Jeroen Goetschalckx

google mobile testmobile firstmobile first indexingMeer topics Mobile trafficResponsive web designSEO website

11.04.2019 - Digital inspiration

‘Mobile first’ is vandaag dé basisregel in SEO

Als digitale marketeer heb je ongetwijfeld al gemerkt dat mobiel verkeer de laatste jaren meer en meer terrein wint. Een jaar of tien geleden was minder dan één procent van alle zoekverkeer afkomstig van mobile devices, maar vandaag maakt mobile search meer dan de helft van alle zoekopdrachten wereldwijd uit.

Die evolutie gaat zich alleen nog maar verderzetten. Omdat Google het aan z’n stand verplicht is om in te spelen op wat zonder twijfel dé digitale trend van de laatste jaren mag heten, is de techgigant in maart vorig jaar gestart met het uitrollen van de mobile-first index. Dat betekent dat de impact op je positie in de zoekresultaten niet langer bepaald wordt door de desktopversie van je site. De mobiele versie is voortaan de standaard. Het nieuwe adagium luidt dan ook: ‘Mobile first, desktop second’ en jij als digitale marketeer mag je sindsdien buigen over mobiele SEO

Test de mobielvriendelijkheid van je site

Om in te spelen op de mobile-first index hoef je geen aparte mobiele site te hebben. Je site moet uiteraard wél mobile friendly zijn. Site owners houden het best de Search Console in de gaten om tijdig meldingen te capteren en de nodige actie te ondernemen.

Google heeft een handige tool om de mobielvriendelijkheid van je site te testen. Als je site die test niet overleeft, moet je dringend actie ondernemen. Anders zul je zakken in de zoekresultaten en daalt je organisch verkeer. Zoals je ongetwijfeld weet, vergt het daarna veel SEO-inspanning om weer bij te benen en je ranking in de Search Engine Results Pages (SERP’s) te herstellen.

Welke mobiele configuratie kiezen?

Er zijn drie technieken om je bezoekers een aangename ervaring te bieden wanneer ze mobiel surfen:

  1. Responsive webdesign: de server stuurt altijd dezelfde HTML-code naar alle apparaten. CSS zorgt ervoor dat je site op alle types apparaten netjes wordt weergegeven.
  2. Dynamische weergave: gebruikt dezelfde URL op elk toestel, maar genereert een andere HTML-versie voor verschillende soorten apparaten.
  3. Afzonderlijke URL’s: deze configuratie genereert verschillende code op een andere URL voor elk type apparaat.

De meeste websitebouwers verkiezen de eerste optie, omdat die het eenvoudigst en efficiëntst is. Bovendien wordt responsive webdesign (RDW) ook door Google aanbevolen. De Googlebot-user-agent hoeft de pagina’s namelijk maar één keer te crawlen en moet niet meerdere keren langskomen om andere versies te indexeren. Bezoekers kunnen je content delen met één URL en – niet onbelangrijk – je vermijdt het risico op fouten die wel degelijk om de hoek loeren bij de implementatie van mobiele sites.

Het belang van structured data voor mobiele SEO

Structured data was al lang een belangrijk element op het gebied van desktop SEO. En hetzelfde geldt voor mobiele SEO. Door structured data te gebruiken, kan Google de content op je pagina sneller en beter begrijpen. Hoe duidelijker voor Google, hoe relevanter voor je gebruikers en hoe beter je score in de zoekresultaten. Daarnaast kun je dankzij structured data met een grafisch zoekresultaat verschijnen. Zo val je meer op en trek je meer organische bezoekers aan.

Het is belangrijk dat je de juiste opbouw volgt om structured data te implementeren. Google ondersteunt deze formats: JSON-LD, Microdata en RDFa.

UX op je mobiele site

Menu’s, buttons, de structuur van je site, de opbouw van de pagina’s, …: je bezoekers een optimale gebruikerservaring bieden is altijd al een absolute vereiste geweest. Leg ze in de watten en zorg ervoor dat ze zo gemakkelijk mogelijk hun weg vinden doorheen je mobiele site. Besteed je weinig aandacht aan UX, dan daalt je time on site zienderogen en bereikt je bounce percentage ongeziene hoogtes. En dat wil je uiteraard niet rapporteren aan je leidinggevende.

Doe de mobile-first check

Wil je mobile-first in de praktijk brengen? Start dan alvast met deze checklist:

  • Gebruik de Mobile-Friendly Test Tool van Google
  • Ga voor een responsive webdesign
  • Consulteer Google Search Console voor mobielonvriendelijke pagina’s
  • Implementeer structured data
  • Zorg voor een snelle site
  • Optimaliseer je webteksten voor mobiele gebruikers

Onthoud goed: de mobile-first index is een héél belangrijke factor en als SEO-expert moet je er absoluut rekening mee houden. Maar daarnaast zijn er nog tal van andere factoren die Google in overweging neemt om de positie van je site in de zoekresultaten te bepalen. Ook die mag je dus niet links laten liggen … maar daarover later meer!

Jeroen Goetschalckx

Jeroen is een SEO-expert met een onstuitbare drang om te scoren in Google. Aka reddende engel bij computerpech. Zijn eeuwige eerste vraag: 'Have you tried turning it off and on again...?'

Lees meer van Jeroen