Tijd voor klare taal. De crap cutten in je teksten: dat doe je zó.
1. Gebruik de actieve vorm
Als marketeer mik je op het hart van je lezer. Je wil hem of haar tot actie aanzetten. Waarom zou je dat doen door je zinnen passief te maken? ‘Je pakketje wordt binnen de 24 uur door onze koerier geleverd.’ Welneen, onze koerier levert jouw pakketje binnen de 24 uur aan huis af!
2. Elimineer de buzzwords
Het Engels sijpelt meer en meer onze moedertaal binnen. Maar dat betekent nog niet dat je het over ‘alignen’ moet hebben terwijl je eigenlijk ‘op een lijn plaatsen’ bedoelt. Of dat je leugens als ‘fake news’ moet bestempelen. We houden je dan weer niet tegen als je liever het moderne ‘mailbox’ gebruikt dan het archaïsche ‘elektronische postbus’. Er zijn grenzen.
3. Schrijf. Herlees. Schrap.
Een klassieker, maar we herhalen hem veiligheidshalve nog eens: schrijven is schrappen. Herlees je tekst en schrap minstens vijf zinnen. Zoveel? Ja, zoveel. Wedden dat het lukt, én dat je tekst aan helderheid wint?
4. Bij twijfel, men zoeke het op
Als Het Groene Boekje je BFF is, dan is Van Dale ongetwijfeld je sportmaatje en ga je met Synoniemen.net al eens graag een pint pakken. O, en aan het Genootschap Onze Taal kun je al je taalvragen stellen.
5. Herstel de aanvoegende wijs in ere
Grapje. Maar we hebben er toch maar mooi eentje in onze tekst gesmokkeld.
6. Vertrouw op een tweede lezer
Om te vermijden dat het soort grapjes waaraan we ons hierboven waagden je tekst onbedoeld verknoeien, schakel je het best een tweede lezer in. Hij of zij kan er je subtiel op wijzen dat er geen Urbanus in jou schuilt. Ge moogt naar huis gaan.
7. Wees consequent in opsommingen
Goeie lijstjes en opsommingen hebben een ritme. Ze bevatten allemaal een vervoegd werkwoord. Of ze bestaan allemaal uit een woordgroep. Of ze worden allemaal afgesloten met een punt. Doorbreek het ritme niet door inconsequent te zijn en nu eens een werkwoord, dan weer een woordgroep te gebruiken. Een kleine moeite, een wereld van verschil.