Dat Google een grote speler is geworden op de advertentiemarkt, dat mag ondertussen wel duidelijk zijn. Maar hoe groot Google nu wel degelijk is, dat wordt duidelijk op een slide die de CEO van Business Insider toonde tijdens zijn keynote speech op Ignition 2013. Twee opmerkelijke vaststellingen.
Meer inkomsten dan kranten en tijdschriften samen
Google is in de VS goed op weg om dit jaar voor het eerst meer advertentie-inkomsten binnen te halen dan alle kranten en magazines samen. Naar verwachting zal Google dit jaar zo’n 60 miljard dollar aan inkomsten verdienen, bijna allemaal inkomsten uit advertenties. En dat ligt dus hoger dan de verwachte inkomsten die kranten en magazines dit jaar samen zullen binnenhalen.
Het is al lang geen geheim meer dan de traditionele print media het moeilijk hebben door de opkomst van de online media. Toch is de statistiek heel indrukwekkend, aangezien het één enkel bedrijf is dat een hele traditionele sector het nakijken geeft. Een duidelijkere statistiek om aan te tonen dat online media het definitief heeft overgenomen van print media is er niet.
Meer inkomsten dan magazines op hun hoogtepunt
Maar er is nog een tweede opmerkelijke vaststelling te maken. Google’s opmars is er niet alleen gekomen ten koste van de reclame-inkomsten van magazines. De verwachte omzet van Google zal binnenkort zelfs hoger zijn dan de inkomsten van magazines op hun hoogtepunt. De zoekgigant nadert immers de recordomzet van magazines uit 2007, toen deze nog niet te lijden hadden onder de opkomst van online media.
De cijfers hebben betrekking op de Amerikaanse markt, maar ook in de rest van de wereld zou een gelijkaardige trend merkbaar zijn.
Meetbaarheid van campagneresultaten
Dat adverteerders meer en meer naar Google kijken om hun advertentiebudget te spenderen, heeft voor een groot deel te maken met de meetbaarheid van de resultaten, een oud zeer bij print media. In het bekende gezegde over print media “Half the advertising spend was wasted, we just don’t know which half” zit dus wel degelijk een grond van waarheid.