Ludo Truyens

advertentiede standaardde standaard solidariteitsprijs 2018Meer topics gamsvrouwenbesnijdenis

10.08.2018 - Events

Solidariteit met de laatste vagina

Onlyhumans nam dit jaar voor het eerst deel aan de De Standaard Solidariteitsprijs. En niet zonder succes: de advertentie die we maakten voor Gams vzw – een vereniging die strijdt tegen vrouwenbesnijdenis – werd door een vakjury uitverkoren als een van de 20 genomineerden. We nemen je mee op onze zoektocht naar het beste concept.

Solidariteitsprijs: creatieve strijd voor het goede doel

De De Standaard Solidariteitsprijs is een jaarlijkse wedstrijd die de bekende krant organiseert voor non-profitorganisaties. De opdracht? Maak een originele advertentie die je organisatie of je doel voorstelt. Dit jaar waren er maar liefst 135 inzendingen. En omdat de meeste organisaties een communicatiebureau vragen om voor hen een professionele creatie te bedenken, lag het niveau hoog.

20 genomineerden, 20 winnaars

Een vakjury duidde uit alle inzendingen 20 genomineerden aan die tussen 16 juli en 10 augustus gratis een volledige achterpagina kregen voor hun ontwerp. Bij de laatste 20 horen, is dus al een overwinning op zich. Zeker als je weet dat zo een ‘full page’-advertentie, nationaal verspreid, net geen 90.000 euro waard is.

Maar er is meer: uit de finale 20 kiezen zowel de jury als het publiek op 8 september nog eens een eindwinnaar. Beide favorieten krijgen nog eens drie volle pagina’s advertentieruimte gratis.

KUT … twee concepten!

Vrouwenbesnijdenis is natuurlijk een gevoelig en niet zo voor de hand liggend thema, dat we niet zonder de nodige research wilden aanpakken. Daaruit bleek dat 140 miljoen meisjes en vrouwen wereldwijd het slachtoffer zijn van genitale verminking. Uit dit indrukwekkend cijfer en onze verontwaardiging daarover – Fuck! Of ook: kut! – ontstond spontaan het eerste concept. Jep, soms moet je het niet verder zoeken.

140 miljoen vrouwelijke genitale verminkingen. Da’s serieus kut.
Wereldwijd leven er naar schatting tot 140 miljoen meisjes en vrouwen met de extreme gevolgen van vrouwenbesnijdenis. Jaarlijks komen er daar zo’n 3 miljoen bij. Help mee die bladzijde omslaan en kom op voor de rechten van deze slachtoffers. Steun GAMS België via rekening 001-2868339-28 of surf naar www.gams.be

Voor een tweede concept werden we dan weer geïnspireerd door het medium – de achterkant van de krant – en het ultieme doel van onze inzending: dat de laatst besneden vagina ook de laatste besneden vagina ooit zou zijn. “Laatste pagina”, “laatste vagina”, ondersteund door typografie die lezers op het verkeerde been zou zetten … daar was het tweede concept.

Vrouwenbesnijdenis: help mee de bladzijde omslaan
Op deze laatste pagina hopen we dat de laatste vagina die ooit besneden werd definitief achter ons ligt. Want wereldwijd leven naar schatting 200 miljoen meisjes en vrouwen met de extreme gevolgen van vrouwelijke genitale verminking. En jaarlijks komen er daar zo’n 3 miljoen bij! Kom op voor de rechten van al deze slachtoffers. Steun GAMS België vzw via rekening BE37 0012 8683 3928 of surf naar www.gams.be

Er lagen dus twee ideeën op tafel. Zouden we gaan voor stopping power? Of voor een dubbelzinnige headline die je meetrekt naar de body copy? De meningen waren verdeeld, maar ons buikgevoel deed ons voor De Laatste Vagina kiezen. En gelukkig maar, want daarmee haalden we de nominatie binnen.

Laatst!

We konden zelfs een voorkeurdatum voor de publicatie geven. Om er nog net dat beetje extra cachet aan te geven, gingen we voor 10 augustus: De Laatste Vagina op de laatste pagina op de laatste dag van de Solidariteitsprijs.

Ludo Truyens

Ludo schrijft copy zonder dada’s en bedenkt concepten met aha’s. Soms ook een stiekeme haha. Houdt van muzikale trivia en culturele tralala.

Lees meer van Ludo