Klant

Vandemoortele

Categorie

ContentSocial

Geslaagde influencer marketing voor Vandemoortele: ons recept

De vraag die chef-kok en influencer Sofie Dumont steeds weer krijgt? Welke oliën ze in haar gerechten gebruikt. Een mooie kans om de twee nieuwe oliemengelingen van Vandemoortele te promoten, een voor koude en een voor warme bereidingen. Enter: een campagne in influencer marketing in het Nederlands en het Frans, op YouTube, Facebook en Instagram. Sofie Dumont verraste twee gezinnen aan huis met een maaltijdbox van Foodbag. Samen bereidden ze een aantal smakelijke gerechten voor het oog van onze camera’s.

Case VDM 06

Sofie zegt ‘oui’ tegen ‘huiles’

De vier recepten waarmee Sofie en de twee gezinnen aan de slag gingen, werden gepubliceerd op de website van Vandemoortele. Twee lekkere hapjes en twee gezonde hoofdgerechten, speciaal voor gezinnen die niet veel tijd hebben. Krijg jij ook al een ‘hongerke’?

In de gerechten spelen de nieuwe oliën van Vandemoortele uiteraard een cruciale rol. De olie voor koude bereidingen is ideaal in dressings en dips, die voor warme bereidingen gebruik je om te stoven, bakken en braden. Handig! Omdat Sofie tweetalig is én bekend in beide landsdelen, was ze de influencer bij uitstek voor deze ‘cook at home’-actie.

Case VDM 03

Spek naar de bek van foodies

De campagne richtte zich tot mensen die houden van koken, bakken en lekker eten. Foodies, quoi. We werkten een social plan uit: tijdens de eerste maand verspreidden we trailers van de video’s in beide talen via Facebook ads en YouTube skippeable ads. Op Instagram en Facebook deelden we de vier gerechten met een stappenplan voor de bereiding.

Voor Instagram maakten we Instagram Story ads met boomerangs waarop Sofie te zien is terwijl ze aan de slag gaat met de olie. Het doel was ten eerste om de geïnteresseerden de volledige video op de website van Vandemoortele te laten bekijken. Maar we wilden hen natuurlijk ook laten doorklikken naar de receptenpagina’s, waar de filmpjes ook nog eens staan te pronken.

Campagne voor de twee oliën liep gesmeerd

Op vijf weken tijd – de campagne liep van 2 maart tot 5 april – bereikten we meer dan een miljoen Belgen. Bovendien genereerden we meer dan 21.000 clicks naar de website. Op YouTube haalden we een ‘view-through rate’ van 40%. 40% van wie de video te zien kreeg, keek er dus minstens een halve minuut naar. De ‘click-through rate’ via Facebook lag dan weer tussen 1,7% en 5,46%. En dat waren niet de enige mooie resultaten: de Instagram Stories zorgden voor 3.500 swipe-ups – en dat met een beperkt budget van 600 euro! De CPC lag rond de dertien eurocent.

Kokerelcampagne in coronatijd

De actie liep op zijn laatste benen toen de lockdownmaatregelen in België werden afgeroepen. Onze landgenoten kregen plots meer tijd om te koken en besteedden meer aandacht aan sociale media. Twee stevige redenen om de actie zeker niet stop te zetten. We slaagden in onze opzet om zoveel mogelijk mensen te bereiken – ook in een tijd waarin campagnes laten doorlopen niet altijd een evidente keuze is. Resultaat? Succesvolle marketing en opnieuw een tevreden klant. Yay!