Hallo, is daar iemand?
Je maakte een bedrijfspagina op LinkedIn aan, vulde de nodige informatie over je onderneming in en postte wat content. Maar je inzet was van korte duur en de pagina stief al snel een stille dood. Herkenbaar? Veel bedrijven vergeten en verwaarlozen dit socialmediakanaal. En dat komt vooral omdat ze LinkedIn louter als een rekruteringstool beschouwen.
Uiteraard is LinkedIn de lieveling van werkzoekenden en recruiters, maar het medium heeft nog meer in zijn mars. Het is bijvoorbeeld het ideale middel om je employer brand te boosten of om met (potentiële) klanten te communiceren. Deel daarom recente en geslaagde projecten met je volgers. Wanneer het stil is op je LinkedInpagina lijkt het voor de buitenwereld ook stil op je kantoor. Post dus consistent én frequent. Maar overdrijf niet – da’s gewoon ergerlijk.
Relevant (en plezant)
Presentaties, case studies, pdf’s en video’s scoren altijd op LinkedIn. Tenminste als ze relevant zijn voor je sector én aangepast aan dit sociale medium. Op Instagram mag het al eens wat losser, maar op LinkedIn hou je het toch maar beter professioneel. Maak dus een aparte contentkalender voor LinkedIn met geschikte copy en aangepast beeldmateriaal. Geen gigamoeite, wel een groots effect.
Een professionele houding op LinkedIn betekent trouwens niet dat je posts saai moeten zijn. Hou je pagina levendig en aangenaam door verschillende soorten content af te wisselen. Schrik dat écht belangrijk nieuws ondergesneeuwd geraakt tussen alle filmpjes en blogposts? Pin het bericht dan bovenaan je bedrijfspagina vast.
Adverteren zal renderen
Het algoritme van LinkedIn onderging nog maar eens een verandering. Daardoor is het organisch bereik van bedrijven drastisch gedaald en zwaaien vooral persoonlijke profielen de plak op de tijdlijnen van gebruikers. Wil dat dan zeggen dat je als organisatie geen potten meer kunt breken op LinkedIn? Gelukkig niet, al zul je er extra moeite voor moeten doen. Tegenwoordig loont het des te meer om te investeren in advertenties. LinkedIn introduceerde de voorbije jaren verschillende advertentiemogelijkheden: van InMail ads tot display ads.
In het dagelijks leven houden we niet zo van kliekjesvorming – da’s iets voor op de middelbare school – maar op LinkedIn raden we aan om je er vooral wél mee bezig te houden. Wanneer je een advertentie lanceert, krijg je de mogelijkheid om heel specifieke doelgroepen te targetten. Richt je bijvoorbeeld op bezoekers van je website of op LinkedIn-leden met bepaalde interesses. Money well spent.
Een omweggetje
Een andere manier om op te vallen tussen de organische content op LinkedIn? Schakel je werknemers in. Spoor hen aan om content van je bedrijfsprofiel te delen met hun volgers om het algoritme een loer te draaien – sneaky.
Tag je werknemers wanneer je een post publiceert. Zij zullen het bericht hoogstwaarschijnlijk liken en sharen (staan er geen lijfstraffen op als ze het níet doen?) en je belicht het menselijke aspect van je bedrijf. Je kunt ook relevante persoonlijke berichten van je medewerkers delen op het profiel van je organisatie. Wel even toestemming vragen, hé.
Ja, wééral SEO
We kunnen het niet laten. Ook hier moeten we even over SEO beginnen. Het zou namelijk jammer zijn mocht je alle bovenstaande tips netjes volgen, zonder aandacht te besteden aan de vindbaarheid van je content. Want ja, Google indexeert ook je LinkedIn-pagina. Laat dus nonchalant wat relevante zoekwoorden vallen in alles wat je post en zorg dat vooral je ‘about’-stukje SEO-proof is.