Aurélie Hombroukx

Google SEAGoogle searchSEA

04.05.2020 - Search

Google Gallery Ads: leven in de galerij

In een tijd waarin foto en video hoogtij vieren, zijn beelden niet meer weg te denken uit een goeie marketingstrategie. De gallery ads van Google spelen op deze trend in. Het nieuwe format is nog geen jaar oud en daarom nog redelijk onbekend. Voorlopig bestaan gallery ads enkel in bètaversie en zijn ze zelfs nog niet voor alle accounts toegankelijk. In dit artikel sommen we alvast enkele kenmerken en do’s-and-don’ts op, zodat je er in no time mee aan de slag kunt zodra ze voor iedereen beschikbaar zijn!

Wat zijn gallery ads?

Gallery ads zijn een mix van standaard tekstadvertenties en afbeeldingencarrousels, zoals we die kennen van Facebook. Elke gallery ad bevat minimaal vier tot maximaal acht afbeeldingen waar je door kunt swipen. De afbeeldingen combineer je met drie headlines waarvan er een het best een call to action bevat. Het doel van gallery ads is om de visibiliteit van je merk of product en je conversies te verhogen. Opgelet: gallery ads verschijnen enkel op mobile.

Gallery Ads Bozarc
Gallery Ads BOzARC

Opties zat met zo’n gallery ad

Hoe wordt een gallery ad nu precies opgebouwd en wat zijn de vereisten?

  • Gallery:
    Elke gallery ad telt minimaal vier en maximaal acht afbeeldingen. De aanbevolen aspect ratio of beeldverhouding is 1.91:1. De minimumresolutie bedraagt 600 x 314 en je bestand mag niet groter zijn dan 5 MB. Denk eraan: het belangrijkste deel van je beeld moet je in de centrale 80% van het totaalbeeld plaatsen.
  • Onderschrift (description):
    Onder elke afbeelding heb je plaats voor een onderschrift van maximum 70 tekens. Je kunt niet twee dezelfde onderschriften toevoegen – varieer dus! En pas op: de volgorde van de afbeeldingen kan veranderen. Dat wil zeggen dat ook de volgorde van de onderschriften kan veranderen. Je onderschriften moeten dus steeds bij elkaar passen, in welke volgorde ze ook verschijnen!
  • Headlines:
    Leef je uit met drie headlines van maximaal dertig tekens. De eerste twee headlines worden vertoond, de derde enkel wanneer er nog plaats beschikbaar is. Let op: de tekst in je onderschrift moet verschillen van die in je headlines.
  • Gepersonaliseerde call to action:
    Op het einde van de galerijadvertentie wordt een een CTA-knop toegevoegd. Na het swipen wordt je bezoeker uitgenodigd om te klikken. Dat resulteert in een hogere CTR.
  • Final URL en paths:
    Je galerijadvertentie moet uiteraard verkeer naar je website opleveren. Je hebt de mogelijkheid om aan je display URL een path 1 én path 2 toe te voegen. Dat wil zeggen dat je de URL die je gebruiker ziet duidelijker kan maken dan de werkelijke URL die naar je pagina leidt. Zo krijgt je gebruiker inzicht in op welke webpagina hij terecht zal komen.
  • Top impression share:
    Gallery ads kunnen momenteel enkel op de toppositie bij mobiel verschijnen, dus de advertentie zal enkel weergegeven worden in veilingen waarbij de top impression share op mobiel hoog genoeg is. Als dat niet het geval is voor die ad group, zal je gallery ad niet vertoond worden. De ad group moet dus zeker genoeg mobiele traffic krijgen.

Do’s-and-don’ts van gallery ads

DOEN!NIE DOEN!
Belangrijkste inhoud van het beeld in centrale 80% van totale beeldLogo’s of tekst op afbeeldingen
Realistische en mooie afbeeldingenGephotoshopte beelden
Duidelijke en relevante beeldenTe veel filters over een beeld
Natuurlijk gelden ook hier onze tips om je SEA-campagnes te optimaliseren. Controleer zeker of alles juist zit!Te veel gelijkaardige foto’s in dezelfde galerij (saa-haai)
GIF’s of andere bewegende beelden in je gallery smokkelen
Eenzelfde onderschrift voor meerdere afbeeldingen
“Gallery ads maken het gemakkelijker om te tonen wat je merk in huis heeft door zoekintenties te combineren met een interactiever visueel formaat.”
Prabhakar Raghavan, Senior Vicepresident van Google Ads

Voordelen en wa kost da grapke?

Ten eerste: de gallery ads komen op de eerste positie in de zoekresultaten op mobile. Doordat ze ‘swipebaar’ zijn, lijken ze op de platformen waar gebruikers veel op vertoeven, zoals Instagram, Pinterest en Facebook. Daarnaast kennen ze dezelfde voordelen als visual content marketing. Zo spelen foto’s beter in op emoties. Het menselijke brein verwerkt immers veel sneller visuele informatie dan tekstuele informatie.

Bovendien onthouden mensen 80% van wat ze zien en slechts 20% van wat ze lezen. Gallery ads kunnen dus, net zoals andere marketingmethodes, ook goed zijn voor je merkbekendheid. Volgens de eerste tests van Google (ja, we know …) genereren gallery ads 25% meer engagement dan standaard tekstadvertenties. Onze eigen tests geven niet altijd eenduidig positievere resultaten dan bij gewone tekstadvertenties. De resultaten zijn sterk afhankelijk van de advertentiegroep, maar we blijven testen met nieuwe afbeeldingen en copy.

Wat het financiële plaatje betreft: Google telt een cost per click of een cost per swipe. In het geval van de cost per swipe wordt een bedrag na drie swipes aangerekend. Wordt er zowel minimum door drie afbeeldingen geswipet als op een afbeelding geklikt om naar je website te gaan? Dan betaal je gelukkig maar één keer.

Wanna try? Wij helpen je graag!

Aurélie Hombroukx

Aurélie krijgt uitslag van dt-fouten. Haar vrienden beschouwen haar als de ongekroonde koningin van de flauwe woordgrapjes. Nochtans spant ze daarin de kroon (badum ts). Bonus: ze kan scheelkijken met één oog.

Lees meer van Aurélie