05.08.2020 - Social

Toptalent strikken met een wervingscampagne op social media

Toen Wouter Torfs in 2011 vers bloed probeerde aan te trekken met de tweet ‘Dringend op zoek naar 40 nieuwe medewerkers en jobstudenten @SchoenenTorfs. www.torfs.be/jobs please retweet!’, was dat nog baanbrekend en innovatief. Vandaag zijn bedrijven die hun sociale kanalen inzetten in hun recruitmentproces eerder de regel dan de uitzondering. Maar hoe spring je in het oog tussen alle ‘ruis’ op Facebook, Instagram en LinkedIn? Wij vertellen je hoe je talent aantrekt via social media en inspireren je met voorbeelden van originele wervingscampagnes.

Begin bij het begin: rekruteren op LinkedIn

LinkedIn is het meest professionele socialmediakanaal en dus de plek bij uitstek om kandidaten te ronselen. Uiteraard kun je mensen met een interessant profiel rechtstreeks aanspreken in een bericht. Op die manier overtuig je topprofielen die niet actief op zoek zijn misschien toch om op gesprek te komen. Het spreekt voor zich dat je je vacature deelt op LinkedIn, maar het loont ook om ze rechtstreeks in LinkedIn te uploaden. Zo vinden gebruikers die terug onder ‘vacatures’ in de navigatie. Vraag aan je collega’s om de vacature te delen, zodat je zoveel mogelijk relevante kandidaten bereikt. Ten slotte is een nette en uitgebreide bedrijfspagina op LinkedIn een must. Zo krijgen personen die je nog niet kennen meteen een goed beeld van je bedrijf.

Talent werven op Instagram en Facebook

Het is een goed idee om op Facebook en Instagram te verspreiden dat je een interessante vacature hebt. Je volgers zijn sowieso al geïnteresseerd in wat jullie doen, en zouden weleens de ideale nieuwe werknemers kunnen zijn. Op Facebook kun je de vacature die op je website staat makkelijk delen. Op Instagram post je dan weer het best een leuke foto of visual die naar de vacature verwijst en zet je de link in de bio van je profiel. Als je op je socialkanalen bovendien consequent aan je employer branding werkt, heb je al een streepje voor. Toon in je posts wie er bij je werkt, hoe jullie ontspannen, wat voor straf werk jullie leveren, … en je zult zien dat je op termijn veel meer reacties op je vacatures krijgt. Deins er tot slot zeker niet voor terug om social media advertising in te zetten in je zoektocht naar je nieuwe collega.

Creëer een aantrekkelijke jobpagina

Als je op social media linkt naar een vacature op je website, zorg er dan voor dat die zich op een aantrekkelijke jobpagina bevindt. Potentiële medewerkers zijn niet alleen benieuwd naar de inhoud van de vacature, maar ook naar het bedrijf waarin ze zouden terechtkomen. Zo’n jobpagina kan echt een website op zich zijn, zoals die van Jan de Nul, maar pak het gerust kleinschaliger aan, zoals wij! Enkele elementen die je kunt integreren:

  • testimonials van werknemers
  • filmpjes waarin medewerkers hun job omschrijven (wij gaven alvast het goede voorbeeld)
  • een voorstelling van je team
  • een overzicht van de bedrijfswaarden
  • sfeerfoto’s van op de werkvloer

Voorbeelden van wervelende wervingscampagnes

Als je meerdere medewerkers in een keer zoekt, of een specifiek profiel moet vinden, dan is een heuse wervingscampagne misschien wel dé manier. Via een originele video of een sterk beeld wek je heel wat interesse in je vacature(s) op. Deze geslaagde campagnes kunnen je alvast inspireren …

Rekruteren met een knipoog

Met een grappige of eigenzinnige insteek valt je wervingscampagne meteen op. Eurowings lanceerde bijvoorbeeld een campagne op Tinder in hun zoektocht naar gepassioneerd cabinepersoneel.

wervingscampagne

Na de hype rond de hilarische DollarShaveClub.com-spot, zijn ook ‘ik gids je door het bedrijf’-video’s een populair format voor wervingscampagnes. Deze van Zoutman is daar een goed voorbeeld van. Fiverr maakte dan weer een parodie op de generieke rekruteringsvideo – pretty genious.

Maak eens een statement

Het hoeft natuurlijk niet altijd grappig te zijn. Je kunt ook een statement maken, zoals McDonalds met deze sprekende affiche.

wervingscampagne

Iets te gewaagd? Dan kun je altijd nog op de emotie spelen. Het Britse departement van onderwijs probeerde het beroep van leerkracht aantrekkelijker te maken door in te zoomen op de voldoening die je krijgt wanneer je een leerling positief beïnvloedt.

 

Die Britten weten wel hoe ze hun landgenoten kunnen motiveren, want ook deze wervingscampagne voor de Royal Marine Commando uit 2001 maakt vandaag nog steeds indruk.

 

Rekruteren op eigen terrein

Een andere slimme manier om talenten aan te trekken, is door ze te bereiken op plaatsen waar ze zich sowieso al bevinden. Uncle Grey, een Deens reclamebureau, probeerde getalenteerde front-end developers te strikken door een populair game te hacken en er een ‘Wanted’-affiche tegen de muur te hangen. Het Duitse agency Jung von Matt verstopte zijn vacaturetekst voor hun nieuwe art director dan weer in de ‘lorem ipsum’-tekst die art directors vaak gebruiken als tijdelijke vulling van mock-ups.

Uit het juiste hout gesneden

Om te checken of kandidaten over de juiste skills beschikken voor een bepaalde job, kun je ze ook gewoon in een moeilijke situatie brengen. Zwemmen of verzuipen! IKEA testte de volharding van potentiële nieuwe medewerkers door ze een IKEA-stoel in elkaar te laten zetten voor het sollicitatiegesprek. Kandidaten die niet eens hadden geprobeerd, beschikten al niet over de juiste ‘hands-on’-mentaliteit.

 

 

In deze campagne van Heineken – ondertussen een classic onder de wervingscampagnes – belanden de kandidaten in enkele onverwachte en ronduit bizarre situaties. Wie het hoofd boven water houdt, scoort de job!

 

Wervingscampagnes van yours truly

Ook Onlyhumans weet hoe je talent op een leuke manier binnenhaalt. Om kandidaten te ronselen voor het PEAK Program van SOPREMA, organiseerden we een sollicitatiegesprek op 50 meter hoogte. Deze campagne was trouwens goed voor brons op de BtoB Awards in de categorie Best Use of Event.

 

 

Voor de festivalcampagne van Accent waren we dan weer op zoek naar roadies voor Regi en Tourist LeMc. Drie kandidaten werden op de rooster gelegd toen ze opeens in de tourbus van een rockband belandden. Bekijk het resultaat hier!

 

 

Zo, nu loop je ongetwijfeld over van de ideeën voor je volgende wervingscampagne. Blijft de inspiratie toch uit of kun je hulp gebruiken om je geniale idee uit te werken? Geef ons gerust een seintje!

Onlyhumans

De Human Anonymous gunt je een indiscrete kijk achter de computerschermen van onze storytellers en legt zijn oor te luisteren in onze digitale wandelgangen.

Lees meer van Onlyhumans