SEO ou l’optimisation pour les moteurs de recherche : « Voilà la marche à suivre ! »

SEO by Onlyhumans

SEO est l’acronyme du terme Search Engine Optimization, à savoir l’optimisation des moteurs de recherche en bon français, et consiste en une série de techniques qui permet à votre site Web d’apparaître dans les meilleurs résultats lors d’une recherche Google. Grâce à une bonne stratégie SEO, les moteurs de recherche (ainsi que les visiteurs) ont plus de facilité à trouver votre site, vous placent parmi les premiers résultats des recherches et veillent à ce que vous y restiez.

Attention ! Le SEO n’est pas à confondre avec le Search Engine Marketing (SEM), bien qu’il en soit un composant.

Forts de nos 20 années d’expérience, nous sommes en mesure de dire que le SEO est un domaine qui n’arrête pas le progrès. Les nouvelles techniques et manières de procéder, les changements d’algorithme et la prédominance croissante des téléphones mobiles ont sans aucun doute apporté des modifications aux fondements du SEO… Pour en savoir plus, jetez un coup d’œil à notre e-book du SEO. Nous vous y expliquons tout ce que vous devez savoir.

Téléchargez-le ci-dessous !

Qu’est-ce que le SEO ? Les quatre piliers

Nous vous entendons déjà d’ici : « Tout ça, c’est très bien, mais je ne sais toujours pas en quoi consiste le SEO et par où je dois commencer pour en profiter. » Notre expert SEO vous répondra, comme il le fait lors des pauses café avec ses collègues, que c’est simple comme bonjour : pour que votre site Internet tombe dans l’œil des fameux algorithmes Google, vous devez tenir compte des quatre piliers du SEO suivants (certains affirment qu’il n’y en a que trois, mais ce n’est pas notre propos) :

Technique SEO

Il s’agit des paramètres techniques qui veillent à rendre l’exploration de votre contenu possible pour les moteurs de recherche et facilitent la tâche des internautes pour vous retrouver.

UX et customer experience

Comment le visiteur décrirait-il son expérience sur votre site Web ? Ce qu’il a vu lui a-t-il plu ou a-t-il encore mal aux yeux ?

Contenu et copywriting

Un contenu unique et de qualité qui tient compte du principe E-A-T de Google et s’adresse immédiatement à votre public cible.

Autorité des moteurs de recherche

Pouvez-vous construire votre histoire SEO grâce à toute une série de rétroliens pertinents ?

verschil tussen SEO en SEA

Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?

Voilà une bonne question ! La différence majeure entre le SEO et le SEA est que le SEO propose un référencement gratuit, tandis que le SEA est une méthode payante. L’optimisation des moteurs de recherche ou Search Engine Optimisation (donc, le SEO) améliore votre visibilité dans la liste des recherches organiques tandis que le SEA traite plutôt de la publicité en ligne.

Technique SEO : optimiser votre site Internet par le SEO

Grâce à l’optimisation technique de votre site Internet, vous facilitez la tâche des Google Bots chargés d’explorer et de répertorier le contenu de votre site. En adoptant la stratégie SEO technique qui fera mouche, les bots ainsi que les visiteurs trouveront le chemin vers les informations qu’ils cherchent. Voici déjà quelques éléments SEO de base pour votre site :

  • Un contenu indexable
  • Une bonne rapidité du site (temps de chargement de la page)
  • Une mise en page adaptée aux téléphones
  • Un HTTPS (certificat SSL)
  • Des en-têtes (titres et sous-titres qui peuvent contenir des mots-clés pertinents)
  • Des alt-tags et title-tags pour les images
  • Des métadonnées
seo techniek
SEO metadata

Métadonnées

Les métadonnées contribuent essentiellement à l’optimisation de votre site Internet. Il s’agit en effet de morceaux de texte inscrits dans le code du site Web qui expliquent à Google ce que contient la page. D’autres composants fondamentaux sont les métatitres, les titles tags (que vous retrouvez dans les résultats de la recherche, la fenêtre du moteur de recherche ou l’onglet) et les descriptions tags (de courtes descriptions de chaque page, qui apparaîtront sur les résultats de recherche, mais qui restent invisibles pour les visiteurs).

Onpage versus offpage SEO

On-page versus off-page SEO

Les éléments SEO de base que nous venons de citer font partie du on-page SEO ou du on-site SEO (la face visible de votre site), pour utiliser le jargon de la discipline. Votre site Web n’est en effet pas le seul endroit où vous pouvez mettre une stratégie en place pour atteindre les meilleurs résultats des recherches Internet. Il existe donc l’off-page SEO (sa face cachée) et a pour objectif la construction d’une autorité. Découvrez-en davantage ici !

