Un marketing d’influence reposant sur une cheffe de renom
La question que l’on pose le plus souvent à la cheffe et influenceuse Sofie Dumont ? « Quelles huiles utilisez-vous dans vos préparations culinaires ? » L’intérêt des consommateurs était tel qu’il se prêtait à merveille à la promotion des deux nouveaux mélanges d’huiles de la marque Vandemoortele, l’un pour préparations froides et l’autre pour préparations chaudes. C’est donc tout naturellement qu’une campagne de marketing d’influence a été mise sur pieds, en français comme en néerlandais, sur des canaux tels que YouTube, Facebook et Instagram. Le concept de la campagne ? Surprendre deux familles à domicile avec un colis-repas de la marque Foodbag et leur demander de préparer ces délicieux plats avec l’aide experte de Sofie Dumont. Le tout sous « l’œil » attentif de nos caméras, cela va sans dire !
Sofie dit « oui » aux « huiles »
Les recettes préparées par Sofie et les deux familles sélectionnées provenaient toutes du site Web de Vandemoortele. L’autre point commun entre celles-ci ? Les deux en-cas et deux plats principaux choisis étaient extrêmement faciles et rapides à préparer pour les familles qui manquent de temps.
Ajoutons également à cela que les huiles Vandemoortele jouaient un rôle fondamental dans la réussite des préparations. Le mélange d’huiles pour préparations froides est en effet idéal pour les sauces et trempettes, tandis que le mélange pour préparations chaudes se révèle très pratique pour cuire à la poêle, au four et rôtir ! Quant à Sofie, elle représentait à nos yeux l’influenceuse par excellence pour mener cette campagne « cook at home » d’une main de maître. Parfaitement bilingue, cette cheffe de talent est connue au nord comme au sud de la frontière linguistique ! Un atout non négligeable…
Une campagne adressée aux foodies
La campagne « cook at home » élaborée par nos soins s’adressait avant tout aux grands amateurs de cuisine et de bonne chère, plus connus de nos jours sous le nom de foodies. Onlyhumans a élaboré dans un premier temps une stratégie complète pour réseaux sociaux. Durant le mois initial de la campagne, nous avons diffusé de courtes bandes-annonces du tournage via des annonces Facebook et des annonces YouTube désactivables. Nous avons en outre partagé sur Facebook et Instagram des photos des quatre plats sélectionnés ainsi que les recettes complètes permettant de les préparer.
Sur le réseau social Instagram, nous avons utilisé pour ce faire des annonces Story de type « boomerang », dans lesquels les utilisateurs pouvaient apercevoir Sofie utilisant les divers mélanges d’huiles. Notre objectif initial ? Encourager les personnes intéressées à visionner les vidéos dans leur intégralité sur le site Web de Vandemoortele, mais aussi les guider vers les pages de recettes sur lesquelles étaient également visibles les vidéos.
Une campagne bien huilée
Du 2 mars au 5 avril, soit en cinq semaines de campagne à peine, nous avons touché pas moins d’un million de Belges avec notre message. Nous avons par ailleurs généré plus de 21 000 clics vers le site Web de Vandemoortele et atteint sur YouTube un taux de visionnage de 40 %. Sur dix personnes ayant ouvert la page de la vidéo, quatre ont donc visionné cette dernière pendant 30 secondes au moins. Quant au taux de clics Facebook, il se situait entre 1,7 % et 5,46 %. Des résultats plus que satisfaisants qui ne s’arrêtent d’ailleurs pas là, puisque nos Stories Instagram ont généré quelque 3 500 swipe-ups pour un budget modeste de 600 euros ! Enfin, le coût par clic se situait pour sa part aux alentours 0,13 euro.
Une campagne culinaire en période de coronavirus
Notre campagne touchait à sa fin lorsque les premières mesures de confinement ont frappé le pays. Du jour au lendemain, nos concitoyens belges ont pour ainsi dire eu tout le loisir de cuisiner et ont passé bien plus de temps sur les réseaux sociaux. Deux bonnes raisons de prolonger notre campagne pour atteindre des résultats maximaux. Un pari qui a fini par payer, puisque nous avons touché un nombre maximal de personnes à une période où maintenir une campagne live n’était pas forcément la décision la plus évidente à prendre. Résultat ? Une campagne marketing couronnée de succès et un client aux anges.