SEO of zoekmachineoptimalisatie: “Hier is ’t te doen!”

SEO by Onlyhumans

SEO staat voor Search Engine Optimization – of zoekmachineoptimalisatie voor de taalpuristen – en omvat allerlei technieken die je op je website kunt toepassen om een streepje voor te krijgen bij Google. Als je SEO goed aanpakt, verschijn je hoger in de zoekresultaten, vinden zoekmachines (maar ook menselijke bezoekers) jouw website razendsnel terug en blijven ze er met plezier even ‘plakken’.

Goed om te weten: SEO is het niet hetzelfde als Search Engine Marketing (SEM), maar is er wel een cruciaal onderdeel van.

SEO staat nooit stil. Dat is in onze 20 jaar lange ervaring wel duidelijk gebleken. Nieuwe technieken en best practices, algoritmewijzingen en het toenemend belang van mobile hebben ook het laatste paar jaren de SEO-fundamenten op hun grondvesten doen daveren… We praten je er graag over bij in ons SEO e-book!

Download ‘m hieronder ↓

Think of SEO in this way: If content marketing is the sandwich, then SEO is the cheese. Without each other, they’re just bread and cheese. But together it makes a delicious cheese sandwich.
Lee Odden

Wat is SEO? De vier pijlers

We horen je al denken: “Allemaal goed en wel, maar nu weet ik nóg niet wat SEO precies is en hoe ik eraan begin.” Het is heel simpel, aldus onze SEO-expert die ochtend bij het koffieapparaat: om de Google Algoritmes te doen zwichten voor je website, moet je je op de vier SEO-pijlers richten (sommige mensen beweren dat het er maar drie zijn, maar laat je niets wijsmaken):

SEO-techniek

De technische parameters die ervoor zorgen dat je website crawlbaar is voor zoekmachines, en vindbaar voor mensen.

UX en customer experience

Hoe zit het met de ervaring die je website op het netvlies van je gebruikers achterlaat? Bittere nasmaak, of zoete sensatie?

Content SEO en copywriting

Unieke, kwalitatieve content die rekening houdt met Google’s E-A-T principe en relevant is voor je doelgroep.

Zoekmachine autoriteit

Kan je je SEO-verhaal staven met een gezond aantal relevante backlinks?

verschil tussen SEO en SEA

Wat is het verschil tussen SEO en SEA?

Goeie vraag! Het belangrijkste verschil tussen SEO en SEA is dat SEO je gratis zoekverkeer oplevert, terwijl je voor al het verkeer dat via SEA binnenkomt moet betalen. Zoekmachineoptimalisatie of search engine optimisation (SEO dus) vergroot namelijk je zichtbaarheid in de lijst van organische zoekresultaten, terwijl SEA draait rond online adverteren.

SEO-techniek: je website SEO-technisch optimaliseren

Door je website technisch te optimaliseren, maak je het voor de Google Bots makkelijker om hem te ‘crawlen’ en te indexeren. Pak je je technische SEO helemààl goed aan, dan vinden niet alleen bots maar ook bezoekers vlot hun weg naar datgene waar ze naar op zoek zijn. Dit zijn alvast enkele van de SEO-basics waaraan je website moet voldoen:

seo techniek
SEO metadata

Metadata

Daarnaast zijn ook metadata superbelangrijk voor de technische optimalisatie van je website. Dat zijn stukjes tekst in de code van je website die Google vertellen waar een specifieke pagina over gaat. Absoluut cruciaal zijn goede meta titles of title-tags (die zie je terug in de zoekresultaten, het browservenster of het tabblad) en description tags (korte omschrijvingen van elke pagina, die soms ook zullen verschijnen in de zoekresultaten, maar verder onzichtbaar blijven voor bezoekers).

Onpage versus offpage SEO

On-page versus off-page SEO

De SEO-basics waar we het hierboven over hadden, maken deel uit van wat experts on-page SEO of on-site SEO noemen. Ook buiten je website kun je echter heel wat ondernemen om hoge toppen te scheren in de zoekresultaten. Dat heet off-page SEO en komt eigenlijk neer op autoriteit opbouwen. Daarover lees je hieronder meer!

SEO en UX

UX en customer experience

UX of user experience gaat over – het woord zegt het al zelf – de gebruikservaring die de bezoekers van je website hebben. Vinden ze makkelijk wat ze nodig hebben? Kunnen ze hun aankoop of inschrijving snel en zonder frustraties afronden? UX experience optimization overlapt hier en daar met conversion rate optimization (CRO), maar op het vlak van SEO betekent het vooral dat je website een navigatievriendelijke structuur moet hebben.

