Laura Swyzen

influencer marketingInfluencers

30.08.2019 - Storytelling

Influencer marketing in Vlaanderen: actueel of achterhaald?

De voorbije vijf jaar verdubbelde het aantal socialmediagebruikers. Daarnaast blijkt dat 40 procent van alle millennials advertenties op het web blokkeert. Die afkeer van de overdaad aan reclameboodschappen waaraan we dagelijks worden blootgesteld is niet verwonderlijk. In de plaats daarvan hunkeren we naar mensen die we kunnen vertrouwen en die ons een houvast bieden in deze jungle van informatie. Et voilà: daar verschijnen influencers op het toneel! Maar heeft influencer marketing vandaag nog wel het beoogde effect in Vlaanderen? En hoe staan mediamerken ertegenover? We trekken enkele lessen uit het uitgebreide onderzoek dat de Arteveldehogeschool Gent eerder dit jaar uitbracht.

Relationship status: complicated

Vlaamse jongeren hebben een ‘ingewikkelde’ relatie met influencers. Ze vinden het bijvoorbeeld wel fijn als mediamerken influencers inschakelen, maar zetten vraagtekens bij hun geloofwaardigheid. En dan zijn er nog de mensen die influencer marketing gewoonweg achterhaald of belachelijk vinden. You know who you are.

Hoe dan ook blijkt de geloofwaardigheid van influencers succesfactor nummer één. Om niemand voor de gek te houden, raadt de Raad voor de Reclame influencers aan om de hashtag ‘#reclame’ te vermelden bij gesponsorde content. Influencers die dat advies volgen, hebben bij meer dan de helft van de Vlaamse jongeren alvast een streepje voor.

 

Geloofwaardigheid: de basis van influencer marketing

Geloofwaardig overkomen is dus cruciaal. Maar hoe doe je dat? Alles begint bij een logische connectie tussen de influencer, het product en/of het medium. Hoe natuurlijker een samenwerking aanvoelt, hoe minder volgers zich storen aan het feit dat een influencer betaald wordt om reclame te maken. Vlaamse media geven ook aan dat ze zich niet laten leiden door het bereik van de influencer, maar door zijn of haar identiteit. Die moet namelijk in lijn liggen met het medium.

Een geslaagd voorbeeld: Flo Windey voor Studio Brussel. De jonge deerne was sowieso al fan van de radiozender en huppelt al jaren vrolijk rond op de grootste festivals. Ook Karolien Olaerts van de foodblog Karola’s Kitchen heeft het begrepen. Haar samenwerkingen met bijvoorbeeld Kitchen Aid en Delhaize voelen natuurlijk aan, omdat de merken dicht bij haar passie staan, namelijk koken. Astrid Nieuwborg van Thank god it’s focust in haar blog en op sociale media dan weer consequent op duurzaamheid. Daardoor krijgt haar partnerschap met merken als Ecover en Dopper een dikke tien op tien voor authenticiteit.

 

Influencer marketing

 

Keep it real, Doutzen!

Hoe meer we ons verwant voelen met een influencer, hoe meer we ervan aannemen. Niemand wordt graag voorgelogen, en dus haken we af als influencers zich voordoen als een of andere übermensch. Doutzen Kroes kreeg bijvoorbeeld bakken kritiek over zich heen toen ze haar Instagram-volgers aanspoorde om – net zoals zijzelf – ongefilterde, alledaagse foto’s te delen. Het enige probleem: het supermodel ziet er op de foto perfect gemaquilleerd en gestyled uit. Shame!

Doutzen

Influwatte? Verwarring rond influencers

Uit het onderzoek blijkt ook dat influencer marketing een vaag begrip is. Mediamerken vinden het verschil tussen interne en externe influencers bijvoorbeeld niet duidelijk. Is een journalist die bij een medium werkt niet sowieso een influencer, gezien zijn bekendheid als mediafiguur? Of is hij dan eerder een brand ambassador? Mediamerken als Flair, Het Laatste Nieuws en Studio Brussel vinden een combinatie tussen externe en interne influencers (hun medewerkers) de ideale mix. Wouter Verschelden van Newsmonkey verduidelijkt die keuze aan Arteveldehogeschool: “Een product dat te veel aan één persoon gebonden is, heeft een beperkte levensduur en hangt af van de volatiliteit van die persoon. Stel dat hij morgen zin heeft om iets anders te doen, hij het in zijn bol krijgt of meer geld wil. Dat is geen duurzame manier om iets op te bouwen.”

 

Brug naar jonge doelgroep

Je vraagt je misschien af waarom Vlaamse mediamerken vandaag nog influencers nodig hebben. Hebben ze niet genoeg luisteraars of kijkers die hen op een organische manier vinden? De hoofdredacteurs en medewerkers van de media geven aan dat ze vooral influencers inzetten om de identificatie met de doelgroep te vergemakkelijken. “Influencers vormen een brug naar de jonge doelgroep”, vertelde Stan Vanderwaeren van radiozender MNM aan de onderzoekers van de Arteveldehogeschool. “Daarom laten we influencers bijvoorbeeld dikwijls de revue passeren in het avondprogramma ‘Generation M’.”

 

Influencer Meetups

Omdat we bij Onlyhumans maar al te goed beseffen dat authenticiteit en een match tussen de influencer en het merk cruciaal zijn, organiseren we zo nu en dan een Influencer Meetup. Daarbij nodigen we influencers uit om contentideeën voor een bepaald merk te bedenken. Zo kan de persoon die uiteindelijk gekozen wordt voor een samenwerking zijn of haar ideeën met trots uitdragen.

Zelf zin om op zoek te gaan naar de juiste mensen om jouw merk te vertegenwoordigen? We’ve got you covered. Neem gerust contact op!

 

Influencers gezocht

Bij Onlyhumans zijn we altijd op zoek naar influencers die uit de band springen. Die matchen we met klanten met dezelfde mindset. Wil je een plaatsje in onze influencerdatabase bemachtigen?

Dan moet je hier zijn!

Laura Swyzen

Laura is copywriter. Dat staat op haar cv. Ze heeft ook een extreem coole yolo-attitude. Dat staat gelukkig niet op haar cv.

Lees meer van Laura