09.02.2018 - Campagne

L’évolution du vidéo marketing : shorter, better, faster, stronger

D’ici 2020, 70 % du contenu disponible en ligne sera audiovisuel. Ainsi, les entreprises qui veulent continuer à toucher leur public cible, mais qui ne produisent pas des masses de contenu vidéo ont malheureusement quelques trains de retard. Si vous voulez vous rattraper, faites toutefois attention au type de vidéos que vous postez en ligne. En effet, elles ne captent pas toutes l’attention de vos fans. Pour ce faire, les vidéos doivent être plus courtes, mais aussi « better, faster, stronger ». Et ce n’est certainement pas Daft Punk qui nous contredira.

Champion du 100 mètres… en scrolling

Le fait que nous passions en moyenne trois heures par jour sur les réseaux sociaux vous semble hallucinant ? Attendez alors de connaître la distance que parcourt quotidiennement notre pauvre pouce lorsqu’il scrolle sur l’écran d’un smartphone ou d’une tablette ! Curieux de le savoir ? Eh bien, figurez-vous que notre pouce parcourt une centaine de mètres (!), soit à peu près la taille de l’Atomium ou de la Statue de la Liberté. Nous scrollons plus, mais aussi plus superficiellement. Ainsi, si vous désirez attirer l’attention des utilisateurs des réseaux sociaux et la garder plus de quelques secondes, il vous faut créer un message court, mais puissant.

Limiter vos publications à maximum deux phrases est déjà un bon début, mais ce n’est certainement pas suffisant. En effet, le nombre de statuts et de photos a indéniablement diminué. Depuis l’arrivée de Facebook Live, le réseau social fondé par Mark Zuckerberg est devenu un concurrent direct de YouTube. Ainsi, si la moitié de votre contenu n’est pas encore audiovisuel, vous avez du souci à vous faire.

Une vidéo comme en-cas

Nous checkons notre smartphone dans le tram, aux toilettes, en faisant la file au magasin et même quand la lasagne est en train de cuire dans le four. Au lieu de se détendre et de prendre le temps de regarder une vidéo, la plupart d’entre nous scrollent rapidement pour découvrir les nouveautés présentes sur leur fil d’actualité. Mais comment pouvez-vous, en tant que marque, convaincre votre groupe-cible de regarder votre vidéo jusqu’au bout ? Le mot d’ordre est simple : faire des vidéos courtes. Généralement, vous n’avez pas besoin de plus de quelques secondes pour faire passer votre message. Apple en est d’ailleurs — sans surprise — l’exemple classique.

La marque à la pomme arrive à expliquer, en 13 secondes, les avantages de l’iPhone. Votre vidéo peut évidemment être encore plus courte. De simples montages peuvent aussi avoir de l’impact, comme ce GIF de Mr. Propre qui vous a certainement fait sourire.

La compagnie d’assurance américaine Geico avait, il y a quelques années déjà, anticipé la réduction de notre capacité d’attention avec ce spot publicitaire de 5 secondes… et sa suite qui se laisse agréablement regarder.

Onlyhumans aime aussi jouer sur les sentiments. Par exemple, ce sentiment que vous ressentez quand vous venez de mettre en bouche du Raylex, ce produit redoutablement efficace pour arrêter de vous ronger les ongles. Cela ressemble d’ailleurs à ça :

500 mots par seconde

Devez-vous pour autant expliquer les avantages de votre marque en images et sans texte (ou seulement quelques phrases) ? Bien sûr que non ! Vous pouvez même inclure plus de texte dans vos vidéos, car de nos jours nous sommes capables de lire 500 mots par minute (contre 300 mots auparavant). Remercions le scroll intensif pour cette évolution. Vous êtes sceptiques ? Faites donc le test à la maison !

Go live or go home

Les live gagnent aussi en importance. Ils permettent de créer encore plus d’interaction avec vos fans et de publier du contenu récent très rapidement. Vous montrez, en outre, une version non retravaillée de la réalité, ce qui est toujours fort apprécié par vos fans.

La banque néerlandaise SNS Bank a permis, via Facebook Live, à ses followers d’envoyer des vœux de fin d’année dans le monde entier. Si vous laissiez vos vœux en réaction, vous pouviez les voir apparaître par la suite durant le live.

La marque de cosmétique Sephora fait aussi usage de ce médium. Elle présente ainsi tous les mois ses nouveautés en live. Moyen imparable pour obtenir plus de 100 000 vues !

Un petit conseil donc : lorsque vous découvrirez vos nouveaux bureaux ou que vous ferez une blague à votre collègue, n’oubliez pas d’avoir votre smartphone à portée de main !

Laura Swyzen

Laura est copywriter chez Onlyhumans et de tempérament super yolo cool. L’un est rédigé en toutes lettres sur son CV, l’autre par contre…

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