Geslaagde influencer marketing voor Vandemoortele: ons recept
Vandemoortele, is synoniem met dressings, sausjes en oliën. Dat moeten we je waarschijnlijk niet meer vertellen. Het merk heeft al een stevige bekendheid en vroeg aan ons om twee producten in de kijker te werken: een oliemengeling voor koude en een voor warme bereidingen. Enter een influencercampagne in het Nederlands en het Frans, op YouTube, Facebook en Instagram.
Influencer marketing met bekende chef-kok Sofie Dumont
Omdat Sofie Dumont tweetalig is, bekend in beide landsdelen én een groot aantal voor Vandemoortele relevante volgers heeft, was ze de influencer bij uitstek voor een ‘cook at home’-actie. Sofie verraste twee gezinnen aan huis met een maaltijdbox van Foodbag. Samen bereidden ze een aantal smakelijke gerechten voor het oog van onze camera’s.
Sofie zegt ‘oui’ tegen ‘huiles’
We kozen heel bewust voor vier recepten waarin de twee nieuwe producten uiteraard een prominente rol spelen: twee lekkere hapjes en twee gezonde hoofdgerechten, speciaal voor gezinnen die niet veel tijd hebben. Uit één filmpje haalden we telkens meerdere assets voor de verschillende communicatiekanalen van Vandemoortele: social posts, video’s voor YouTube, Instagram stories, … Die slimme aanpak heet smart production. Niet alleen Sofie en het gezin waren productief in die keuken! 😉
Spek naar de bek van foodies
De campagne richtte zich tot mensen die houden van koken, bakken en lekker eten. Foodies, quoi. Maar daarnaast wilden we zo veel mogelijk touchpoints creëren, zonder daarvoor telkens dezelfde asset te gebruiken. Als je enkele keren na elkaar dezelfde Instagramadvertentie ziet opduiken, gaat dat irriteren, toch?
We verspreidden de campagne over Facebook- en Instagramfeeds en stories, verwezen naar onze website en omgekeerd. Zo boden we geïnteresseerden de juiste inspiratie, op de juiste plaats, op het juiste moment.
Hoe dat social plan er concreet uitzag? In de eerste maand verspreidden we teasers van de video’s in beide talen via Facebook ads en YouTube skippable ads. Op Instagram en Facebook deelden we de vier gerechten met een stappenplan voor de bereiding.
Met onze Instagram Story ads toonden we Sofie die aan de slag ging met de oliën. Het doel? Geïnteresseerden de volledige video op de website van Vandemoortele laten bekijken en laten doorklikken naar de website. Daar kwamen ze terecht op de receptenpagina’s, waar de filmpjes ook nog eens stonden te pronken.
Campagne voor de twee oliën liep gesmeerd
Op vijf weken tijd – de campagne liep van 2 maart tot 5 april – bereikten we meer dan één miljoen Belgen in twee campagnefases. En onze touchpoints deden hun werk: we genereerden meer dan 24.000 clicks naar de website. Ook het engagement op de social posts lag hoog. Onze relevante content werd dus (terecht 😉) gesmaakt door de doelgroep die we hadden gedefinieerd.
Remarketing als extra troef
Ten slotte willen we het toch ook nog even over onze remarketing strategie hebben. Wist je dat dat een van de meest onderschatte en onderbenutte marketingmogelijkheden is? Onze remarketing doelgroep van onze videoviews is daar een sprekend bewijs van. Met dit luik van de campagne bereikten we immers meer dan 50.000 personen, die we vier recepten met Sofie Dumont aanreikten. De doorklikratio van deze doelgroep lag rond de twee procent en de CPC op een lage negen eurocent.
Conclusie? Onze keuze voor een mix van doelgroepen met daarbij specifieke aandacht voor sequential advertising was een schot in de roos. De verschillende touchpoints en bijbehorende ad formats (video, stories, single image ads en carroussels) leverden het beoogde resultaat: een succesvolle campagne en opnieuw een tevreden klant.
Word jij hier koud en warm van? (See what we did there? Wink, wink.)
Ook voor jou denken we met plezier een geslaagde influencercampagne uit!