Hoe we de festivalcampagne voor Accent deden rocken
Met 230 kantoren in België en maar liefst 16 ‘Best Place to Work’-bekroningen is Accent Jobs een gevestigde waarde in de human resources. Om ervoor te zorgen dat hun merknaam de juiste belletjes doet rinkelen bij de doelgroep, besloot het uitzendbureau een heuse festivalcampagne met een duidelijke rode draad op poten te zetten. Maar dat deed het natuurlijk niet alleen. Inderdaad, ook Onlyhumans kreeg een uitnodiging voor dit feestje!
Het doel: niet zomaar een festivalsponsor zijn
Accent Jobs is al jaren een trouwe sponsor van Live Nation en Tomorrowland. Hoewel de Accent-stand jaarlijks op de bekendste festivals prijkt, verdiende deze samenwerking toch iets meer aandacht. Er was namelijk nooit sprake van een duidelijk concept. Daarom vroeg Accent ons om de link tussen Accent en festivals op een leuke manier in de verf te zetten en jongeren in één klap duidelijk te maken wat Accent doet.
Ons plan van aanpak
Accent heeft meer dan 800 medewerkers, waaronder een enthousiast marketingteam. In plaats van naast elkaar te werken, staken we de koppen bij elkaar. Gewapend met een tiental straffe ideeën trokken onze humans naar het hoofdkantoor van Accent, waar we een workshop organiseerden. We deelden de Onlyhumans- en Accent-medewerkers op in drie groepen en elk team werkte zijn favoriete ideeën verder uit. Op basis van die input leverden wij een finaal concept af. De titel: “Accent, de roadie van je carrière”. Het opzet: Accent zou op zoek gaan naar kandidaten voor de coolste job van de zomer, namelijk roadie van een bekende artiest op een festival. De job zou betalend zijn, een gratis festivalticket én een hoop onbetaalbare herinneringen inbegrepen. Concreet gingen we op zoek naar roadies voor Regi op Tomorrowland en Tourist LeMC op Werchter. Zeiden we al dat het de coolste job van de zomer was?
Everybody roadie!
Uiteraard zijn we begonnen met een vacature op te stellen voor deze atypische job. Maar er kwam bij deze campagne nog veel meer kijken. Zo veel dat we hier onze toevlucht moeten nemen tot opsommingstekens …
- Eerst en vooral wilden we de job van ‘roadie’ bekender maken bij het grote publiek. Daarvoor lieten we een Accent-busje het land doorkruisen. Wie bij het busje verschillende typische roadietaken tot een goed einde bracht, won een gratis festivalticket.
- Om potentiële sollicitanten warm te maken voor de job als roadie van Tourist LeMC of Regi, lanceerden we eerst een vacature voor roadie op Graspop. We selecteerden drie kandidaten en lieten ze een uiterst professionele *kuch kuch* sollicitatieprocedure doorlopen. Bekijk hier het resultaat!
- We verzorgden de wireframing en de copy van de campagnewebsite.
- Onze experts ontwikkelden een socialmediastrategie, die het marketingteam van Accent in uitvoering bracht. #teamwork
- Om roadie te worden van Regi of Tourist LeMC moest je bewijzen dat je de artiesten door en door kende. Daarvoor zetten we een samenwerking op poten met Qmusic en HLN, die beide de kennis van de kandidaten testten.
- Een radiospot van onze hand liet het hele land weten dat Accent de vetste vacatures in de aanbieding had.
- Tot slot ontwierp ons designteam de festivalstand van Accent. Daar konden festivalgangers tussen optredens door hun ‘inner rockstar’ bovenhalen.
Je leest het al: het was in de aanloop van de festivals drukker dan druk bij Onlyhumans. Het gemiddelde festivalterrein was er niks tegen!
Het resultaat
Hell yeah! De festivalcampagne voor Accent Jobs was dik geslaagd. We hebben véél jongeren bereikt – zowel online als via radio, op de festivals zelf en met het Accent-busje. Er solliciteerden duizenden mensen voor de roadiejobs, en vier jongeren beleefden de dag van hun leven. (De juiste mensen aan de juiste job helpen, is nu eenmaal de specialiteit van Accent.) Onze sollicitatievideo kreeg meer dan 300.000 views. En honderdduizenden festivalgangers bezochten de Accent-stand op verscheidene festivals. Kortom: wij blikken voldaan terug op deze samenwerking.
