28.07.2020 - Creativity

3 inspirerende marketingcampagnes in coronatijden

We mompelen onder onze mondmaskers en vloeken op de onverlaten die hun neus bloot laten. We werken weer massaal thuis en verslinden meer media dan ooit. Dat ‘verslinden’ mag je gerust letterlijk nemen, blijkbaar (zie verder) … Tijd om enkele bijzondere én bijzonder creatieve marketingcampagnes onder de loep te nemen die inspelen op deze Vreemde Tijden. Bedankt voor de inspiratie, Apple, De Standaard en The New York Times!

1.    “The whole working-from-home thing” met Apple

Of je nu niets liever doet dan van je bed naar je bureau rollen en aan de werkdag beginnen, of toch de gezellige drukte en babbeltjes op kantoor verkiest: we kunnen nu even niet om thuiswerk heen. Apple laat op hilarische wijze zien hoe online (team)work er in de praktijk aan toegaat in hun ‘definitieve video over thuiswerk’ – of zeg gerust ‘kortfilm’, want het ding duurt bijna zeven minuten.

De teamleden die we zien werken/worstelen, zijn trouwens geen onbekenden voor de fans, want de zogenaamde ‘Underdogs’ speelden al een rol in de video die het technologiebedrijf een jaar geleden lanceerde over thuiswerken. Thuiswerken is dus niet nieuw, maar wel ‘het nieuwe normaal’, zeggen ze bij Apple:

“It’s still a world of deadlines, meetings, group chats, conference calls, coworkers, and bosses. But it’s also a world of kids, a dog, and a hairless cat. And it’s a world where collaboration never misses a beat, whether the team uses iPad, iPhone, iMac, MacBook, or all of the above. Working from home (or working from anywhere) isn’t new, but what you can make happen together is.”

 

2.    De krant: boordevol zever, euh, vezels

“Belg eet gezonder door de coronacrisis”, kopte VRT NWS twee maanden geleden. Volgens onderzoeksinstituut GfK hebben we met z’n allen meer belangstelling voor tuinieren, verorberen we meer groenten en fruit en – surprise, surprise – eten we vaker thuis. Zou onze influencercampagne voor Vandemoortele er voor iets tussen zitten? In elk geval: als jij tot die ‘ik heb m’n leven gebeterd’-groep behoort, hoor je vast graag dat krantenpapier boordevol vezels zit en dus een gezonde snack inhoudt. Dat konden we alleszins lezen in De Standaard. Toegegeven, we waren er even mee weg.

marketingcampagnes

Bron: De Standaard

 

Maar wie de kleine lettertjes van de advertentie in kwestie leest, merkt dat het eigenlijk gaat om een waarschuwing voor fake news over gezondheid. Een goeike, deze inzending voor De Standaard Solidariteitsprijs! Maar net niet zo goed als de advertentie voor de DrugLijn die wij inzonden, natuurlijk (knipoog):

marketingcampagnes

3.    De waarheid en niets dan de waarheid

Dat fake news gevaarlijk is, weten ze uiteraard niet alleen bij De Standaard. Ook The New York Times vindt “the truth” essentieel – essentiëler dan ooit, misschien wel. Hun campagnevideo die waarschuwt tegen samenzweringstheorieën en andere mythes over COVID-19, is briljant in zijn eenvoud.

Veel kijkplezier!

Lies Xhonneux

Lies is copywriter en houdt van schrijven, of het nu gaat over koelkasten, klassiek ballet of kattenluikjes. Ze is ook niet vies van alliteraties.

Lees meer van Lies