Goodbye, gallery ads!
Vanaf augustus 2020 zullen adverteerders geen gallery ads meer kunnen aanmaken of bewerken, en vanaf september zien we ze nooit meer … te-rug. Google heeft de zogeheten ‘sunset’ van de gallery ads aangekondigd om beeldextensies meer in de verf te kunnen zetten. Waarom? De zoekmotor kreeg feedback van heel wat adverteerders dat gallery ads redelijk complex in gebruik waren. Daarom wil Google nu een alternatief bieden dat eveneens een visueel aspect heeft en meetbaar is, maar daarbovenop gebruiksvriendelijker is.
Voordelen van de image extensie?
Voor een beeldextensie heb je minder afbeeldingen nodig dan voor gallery ads, namelijk maar eentje. Bovendien moet je geen nieuwe headlines of description lines gaan verzinnen. Er komt gewoon een afbeelding naast je bestaande tekstadvertentie te staan. Waarom moeilijk als het ook makkelijk kan?
Voor je marketingbudget is de verschuiving ook een goeie zaak. Waar je bij gallery ads na drie swipes al in je buidel mocht tasten, betaal je nu enkel per klik. Aanvankelijk was Google van plan om, net zoals de gallery ads, de beeldextensie enkel op mobiel te vertonen. Toch lopen er nu tests om de extensie ook voor desktop te gebruiken. To be continued! Ten slotte experimenteert Google nog met de dynamische image extensie. Als je voor deze optie kiest, selecteert Dr. G. zelf een afbeelding van op je website om bij je advertentie te plaatsen. Aan jou de keuze of je dat uit handen wil geven!
Op afbeeldingen zoeken wordt belangrijker
Afbeeldingen zijn een belangrijk element van je online content. Niet alleen voor het visuele aspect van je blogpost of webpagina: ook wat we niét zien speelt een grote rol. De crawlers van Google zijn immers verzot op de metadata die je met je afbeelding uploadt.
Niet alleen voor SEO, maar ook voor SEA is het goed om voldoende informatie aan je afbeeldingen toe te voegen. Zoeken op afbeeldingen wint immers aan belang. Zo heeft Google plannen om de image extensie uit te breiden naar Google Image Search. Kiest schoon fotokes, hè!