Ira Stevaert

Brandingsonic brandingsound brandingMeer topics Sound IDsound identity

04.12.2019 - Branding

Sonic branding: een sound identity creëren

Als je wil dat je merk er stáát, moet je een sterk merkverhaal neerzetten. Branding helpt je om je te onderscheiden van de rest, zodat je gepercipieerd wordt als een uniek en sterk merk. Daarbij is een beleving rond je merk creëren enorm belangrijk. Dat kan op verschillende manieren, maar de voornaamste elementen zijn toch het design of het uitzicht van je merk en je tone of voice – kort samengevat: je logo en huisstijl. Maar er bestaat ook zoiets als ‘sound branding’ of ‘sonic branding’. Wat dat juist is en hoe je het aanpakt, lees je hier!

Sonic branding, wa’s da?

Sonic branding is de auditieve herkenbaarheid van je merk. Waarom dat nodig is? Omdat geluid gelijkstaat aan emotie. Zo heb je vast weleens kippenvel gekregen van een mooi lied, of word je gelukkig als je een geliefde hoort. Geluid wekt namelijk dopamine op en werkt zowel in op je bewuste als op je onderbewuste. Het brengt dus heel wat teweeg en kan een beeld ook versterken. Een heftige film is bijvoorbeeld nog veel intenser mét dan zónder geluid.

Het oor is dus een belangrijk zintuig dat bovendien kan helpen bij het oproepen van herinneringen. Zo begin je instant te glimlachen als je het liedje hoort waarop je je eerste kus kreeg of katapulteert die ene zomerhit je meteen terug naar een fijne vakantie. Bovendien blijft een auditieve herinnering beter hangen dan een louter visuele herinnering. Getuige daarvan: die irritante oorwurm die je maar niet uit je hoofd krijgt.

Op al die aspecten kun je als merk slim inspelen met sonic branding. Hoe juist? Door een jingle te ontwikkelen die eigen is aan je bedrijf. Op die manier herkennen mensen je merk en worden ze een bepaald gevoel gewaar, waardoor ze een positieve merkbeleving hebben én je merk niet vergeten.

Het belang van sonic branding in online marketing

Ook de marketingwereld heeft de zogenaamde ‘sonic revolution’ (en het groeipotentieel ervan) opgemerkt. Zeker sinds de komst van spraakgestuurde assistenten, zoals Siri, Alexa of Cortana, wordt er volop ingezet op audio. Zo worden de best practices van SEO herbekeken en aangepast aan voice search.

Maar ook het overaanbod van impulsen speelt een rol: consumenten komen de hele dag met talloze indrukken in contact, waardoor je als merk al veel moeite moet doen om op te vallen in de massa. Eén manier om dat te doen, is met geluid. Marketeers zijn dan ook volop op zoek naar manieren om sonisch aanwezig te zijn in het leven van hun doelgroep. Sonic branding kan daarbij helpen. Zo nam marktonderzoeksbureau InSites Consulting de impact van sonic branding op merkbeleving onder de loep (gemeten in de vorm van ‘brand identification’, ‘consideration’, ‘interaction’, ‘recommendation’ en ‘purchase intention’). Uit de studie bleek dat er een hoge correlatie was tussen een herkenbare sound ID en een positieve merkbeleving en dat de toekomst voor merken met een herkenbare sound veelbelovend is.

Zó kwam onze sonic identity tot stand

De boodschap is duidelijk: als merk kun je niet achterblijven. Daarom ontwikkelden we bij Onlyhumans zelf ook een sound ID.

In de eerste plaats is herkenbaarheid enorm belangrijk bij sonic branding. Daarom stelden we een audio brandbook op, zoals je dat ook doet voor de rest van je branding. Daarin legden we vast hoe we onze merkwaarden en bestaande brand identity vertalen in geluid. Kort samengevat komt dat bij Onlyhumans neer op: menselijkheid, creativiteit en de afkorting ‘Oh’.

Vervolgens gingen we met die aspecten aan de slag en lieten we onze eigen mensen ‘oh’ zeggen op verschillende manieren: blij, verbaasd, ontgoocheld, … Door die gevoelens erbij te betrekken, speelden we bovendien nog eens extra in op het emotionele aspect van geluid. Win-win! Daarna lieten we alle oh’s sampelen door muzikant en componist Stef Caers van Studio Helsinki tot een herkenbare jingle die onze podcast inleidt.

Leuk extraatje: het concept van onze jingle is een open format, waaraan we in de toekomst steeds nieuwe stemmen, emoties en klanken kunnen toevoegen. Op die manier kunnen we hem eenvoudig updaten en vernieuwen, zonder hij z’n herkenbaarheid verliest!

Ira Stevaert

Ira heeft een vlotte pen. Tenzij ze zichzelf moet omschrijven. Deze bio verzinnen, bezorgde haar dan ook een existentiële crisis. Voor de rest is ze een vrolijke meid met een – naar eigen zeggen – goed gevoel voor humor.

Lees meer van Ira