Tik, selecteer en zoek
De nieuwe zoekfunctie van Pinterest is subtiel geïntegreerd in de interface. In de rechterbovenhoek van elke foto staat vanaf nu een knopje. Klik erop en je kunt in je foto beginnen te selecteren. Je trekt gewoon een rechthoek rond een voorwerp, een gezicht, een kledingstuk, … dat je interessant vindt, en je krijgt meteen een hele resem visueel vergelijkbare afbeeldingen te zien. Deze technologie werkt zowel op mobiel als op de pc. Op het grote scherm verschijnen de suggesties rechts van de gepinde foto, terwijl ze op mobiel onder je foto verschijnen.
Volgens Pinterest is de zoekfunctie – een variant op de bekende reverse image search van TinEye en Google, beter bekend als ‘zoeken op afbeelding’ – een eerste stap in de richting van een ‘discovery engine’. De bedoeling is om gebruikers te helpen in hun zoektocht naar leuke spullen, zelfs als ze nog niet weten dat ze het leuk vinden.
Advertentiemogelijkheden
Hoewel de functie behoorlijk goed zit weggestopt – heel wat Pinterest-liefhebbers zijn zich nog niet bewust van de mogelijkheden ervan – is ze bijzonder leuk om te gebruiken. Maar dat is lang niet alles. Want de mogelijkheid om gebruikers te laten zoeken op producten, is uiteraard erg aantrekkelijk voor adverteerders. Voor Pinterest zou de functie wel eens goed van pas kunnen komen om hun advertentiesysteem een duwtje in de rug te geven.
Stel, je bladert door je Pinterest-feed en ziet tussen alle inspirerende mode- en designfoto’s een fotomodel met een knappe zonnebril. Leuk, die zonnebril, maar de beschrijving maakt alleen vermelding van het modemerk en niet van de zonnebril. In dit geval is de nieuwe zoekfunctie een godsgeschenk. Je selecteert de bril en ziet meteen foto’s van hetzelfde model. De koopknop laat je toe om diezelfde zonnebril meteen aan te schaffen.
Pinterest: een veredelde webshop?
De gebruikers op Pinterest zijn heel divers, maar veelal gaat het om mensen die zich gewoon willen laten inspireren, of die hun ideetjes en gedachten netjes visueel willen ordenen op prikborden. Het risico bestaat dat Pinterest door de koopknop en zoekfunctie langzamerhand in een webwinkel verandert. De kunst zal dus zijn om de functies voorzichtig uit te bouwen, zodat zowel gebruikers als adverteerders er meerwaarde uit blijven halen.