Influencer marketing: geen losse flodders, wél een plan
Influencers zijn van alle tijden. Denk maar aan de goeie ouwe speelplaats. Sommige klasgenootjes hadden het nu eenmaal net iets meer voor het zeggen dan andere. Droegen zij rode sneakers, iedereen kocht rode sneakers. In de volwassen wereld speelt die beïnvloeding een even grote rol. Er bestaat dan ook geen twijfel over dat influencer marketing wérkt. Als je het goed aanpakt, tenminste.
Waarom influencer marketing?
In communicatie en advertising draait alles rond geloofwaardigheid. Als je wil dat je boodschap écht aanslaat, moet de inhoud waarachtig zijn en in lijn met het imago van je merk. Maar ook de boodschapper speelt een rol. Hoe groter de link tussen wat je vertelt en wie het vertelt, hoe groter de impact op je doelgroep. Welgekozen influencers zijn geloofwaardige boodschappers die je communicatie een persoonlijke meerwaarde geven en het engagement van je doelgroep vergroten. Ze maken je merkcommunicatie meer gelaagd en helpen je ook moeilijker te bereiken community’s aan te spreken. Op die manier gaat de reputatie van je merk erop vooruit.
Vergeet Kim Kardashian
Loopt Kim Kardashian maandag rond in een legging van Gucci? Wees gerust dat de verkoop diezelfde dag door het dak gaat, en dat dinsdag alle Kardashian-fans rondlopen in … een legging van Gucci. Het is influencer marketing in zijn eenvoudigste vorm. En het werkt. Maar niet voor alle merken.
Naast macro-influencers zoals Kim en Kanye bewijzen ook micro-influencers hun nut. Denk maar aan experts en opiniemakers die in jouw sector een stem hebben. Het gaat hier niet om beroemdheden, maar om persoonlijkheden die relevant zijn voor je merk en je boodschap op een positieve manier uitdragen in hun netwerk. Dankzij hun authenticiteit en expertise hebben ze een groter effect op je doelgroep dan de Justin Biebers van deze wereld.
Please, do not disturb
Influencer marketing is geen toevallige keuze. Het verhaal moet helemaal kloppen. En dat begint bij de doelgroep. Aan de hand van een doorgedreven influencer mapping brengen we in kaart welke doelgroepen we willen bereiken en welke influencers zich daar het best toe lenen. Daarnaast is het ook zaak om de verhaallijnen scherp te krijgen, en er de juiste doelstellingen (KPI’s) aan te linken. Influencer marketing staat namelijk nooit los van je andere communicatie-inspanningen. Ze maakt integraal deel uit van je content marketing.