Lees er meer over in ons SEO e-book!

Zoekmachine autoriteit opbouwen met link building

In tijden van Google kent men zijn vrienden. Hoe meer websites naar jouw website linken (backlinking, zo heet dat), des te hoger de autoriteitsscore die Google aan jou toekent (en hoe hoger je verschijnt in de zoekresultaten, dus). Let wel: Google is niet van gisteren. Backlinks kopen of ze rondstrooien op websites die eigenlijk niets met jouw business te maken hebben, wordt alleen maar afgestraft. Wat wél werkt is content-driven linkbuilding: content publiceren die zo ‘killer’ is dat externe instanties, die zelf ook fantastische content creëren, er helemaal uit zichzelf naar linken.

Link juice en interlinking

Minstens zo belangrijk als externe links of backlinks zijn interne links. Die zorgen er (naargelang de kwaliteit van de links) voor dat een pagina een bepaalde waarde of link juice krijgt, ofwel autoriteit die de pagina kan doorgeven aan de andere pagina’s waar ze naar linkt. Door optimale interlinking kun je je belangrijkste pagina’s zonder al te veel moeite aanzienlijk hoger doen scoren in Google. Een ander voordeel van interne links is natuurlijk dat Google je pagina’s zo veel sneller kan crawlen – ‘geïsoleerde’ content is voor de bots veel moeilijker te ontdekken.

SEO en interlinking
anchor text optimalisatie

Optimaliseer ook je anchor text

“Klik hier!” is zó 1999. Google kijkt vandaag namelijk niet alleen naar de kwaliteit van (de content achter) je backlinks en interlinks, maar ook naar de anchor text ofwel de precieze woorden waarmee de link wordt gelegd – yes, dat blauw stukje tekst met die lijn eronder. Een kwalitatieve anchor text is relevant en geeft de lezer een goed beeld van wat hij precies te zien zal krijgen als hij erop klikt.

SEO content en copywriting

Behalve techniek en autoriteit, steunt SEO ook op copywriting waar een degelijke contentmarketingstrategie achter schuilt. Je moet dus niet alleen schrijven met oog voor SEO, maar ook content publiceren die je doelgroep écht interesseert, die emoties losweekt en die een antwoord biedt op de vragen die je publiek zich stelt.

Hoe je kunt weten wie je doelpubliek is en waar die mensen zoal van wakker liggen? Zoekwoordenonderzoek (keyword research) is een eerste belangrijke stap, maar bij Onlyhumans vinden we dat ook een diepgaande intent mapping niet mag ontbreken. Zo zoeken we voor jou uit wie je klanten precies zijn, waar ze zich ergens in de sales funnel bevinden en welke concrete zoekintenties ze hebben. Met die belangrijke inzichten in het achterhoofd, schrijven onze SEO-copywriters vervolgens aanstekelijke content die je doelgroep inspireert en aanzet tot conversie.

Content SEO

Tip: publiceer regelmatig content waarin long tail keywords centraal staan. Dat zijn extra lange zoekopdrachten (vaak in vraagvorm) die meestal een laag zoekvolume hebben, maar die doorgaans wel een extra hoge conversieratio hebben, omdat ze zeer specifiek inspelen op de vraag van de bezoeker.

Wat we met jouw SEO-campagne van plan zijn?

  • SEO check

    SEO-audit uitvoeren

    We analyseren je huidige website op technisch en inhoudelijk vlak en stellen een lijst met verbeterpunten op. Oh, en die vertalen we ook naar mensentaal.

  • Keyword research

    Zoekwoordenonderzoek doen

    Om jouw website beter te laten scoren in de organische zoekresultaten, duiken wij in een massa keywords. Wij achterhalen de intenties van je doelgroepen en bepalen welke content jij nodig hebt.

  • SEO-plan

    Actieplan opstellen

    We stellen een compleet plan op om zowel je content te optimaliseren als je technische radarwerk onder handen te nemen.

  • Content SEO

    Optimaliseren en creëren

    We optimaliseren én creëren. Van spitsvondige SEO-copy, display banner design tot backlinks en link building.

  • SEO resultaten

    Evaluatie en optimalisatie garanderen

    We houden maar wat graag de vinger aan de pols. Laat ons jouw SEO-campagnes nauwkeurig monitoren, optimaliseren en coördineren. We doen niets liever.