Muziek en dansjes. Top, toch?
TikTok ontstond uit het vroegere Musical.ly, de app waarop vooral kinderen liedjes playbackten en zelfbedachte dansjes placeerden. Dat muzikale aspect bleef behouden toen een start-up in artificiële intelligentie, ByteDance, in 2017 de app overnam en die in 2018 combineerde met TikTok (in China is TikTok bekend onder de naam Douyin). Op korte tijd werd TikTok de enige app in de top vijf van wereldwijde downloads die géén eigendom van Mister Zuckerberg aka Mark Facebook is.
Wie je dan zou moeten kennen van TikTok? In eigen land zijn er wel een paar: Céline Dept, die samen met haar Michiel Callebaut het merk Cemi vormt. Zij stootten Stien Edlund begin dit jaar van de TikTok-troon. Je kent hen misschien van de recente rel tussen hen en YouTuber Acid. Ook de West-Vlaamse Tyra Deloof is erg bekend op TikTok, al legt haar populariteit ook een pijnpunt van de app bloot: TikTokkers zijn niet mals voor elkaar. Een snelle scroll door de reacties op Tyra’s video’s leert je algauw meer. Ten slotte kreeg acteur en regisseur Nicolas Caeyers een shout-out van Linde Merckpoel, omwille van zijn bij wijlen hilarische imitaties van een dagske Plopsaland of een dag op de werkvloer.
Kunnen bedrijven adverteren op TikTok?
Nu de app ook in onze contreien een stevige doorbraak kende, is het natuurlijk interessant om de advertentiemogelijkheden te gaan bekijken. Helaas zijn die in Europese landen nog beperkt. Sommige internationale bedrijven lijken al toegang te hebben tot de Belgische tak van TikTok for business, voor Belgische merken blijft de poort voorlopig toe. De enige manier waarop kleinere Belgische en Nederlandse bedrijven op dit moment TikTokkers kunnen bereiken, is door samen te werken met influencers. Nicolas Caeyers maakte zo content voor de KBC-app die bij zijn eigen filmpjes aanleunt.
Het lijkt maar een kwestie van tijd tot ook de Lage Landen mogen toetreden tot het clubje van TikTokadverteerders. Daarom leggen we je alvast uit welke advertentie-opties TikTok biedt. Een goede voorbereiding is het halve werk!
Zes advertentieformats op TikTok
Ten eerste zijn er de in feed ads. Dit zijn filmpjes die verschijnen op de For You page – de pagina waar het algoritme van TikTok filmpjes verzamelt – afgestemd op de voorkeuren van de gebruiker in kwestie. Het ultieme doel van elke TikTokker is om op die pagina terecht te komen, want daar bereik je de meeste mensen en krijg je de meeste likes en volgers.
Daarnaast kun je kiezen voor brand take-overs: als je de app opent, neemt de advertentie je hele scherm gedurende enkele seconden over, tot ze een gewone in feed video-advertentie wordt. De top view ad is hier een uitgebreidere variant op.
Met hashtag challenges kom je op de Discovery page terecht, waar je de verschillende hashtags kunt ontdekken. Een challenge is geslaagd wanneer die zoveel mogelijk deelnemers krijgt. Denk aan de chair challenge, waarbij een van de anatomische verschillen tussen en mannen en vrouwen, namelijk het zwaartepunt, ervoor zorgt dat de meeste mannen niet in deze uitdaging slagen. De #inmydenim challenge van Guess is een van de meest succesvolle branded hashtag challenges.
De branded effects bieden dan weer de mogelijkheid om filters uit te werken die met je merk te maken hebben. De ‘lenzen’, stickers en andere AR-mogelijkheden zijn een creatieve speeltuin! Sinds kort is ook hier een extra variant beschikbaar: de gameified branded effects. Daarmee kun je filters ontwikkelen met een spelelement in, die gebruikers verwerken in hun organische content.
Waarom adverteren op TikTok (zodra het kan)?
Zoals we al eerder vertelden: TikTok is een manier om een doelgroep te bereiken die doorgaans niet zo gemakkelijk te bereiken is. Jongeren tussen tien en negentien à vierentwintig jaar zijn op dit moment verslingerd aan de app en de het gebruikersaantal blijft groeien. Heb je je ooit afgevraagd waarom meisjes en jongens uit het niets lijken te dansen voor een muurtje? Zoek de volgende keer dan naar de smartphone die daar ergens rechtop staat – want je bent ongetwijfeld de bevoorrechte getuige van een heuse TikTok-creatie! 😉 Jongeren op jonge leeftijd bereiken geeft je de mogelijkheid om hen al vroeg vertrouwd te maken met je producten of diensten.
