die bijvoorbeeld amper aandacht heeft voor televisiespots. Nog een laatste belangrijke eigenschap van podcastluisteraars: ze zijn bijzonder trouw. Ze keren vaak terug voor de volgende aflevering en uit een onderzoek van Diep blijkt dat 96 procent van de luisteraars weleens een podcast aan een vriend aanbeveelt. Mooi meegenomen!

Voel je het kriebelen om zelf het woord te verkondigen via een podcast? Wij zetten dat idee voor jou graag om in realiteit. Laat gerust van je horen.

Laura Swyzen

Laura is copywriter. Dat staat op haar cv. Ze heeft ook een extreem coole yolo-attitude. Dat staat gelukkig niet op haar cv.

Lees meer van Laura