Ira Stevaert

Brandingsonic brandingsound brandingMeer topics Sound IDsound identity

04.12.2019 - Branding

Sonic branding: heeft jóúw merk al een sound identity?

Als je wil dat je merk er stáát, dan moet je een sterk merkverhaal neerzetten. Branding helpt je om je te onderscheiden van de rest door een hele beleving rond je merk te creëren. Dat kan op verschillende manieren, al zijn de meest gekende ingrediënten van succesvolle branding toch wel het design of het uitzicht van je merk en je tone-of-voice – je logo en huisstijl, dus. Maar er bestaat ook zoiets als sound branding of sonic branding. Dat is niets nieuws onder de zon, maar toch waait er op dit moment een ware ‘sonic revolution’ door marketingland. Heeft jouw merk nog geen sound identity? Wat het juist is en hoe je het aanpakt, lees je hier!

Sonic branding, wa’s da?

Sonic branding is de auditieve identiteit van je merk. Waarom dat zo broodnodig is? Omdat consumenten – het zijn ook maar mensen – nu eenmaal graag met hun verstand én hun hart beslissen. Niet zelden in de omgekeerde volgorde, zelfs. En geluid wekt nu eenmaal dopamine op, een gelukshormoon dat zowel je bewustzijn als je onderbewustzijn beïnvloedt.

Dat verklaart ook meteen waarom we een film zoveel intenser ervaren mét dan zonder geluid. En dat golfje van geluk dat over je heen spoelt wanneer het vertrouwde Bancontact-geluidje <biep-biep-biep> aankondigt dat dat fantastische paar schoenen officieel van jou is. Zo herkenbaar. Wist je trouwens dat auditieve herinneringen beter blijven hangen dan een visuele? Het bewijs daarvan: die ene zomerhit die je meteen terug naar die droomvakantie katapulteert.

Het belang van sonic branding in online marketing

Maar ook de drukte van alledag speelt een rol in de groeiende populariteit van sonic branding. Consumenten krijgen de hele dag talloze boodschappen op zich afgevuurd, waardoor je als merk al veel moeite moet doen om op te vallen in de massa. Eén manier om dat te doen, is met geluid. Dat bevestigt marktonderzoeksbureau InSites Consulting, dat onlangs de impact van sonic branding op merkbeleving onder de loep nam. Uit de studie blijkt dat er een hoge correlatie is tussen een herkenbare sound ID en een positieve merkbeleving. Conclusie: voor merken met een unieke sound ziet de toekomst er veelbelovend uit.

soniQ Awards 2020

De soniQ Awards 2020 – ‘soniQ’ staat voor ‘sonic with a touch of IQ’ – bekronen merken die zich in 2019 als auditieve hoogvliegers hebben laten gelden. Maar een event over sound branding dat géén eigen sound heeft? Zo’n kemel wou Var, de mediaregie van VRT die de awards organiseert, absoluut niet schieten. Ze klopten daarom aan bij onze collega’s van Today, die de sound branding voor het event vakkundig uit hun mouw wisten te toveren. Hoe sonische intelligentie dan precies klinkt, aldus Today? ’t Is maar hoe je het bekijkt! Of beluistert, dus. Check hier de verschillende clips!

Zo kwam ónze sonic identity tot stand

Ook bij Onlyhumans maakten we werk van een eigen sound ID, maar niet zonder eerst een uitgekiend audio brandbook samen te stellen. Daarin legden we vast wat ons merk nu precies zo herkenbaar maakt – gevoel voor emotie, de onovertroffen creativiteit van onze mensen en de onmiskenbare afkorting ‘Oh’ – en hoe we die aspecten in onze auditieve communicatie de boventoon laten voeren.

 

Met zoveel talent in huis hadden we natuurlijk geen synthesizer nodig en ook Hans Zimmer hebben we vriendelijk bedankt. Onze eigen Humans vocaliseerden onze unieke soundwave bij elkaar door met verschillende emoties in hun stem – blij, verbaasd, ontgoocheld, … – “oh” te zeggen. Muzikant en componist Stef Caers van Studio Helsinki sampelde daarna alle oh’s tot de herkenbare jingle die vandaag onze podcasts inleidt.

Jingle Ohll the way

Leuk extraatje: het concept van onze jingle is een open format, waaraan we in de toekomst steeds nieuwe stemmen, emoties en klanken kunnen toevoegen. Op die manier kunnen we hem op elk moment eenvoudig updaten en vernieuwen, zonder hij z’n herkenbaarheid verliest!

Ira Stevaert

Ira heeft een vlotte pen. Tenzij ze zichzelf moet omschrijven. Deze bio verzinnen, bezorgde haar dan ook een existentiële crisis. Voor de rest is ze een vrolijke meid met een – naar eigen zeggen – goed gevoel voor humor.

Lees meer van Ira