04.10.2019 - Social

Adverteren op Pinterest: zo koppel je het nuttige aan het inspirerende!

Pinterest telt wereldwijd ruim 250 miljoen ‘pinners’. Vooral vrouwen tussen de 20 en 39 jaar – zij maken zo’n zeventig procent van alle gebruikers uit – bezoeken het platform om elkaar te inspireren op het gebied van mode, interieur, lekker eten, feestvieren enzovoort. Pronken met wat je hebt of dromen van wat je niet hebt: Pinterest is een platform dat voornamelijk gebruikt wordt om te ontdekken. Bijna alle searches zijn dan ook non-branded.

Toch zou maar liefst 73 procent van de pinners graag het nuttige aan het inspirerende gekoppeld zien. Zij vinden dat content van merken Pinterest nog veel interessanter zou maken. Wees je concurrenten dus een stap voor en lees snel alles wat je moet weten over adverteren op Pinterest!

Hoe ‘interesting’ is het? 

Pinterest ads geven marketeers de kans om awareness te creëren en consideration te stimuleren bij pinnersen dat al vroeg in de customer journeyOf dat de moeite waard is? Reken maar van ‘yes’! Maar liefst 98 procent van de pinners geeft toe dat ze al eens nieuwe dingen uitprobeerden die ze ervoor op Pinterest waren tegengekomenTer vergelijking: andere sociale platformen inspireren zo’n 71 procent van hun gebruikers om nieuwigheden te testen. 

Merken die Pinterest ads gebruiken, boeken ook echt resultaten. Meer dan de helft van alle Pinterestgebruikers ging al over tot een aankoop nadat ze businesscontent op het platform hadden gezien 

Resultaten opvolgen met de Pinterest-tag 

Hoe je dan precies kunt weten of adverteren op Pinterest voor jóú de moeite loont? Daarvoor riepen de makers van Pinterest de Pinterest-tag in het leven. Die werkt net zoals de Facebook-pixel en de LinkedIn-tag. Je voegt een stukje JavaScript toe aan de code van je website en sprokkelt zo tal van inzichten over je bezoekers samen. Die bezoekers kun je dan ook weer makkelijk retargetten. 

6 soorten Pinterest ads 

Adverteren op Pinterest kan op verschillende manieren. Hieronder lichten we de populairste formats toe.  

1. Promoted pins

Promoted pins verschijnen gewoon zoals andere pins in de homefeed en tussen de zoekresultaten. Ze zien er hetzelfde uit als gewone pins en gedragen zich net zoals gewone pins. Gebruikers kunnen ze dus makkelijk pinnen, in boards plaatsen, met elkaar delen, … Het enige verschil is dat deze pins speciaal gepromoot en getarget zijn om een veel groter bereik te genereren. Een gebruiker die op de ad klikt, wordt ook meteen naar de landingspagina geleid die je hebt ingesteld.

2. Promoted carousels

Promoted carousels zijn ads die twee tot vijf afbeeldingen promoten, waar gebruikers dan door kunnen swipen. Elk stukje van de carousel kan een andere afbeelding met een unieke titel, beschrijving en landingspagina weergeven. Ideaal als je verschillende producten of features in de kijker wil zetten! Ook dit type Pinterest ad verschijnt op dezelfde plaatsen als gewone pins en gedraagt zich precies hetzelfde. Het verschil? Bolletjes onder de promoted carousel geven aan dat je kunt swipen.

IMG 2036 Iphonexspacegrey Portrait2Ezgif.com Crop (1)

 

 

 

 

 

 

3. Promoted video pins

Een studie van Pinterest zelf toont aan dat pinners een promoted video ad vier keer zo memorabel vinden als een gewone ad, en dat bijna zeventig procent promoted video’s soms zo inspirerend vinden dat ze er ook echt actie door ondernemen. Het proberen waard dus!

Promoted video pins lijken sterk op promoted pins, maar geven een video weer in plaats van een statische afbeelding. Ook dit type ad komen gebruikers tegen in de home feed, de zoekresultaten en bij ‘gerelateerde pins’.

