Aurélie Hombroukx

Google SEAGoogle searchSEA

04.05.2020 - Search

Google Gallery Ads: leven in de galerij… of toch niet

In een tijd waarin foto en video hoogtij vieren, zijn beelden niet meer weg te denken uit een goeie marketingstrategie. De gallery ads van Google speelden in op deze trend. Maar het nieuwe format was nog geen jaar oud toen het al ten dode opgeschreven werd. Het maakte plaats voor de image extensie. Gallery ads bestonden enkel in bètaversie en waren niet voor alle accounts toegankelijk. In dit artikel lees je meer over Googles bedoelingen met wijlen de gallery ads. RIP.

Wat zijn gallery ads?

Gallery ads waren een mix van standaard tekstadvertenties en afbeeldingencarrousels, zoals we die kennen van Facebook. Elke gallery ad bevatte minimaal vier tot maximaal acht afbeeldingen waar je door kon swipen. De afbeeldingen combineerde je met drie headlines waarvan er een het best een call to action bevatte. Het doel van gallery ads was om de visibiliteit van je merk of product en je conversies te verhogen. Opgelet: gallery ads verschenen enkel op mobile. Op dit vlak doet opvolger image extensie het beter.

Gallery Ads Bozarc
Gallery Ads BOzARC

Opties zat met zo’n gallery ad

Hoe werd een gallery ad nu precies opgebouwd en wat waren de vereisten?

  • Gallery:
    Elke gallery ad telde minimaal vier en maximaal acht afbeeldingen. De aanbevolen aspect ratio of beeldverhouding was 1.91:1. De minimumresolutie bedroeg 600 x 314 en je bestand mocht niet groter zijn dan 5 MB. Denk eraan: het belangrijkste deel van je beeld moest je in de centrale 80% van het totaalbeeld plaatsen.
  • Onderschrift (description):
    Onder elke afbeelding had je plaats voor een onderschrift van maximum 70 tekens. Je kon niet twee dezelfde onderschriften toevoegen. En pas op: de volgorde van de afbeeldingen kon veranderen. Dat wil zeggen dat ook de volgorde van de onderschriften kon veranderen. Je onderschriften moesten dus steeds bij elkaar passen. (Onze copywriters waren niet rouwig om de premature verdwijning van de gallery ads.)
  • Headlines:
    Je kon je uitleven met drie headlines van maximaal dertig tekens. De eerste twee headlines werden vertoond, de derde enkel wanneer er nog plaats beschikbaar was. De tekst in je onderschrift moest verschillen van die in je headlines.
  • Gepersonaliseerde call to action:
    Op het einde van de galerijadvertentie werd een een CTA-knop toegevoegd. Na het swipen werd je bezoeker uitgenodigd om te klikken. Dat resulteerde in een hogere CTR.
  • Final URL en paths:
    Je galerijadvertentie moest uiteraard verkeer naar je website opleveren. Je had de mogelijkheid om aan je display URL een path 1 én path 2 toe te voegen. Dat wil zeggen dat je de URL die je gebruiker zag duidelijker kon maken dan de werkelijke URL die naar je pagina leidt. Zo zag je gebruiker op welke webpagina hij terecht zou komen.
  • Top impression share:
    Gallery ads verschenen enkel op de toppositie bij mobiel, dus de advertentie werd enkel weergegeven in veilingen waarbij de top impression share op mobiel hoog genoeg was. Als dat niet het geval was voor die ad group, werd je gallery ad niet vertoond. No mercy! De ad group moest dus zeker genoeg mobiele traffic krijgen.

Do’s-and-don’ts van gallery ads

DOEN!NIE DOEN!
Belangrijkste inhoud van het beeld in centrale 80% van totale beeldLogo’s of tekst op afbeeldingen
Realistische en mooie afbeeldingenGephotoshopte beelden
Duidelijke en relevante beeldenTe veel filters over een beeld
Natuurlijk gelden ook hier onze tips om je SEA-campagnes te optimaliseren. Controleer zeker of alles juist zit!Te veel gelijkaardige foto’s in dezelfde galerij (saa-haai)
GIF’s of andere bewegende beelden in je gallery smokkelen
Eenzelfde onderschrift voor meerdere afbeeldingen
“Gallery ads maken het gemakkelijker om te tonen wat je merk in huis heeft door zoekintenties te combineren met een interactiever visueel formaat.”
Prabhakar Raghavan, Senior Vicepresident van Google Ads – toen de Gallery Ads wél nog beloftevol waren.

Voordelen en wa kost da grapke?

Ten eerste: de gallery ads kwamen op de eerste positie in de zoekresultaten op mobile. Doordat ze ‘swipebaar’ waren, leken ze op de platformen waar gebruikers veel op vertoeven, zoals Instagram, Pinterest en Facebook. Daarnaast kenden ze dezelfde voordelen als visual content marketing. Zo spelen foto’s beter in op  emoties. Het menselijke brein verwerkt immers veel sneller visuele informatie dan tekstuele informatie.

Bovendien onthouden mensen 80% van wat ze zien en slechts 20% van wat ze lezen. Gallery ads konden dus, net zoals andere marketingmethodes, ook goed zijn voor je merkbekendheid. Volgens de eerste tests van Google (ja, we know …) genereerden gallery ads 25% meer engagement dan standaard tekstadvertenties. Onze eigen tests gaven niet altijd eenduidig positievere resultaten dan bij gewone tekstadvertenties. De resultaten waren sterk afhankelijk van de advertentiegroep.

Wat het financiële plaatje betreft: Google telde een cost per click of een cost per swipe. In het geval van de cost per swipe werd een bedrag na drie swipes aangerekend. Werd er zowel minimum door drie afbeeldingen geswipet als op een afbeelding geklikt om naar je website te gaan? Dan betaalde je gelukkig maar één keer.

Wanna try? Ha! Dat gaat dus niet meer! Maar wij helpen je graag met image extensions en andere nieuwigheden.  

Aurélie Hombroukx

Aurélie krijgt uitslag van dt-fouten. Haar vrienden beschouwen haar als de ongekroonde koningin van de flauwe woordgrapjes. Nochtans spant ze daarin de kroon (badum ts). Bonus: ze kan scheelkijken met één oog.

Lees meer van Aurélie