SEO en UX

UX et customer experience

L’UX ou user experience, comme son nom l’indique, se concentre sur l’expérience utilisateur des visiteurs de votre site. Trouvent-ils facilement les informations dont ils ont besoin ? Peuvent-ils procéder à leur achat ou s’inscrire rapidement et sans problème ? L’UX experience optimization déborde parfois sur la conversion rate optimization (CRO), mais en matière de SEO, cela signifie surtout que la structure de votre site Internet doit être agréable à la navigation.

Plus d’infos dans notre e-book SEO !

Construire une autorité pour les moteurs de recherche avec le link building

À l’ère de Google, nous savons qui sont nos véritables amis. Plus le nombre de sites Internet créant un lien vers le vôtre est grand (une pratique qui s’appelle le backlinking), plus le score d’autorité qui vous est attribué par Google sera élevé (et meilleure sera votre place dans les résultats de recherche). Soyez tout même vigilant : Google ne date pas d’hier. Acheter des rétroliens ou les disperser sur des sites qui n’ont aucun rapport avec votre entreprise est totalement interdit (et puni !). En revanche, le content-driven linkbuilding fonctionne quant à lui particulièrement bien : cette stratégie consiste à publier du contenu si efficace que les instances externes, qui publient également du super contenu, se lient de leur plein gré.

Link juice et interconnexion

Après les liens externes et les rétroliens, un autre type de liens tout aussi important sont les liens internes, car ils veillent à la qualité des liens et se chargent de déterminer la valeur d’une page, ou link juice, ou confèrent encore l’autorité que cette page peut transmettre à d’autres pages dont elle affiche les liens. Pour une interconnexion optimale, vous pouvez sans trop de difficultés donner un bon score sur Google aux pages les plus importantes de votre site Web. Vous aurez aisément deviné qu’un autre avantage des liens internes est la rapidité avec laquelle Google peut explorer les pages – le contenu « isolé » est plus difficile à examiner pour les bots.

SEO en interlinking
anchor text optimalisatie

Optimisez votre texte d’ancrage

Vous écrivez encore « Cliquez ici » ? C’est so 1999 ! Google examine d’une part la qualité (du contenu) des rétroliens et liens internes et, d’autre part, le texte d’ancrage ou les mots précis que vous employez pour le lien – c’est ça, le petit texte bleu souligné. Un bon texte d’ancrage doit faire preuve de pertinence et donner un aperçu clair de ce que le visiteur trouvera une fois qu’il aura cliqué.

Contenu SEO content et copywriting

Outre la technique et l’autorité, votre SEO donne également un coup de pouce à votre copywriting, qui doit lui-même respecter une stratégie de contenu marketing. Cela veut donc dire que, lorsque vous écrivez votre contenu, vous devez penser à optimiser votre SEO, mais également créer un contenu qui intéresse votre public cible, qui suscite des émotions et offre une réponse à des questions que se pose votre public.

Comment identifier votre public cible et où peuvent donc bien se cacher ces personnes ? La première étape importante n’est autre que la recherche par mots-clés (keyword research), mais chez Onlyhumans, nous estimons que ce processus doit s’accompagner d’un intent mapping en profondeur. Nous déterminons avec précision quels sont vos clients, à quel endroit du marketing funnel ils se trouvent et quelles sont leurs intentions de recherche. En gardant ces éléments à l’esprit, nos copywriters SEO peuvent faire jaillir de leur plume un contenu qui parle à votre public cible et en mesure de les conduire à une conversion.

Content SEO

Astuce : publiez régulièrement du contenu avec des mots-clés de longue traîne. Il s’agit de recherches plus longues (souvent sous forme de question) qui génèrent un faible volume de résultats, mais qui en revanche enregistre un indice de conversion particulièrement élevé puisqu’ils répondent directement à une demande spécifique des visiteurs.

Qu’avons-nous prévu pour votre campagne SEO ?

  • Réaliser un audit SEO

    Nous analysons votre site Web actuel sur le plan de la technique et du contenu et dressons une liste des points d’amélioration. Nous la traduisons aussi en langage humain, soit dit en passant.

  • Réaliser une étude de mots-clés

    Pour que votre site Web obtienne de meilleurs scores dans les résultats de recherche organiques, nous analysons une masse de mots-clés. Nous trouvons les intentions de vos groupes cibles et déterminons de quel contenu vous avez besoin.

  • Dresser un plan d’action

    Nous établissons un plan complet afin d’optimiser votre contenu et de prendre en main les ficelles techniques.

  • Optimiser et créer

    Nous optimisons et nous créons. D’un copywriting SEO astucieux au design des affiches, en passant par les liens retour et le link-building.

  • Garantir l’évaluation et l’optimisation

    Nous adorons prendre le pouls de la situation. Laissez-nous surveiller de près, optimiser et coordonner vos campagnes SEO. C’est notre passion !