Laura Swyzen

Content marketingproducerenSociale mediaMeer topics videovideocontentVideomarketing

09.02.2018 - Storytelling

De evolutie van videomarketing: shorter, better, faster, stronger

Zeventig procent van de online content bestaat tegen 2020 uit video. Bedrijven die hun doelpubliek willen blijven bereiken, maar nu nog niet veel videocontent produceren, zetten er dus maar beter vaart achter. Maar let op: niet elke video zal de aandacht van je fans vasthouden. Het moet shorter, better, faster, stronger.

They see me scrolling

Schrik je ervan dat we dagelijks gemiddeld drie uur met sociale media bezig zijn? Wacht tot je hoort welke afstand onze arme duim elke dag moet afscrollen. Wel honderd (!) meter, ongeveer de lengte van het Atomium of het Vrijheidsbeeld. We scrollen dus meer, maar ook vluchtiger. Als je wil dat socialmediagebruikers meer dan een seconde bij je content stilstaan, moet je boodschap kort en krachtig zijn.

Je posts beperken tot maximaal twee zinnen is een goed begin, maar volstaat niet. Het aantal tekst- en fotoberichten neemt af, en sinds de komst van Facebook Live is Mark Zuckerbergs netwerk een rechtstreekse concurrent van YouTube. Als je content vandaag nog niet voor de helft uit video bestaat, loop je eigenlijk al achter.

Video als tussendoortje

We checken onze smartphone op de tram, tijdens een blits toiletbezoek, in de rij aan de kassa of wanneer de lasagne in de oven staat. In plaats van even achterover te leunen om een video te bekijken, racen we tegen een topsnelheid door onze feed. Maar hoe kun je als merk je doelgroep overtuigen om even halt te houden? Het geheim zit ‘m in snelle, korte video’s. Je hebt vaak al genoeg aan enkele seconden. Daar is Apple – hoe kan het ook anders – het schoolvoorbeeld van.

In 13 seconden, en zonder gebruik van tekst, beelden ze uit waar de iPhone voor staat. Maar het kan natuurlijk nóg korter. Een slimme montage levert Mr. Proper al snel een leuke GIF op, die ongetwijfeld ook jóú doet glimlachen.

Het Amerikaanse verzekeringskantoor Geico speelde enkele jaren geleden al slim in op onze almaar korter wordende aandachtspanne. De reclamespot duurt 5 seconden, maar we blijven met véél plezier nog even verder kijken …

Yep, Onlyhumans speelt graag in op gevoel. Het gevoel wanneer je net Raylex – een bijzonder efficiënt middeltje tegen nagelbijten – hebt binnengekregen, bijvoorbeeld. Dat ziet er ongeveer zó uit:

500 woorden per seconde

Moet je dan echt met alléén maar beelden, zonder tekst – zelfs geen paar zinnen – uitleggen waar je merk voor staat? Natuurlijk niet. Je kunt vandaag zelfs meer tekst in je video’s integreren, want al dat scrollen heeft ervoor gezorgd dat we, in plaats van 300 woorden, nu 500 woorden per minuut kunnen lezen. Aan de sceptici: please do try at home.

Go live or go home

Ook livevideo’s zullen aan belang winnen. Het is een manier om de interactie met je fans naar een hoger niveau te tillen en razendsnel nieuwe content aan te bieden. Je toont bovendien een onbewerkte versie van de werkelijkheid, en dat weten je volgers vast te appreciëren.

Via Facebook Live liet de Nederlandse SNS Bank je toe om kerstwensen de wereld in te sturen. Wie een wens achterliet in de reacties, zag die even later verschijnen op een handgeschreven kaartje.

Maar ook beautymerk Sephora maakt gretig gebruik dit medium. Zo presenteren ze elke maand de beste nieuwe producten in een livevideo. Goed voor meer dan 100.000 views!

Wanneer jullie nieuwe kantoren onthuld worden of je een practical joke uithaalt met je collega, houd je je smartphone dus maar beter in de aanslag!

Laura Swyzen

Laura is copywriter. Dat staat op haar cv. Ze heeft ook een extreem coole yolo-attitude. Dat staat gelukkig niet op haar cv.

Lees meer van Laura