24.04.2015 - Digital inspiration

Marketingmix: het PO(GL)E-model herbekeken

Het POE-mediamodel is gemeengoed in de communicatiewereld. Dit model deelt mediakanalen op in paid, earned en owned media. Hoewel het uitstekende diensten heeft bewezen, is het intussen verouderd en niet van toepassing op de digitale kanalen van vandaag. Ontdek hier waarom.

Waarvoor staat POE?

Eenvoudig gesteld zijn paid media de kanalen waarvoor je betaalt om je doelgroep te bereiken. Televisie, radio en direct mail zijn daar een voorbeeld van. Bij paid media beslis je zelf wat getoond wordt en wat niet.

Owned media zijn mediakanalen die je zelf beheert zoals je website of je bedrijfsmagazine. Je hebt volledig in de hand wat je vertelt en hoe je je doelgroep bereikt.

Earned media zijn mediakanalen waarop je verhaal gebracht wordt zonder dat je ervoor betaalt. Wat precies verteld wordt, is een ander paar mouwen. Je kunt namelijk zowel positief als negatief in het daglicht komen. Je doelgroep hecht wel veel belang aan earned media, omdat ze een grote geloofwaardigheid genieten.

Waarom het POE-model niet meer voldoet

Het POE-mediamodel is gedateerd. Het houdt de technologie van de huidige communicatiekanalen niet bij. Hoewel het voor de traditionele marketing kanalen werkt, werkt het niet voor de digitale kanalen. Marketeers klasseerden het gros aan digitale kanalen steevast bij owned media. Fout.

Op naar het POGLE-model

We onderscheiden 3 factoren in onze hedendaagse communicatiekanalen:

  • De creatie van content
  • De opbouw van een doelpubliek
  • Het beheer van het platform of medium

Content kan digitaal verspreid worden via een opensourceplatform beheerd door verschillende derde partijen, maar evengoed via een gesloten platform beheerd worden door een derde partij. Om ook die opties in te delen, werden twee nieuwe categorieën binnen het bestaande POE-model geïntroduceerd: granted en leased.

Er worden twee nieuwe categorieën binnen het bestaande POE-model geïntroduceerd: granted en leased.

POGLE-model: granted

Granted media zijn opensourceplatformen beheerd door verschillende derde partijen. De digitale kanalen van granted media verspreiden content naar een doelpubliek verworven door het merk zelf. De content verspreiden ze via hun opensourceplatform.

POGLE-model: leased

Leased media zijn gesloten platformen beheerd door een derde partij. De digitale kanalen van leased media verspreiden content naar een doelpubliek verworven door een derde partij. De content verspreiden ze via hun gesloten platform.

POGLE-model: paid, owned en earned

Het is niet de bedoeling dat alle digitale platformen en media bij de twee nieuwkomers worden ondergebracht. We passen de drie factoren eveneens toe op de bestaande types media.

Paid media zijn gesloten platformen/media beheerd door een derde partij. Deze (digitale) kanalen verspreiden content gecreëerd door het merk naar een doelpubliek, verworven door de derde partij.

Owned media zijn gesloten platformen/media beheerd door het merk zelf. Via deze (digitale) kanalen verspreidt het merk zelf gegenereerde content naar hun verworven doelpubliek.

Earned media verspreiden content van anderen via eender welke platform.

Kevin Nelissen

Kevin is metrics fanaat én projectmanager bij Onlyhumans. Hij werkt data-driven, is fan van long-term focus & gek op content.

Lees meer van Kevin