Tip: de video ads beginnen automatisch te spelen zodra ze voor minstens vijftig procent in beeld zijn. Veel gebruikers bekijken video’s echter het liefst zonder geluid. Daarom zorg je er het best voor dat je video ook zonder audio perfect begrijpbaar is.

Ook goed om te weten: je kunt kiezen tussen standaard video ads en ads die over de hele breedte van het scherm worden weergegeven. De standaard video’s zijn zo groot als gewone pins. Het bredere format is vaak duurder, maar doorgaans ook effectiever omdat ze makkelijker de aandacht van de gebruiker trekken en behouden.

4. Promoted app pins

Play store. Ook verschijnt er onder de ad een installeerknop. De copy, foto of video moet relevant zijn voor wat de app te bieden heeft. Als je een app op Pinterest plaatst als promoted app pin, kunnen gebruikers hem direct downloaden. Let wel, dit ad format is alleen geschikt voor mobile (maar wel ideaal om de typische pinner over de streep te trekken, aangezien tachtig procent van het verkeer op Pinterest afkomstig is van mobiele apparaten).

Promoted app pins zien er hetzelfde uit en gedragen zich hetzelfde als promoted pins of promoted video pins, maar linken naar een app in iTunes of de Google.

Ezgif.com CropApp Iphonexspacegrey Portrait1

 

5. Buyable pins

Buyable pins zijn ‘shoppable’ – ze worden niet voor niets vaak in één adem genoemd met ‘shop the look’. Je raadt het al: met behulp van deze ads kunnen pinners direct vanuit de pin vinden wat hun hartje begeert en het product in kwestie kopen. Dit ad format is geschikt voor zowel mobile als desktop en ziet er ook weer hetzelfde uit als de promoted pin. Het verschil is dat de producten op de foto getagd zijn met witte bolletjes.

Een tip van Pinterest zelf: tag vier tot zes producten die elk rechtstreeks naar de relevante landingspagina linken.

Feature Image Pinterest Traffic And Buyable Pins 618x412

6. Nieuw: story pins

Story pins zijn een vrij nieuwe vorm van adverteren in Pinterest-land. Momenteel wordt het format zelfs nog volop getest door een select groepje businessaccounts. Wat we je wel al kunnen vertellen: een story pin zouden tot wel twintig pagina’s met foto’s, tekst en URL’s kunnen omvatten. De pins zullen verschijnen in de home feed met de term ‘story’ onder het eerste beeld.

Story Pin (1)

Shoppen op de Pinterest app

Pinterest breidt zijn shoppingmogelijkheden voortdurend uit. Zo kunnen pinners vandaag shoppen met behulp van persoonlijke aanbevelingen en de catalogus. Persoonlijke aanbevelingen zijn pins die aan de gebruiker worden voorgesteld op basis van zijn user behavior. Wie klikt op aanbevelingen, wordt doorgestuurd naar shoppable pins. De catalogus maakt het pinners dan weer mogelijk om naar beneden te scrollen wanneer ze op een shoppable pin klikken, en zo door nog meer producten van dezelfde verkoper te snuisteren.

Je Pinterest-campagne opzetten

Klaar om erin te vliegen met je eerste Pinterest-campagne? Volg deze stappen:

  1. Maak een businessaccount aan (of upgrade je persoonlijke account)
  2. Implementeer de Pinterest-tag
  3. Stel een betalingsmethode in: per creditcard of met factuur
  4. Maak een advertentie in een format naar keuze
  5. Kies een campagnedoelstelling
  6. Maak ad groups en stel doelgroepen samen (demografische gegevens/retargeting)
  7. Prik een start- en einddatum, en een looptijdbudget of dagbudget
  8. Koppel de advertentie aan een campagne (vergeet de UTM-tags niet)
  9. Lanceren maar!

 

Ook adverteren op Pinterest? We helpen je graag!

Ben je nog niet zo bekend met Pinterest of ben je benieuwd hoe je ads nog beter kunnen presteren? Neem snel contact op voor een vrijblijvend gesprek met onze social experts!

Winnie Van Leekwijk

Winnie is copywriter bij Onlyhumans. Ze is gefascineerd door de kracht van het geschreven woord en gepassioneerd door content marketing.

Lees meer van Winnie