Laura Swyzen

chrome ad blockerchrome ad filterGoogle ad blockerMeer topics google ad filtergoogle chrome ad blocker

04.12.2017 - Future of MarCom

Google lanceert lekker zélf een ad blocker: blunder of geniale zet?

Google is niet vies van een stunt. Dat blijkt nog maar eens met de aankondiging dat hun internetbrowser Google Chrome volgend jaar een eigen ad blocker krijgt. Terwijl Chromegebruikers al watertandend uitkijken naar een leven zonder (irritante) reclame, houden adverteerders hun hart vast. Maar wacht eens even: minder advertenties zijn toch ook minder inkomsten voor Google?

Selectief blind

We moeten het addertje niet te ver zoeken: de ad blocker van Google Chrome zal – in tegenstelling tot andere ad blockers – niet álle reclame verbergen. Hij is selectief blind: alleen zogeheten opdringerige advertenties worden verborgen. En dan gaat het niet om de zoveelste melige wasmiddelgetuigenis of de miljoenste “Hotel? Trivago!”. Wél om irritante formats, zoals video’s die zomaar beginnen af te spelen, of pop-ups die je hele scherm bedekken. Toch verdwijnen volgens de internetreus ook advertenties van Google zelf als die niet aan de richtlijnen voldoen.

Zeg maar ‘ad filter’

De ad blocker van Google – of beter: ad filter – heeft voordelen voor zowel gebruikers als adverteerders. Als surfers minder tenenkrommende advertenties te zien krijgen, zullen ze ook minder snel de drang voelen om een andere ad blocker te installeren. Maar de partij die er het meeste voordeel uithaalt, is natuurlijk Google zelf. Want die beslist welke ads acceptabel zijn en welke in de prullenbak belanden.

En het is toevallig ook Google die negentig (!) procent van zijn inkomsten uit ad-vertoningen haalt. Mocht het een geruststelling zijn: de richtlijnen voor de goedkeuring van de ads worden vastgelegd in samenspraak met de ‘Coalition for Better Ads’. Yep, die bestaat echt.

God spelen

Toegegeven: met de komst van de ad blocker in Chrome zal de wondere wereld van het internet er iets beter uitzien. Schandalige reclames worden netjes opgeruimd en Chromegebruikers durven het internet weer verkennen zónder ad blocker. Dat Google daardoor als een god beslist over goed en kwaad, neem je er dan maar bij. Of niet, natuurlijk.

Laura Swyzen

Laura is copywriter. Dat staat op haar cv. Ze heeft ook een extreem coole yolo-attitude. Dat staat gelukkig niet op haar cv.

Lees meer van Laura