Bovendien biedt TikTok de uitgelezen kans om een heel andere kant van je merk te tonen. De gouden regel voor TikTok-advertenties luidt namelijk:
“Don’t make ads, make TikToks.”
Stap af van het traditionele reclamespotgenre en laat de creatiefste zielen in je bedrijf of in het agency waarmee je werkt (hallo! 👋🏻) aan de slag gaan om originele, toffe content te maken, afgestemd op wat TikTokkers leuk vinden.
Ten slotte is misschien wel het grootste bewijs van TikToks potentieel de recent gelanceerde Instagram Reels, een bijna exacte kopie van TikTok die geïntegreerd werd in de populaire foto-app. TikTokkers gebruiken hun Instagramaccount, hun YouTubepagina en hun TikTokprofiel sowieso al verweven: soms moet je hun Instagram Stories gaan bekijken om het vervolg op een TikTok te kennen. Zijn TikTokkers een vriendschap aan het smeden tussen de giganten TikTok, Google en Facebook? 🧐
Toch willen we de nodige kritische kanttekeningen plaatsen bij toekomstige TikTok-advertenties. Wees er ten eerste van overtuigd dat je doelpubliek TikTok gebruikt én dat je de vaardigheden in huis hebt of kunt inschakelen om geschikte content voor dat doelpubliek te maken. Ads op TikTok zitten op dit eigenste moment in de experimentele fase. Op het moment dat ook Belgische en Nederlandse bedrijven zullen kunnen adverteren, zijn de kansen om te experimenteren vermoedelijk al op. Sommige merken slagen er op dit moment in de juiste challenges en filters te lanceren die heel wat navolging krijgen. De opportuniteiten liggen nu dus vooral in de organische content. Geen té afgelikte video’s, niet té veel ge-edit en een juiste graad van entertainment zijn de sleuteleigenschappen. Als je dan nog eens met de juiste personen werkt en de juiste muziek kiest, zit het op papier al goed. Om echt interessant te zijn als betalend advertentiekanaal, moet TikTok toch nog zijn strepen verdienen. Niet in het minst omdat advertenties behoorlijk duur zijn en het medium niet de beste reputatie heeft …
AI-AI, TikTok en privacy
TikTok heeft op zijn zachtst gezegd geen goeie naam wat betreft bescherming van persoonsgegevens. De app zou in je telefoon rondneuzen op zoek naar je telefoonnummer, provider, je locatie, andere apps én zelfs het klembord van iOS-gebruikers lezen. Al moeten we hierbij wel opmerken dat heel veel apps dat schijnen te doen. Dat TikTok van Chinese makelij is en nu ook toegang heeft tot een massa aan data, daar hebben de Amerikaanse appbouwers het misschien wel een heel klein beetje, een ietsiepietsie tikkeltje moeilijk mee. Is het niet, Mark?
Daarnaast waren er in het verleden al problemen met pedofielen die de profielen van kinderen in India bestookten met berichten, en gebruikte IS het kanaal om bloederige video’s en propaganda te verspreiden. Nochtans werkt TikTok met sterke AI-systemen: ten eerste zijn de video’s die je te zien krijgt als gebruiker gebaseerd op machine learning. Hoe jij omgaat met voorgeschotelde video’s (kijkduur, interactie en zelfs de beweging van je telefoon) bepaalt welke video’s in jouw feed verschijnen. Daarnaast gebruikt ByteDance AI om ongepaste content te filteren. Maar het is onduidelijk welke criteria TikTok nu precies hanteert om video’s te weigeren. Zo zijn er geen video’s te vinden die verwijzen naar het Tiananmenplein of Tibet. Ook van de recente protesten in Hongkong is amper iets terug te vinden. De vraag rijst of TikTok wordt ingezet om de belangen van de Chinese staat te behartigen. Al is het niet onbelangrijk om te bedenken dat die vermoedens geuit worden door, je raadt het al, degenen met wie China handelsoorlogje speelt … To be continued!
Klop gerust bij ons aan!
Op zoek naar goeie TikTokcontent, of naar de juiste influencer om een samenwerking mee op poten te zetten? Wij helpen je graag!