In het algemeen tracht Google een set van zoekresultaten te tonen met resultaten van verschillende domeinen, wat betekent dat ze slechts maximaal twee resultaten van éénzelfde domein voor een bepaalde zoekterm tonen. Uiteraard zijn er altijd uitzonderingen op de regel. Zo kan je bijvoorbeeld zoeken op een bepaald domein voor een zoekterm waarna Google je enkel resultaten van dat domein toont.
Enkele maanden geleden begon Google meer dan twee resultaten te tonen voor zoekopdrachten van merken. Toen zei Google dat deze verandering gebaseerd was op de intentie van de zoeker: "dit gebeurt voor zoekopdrachten die een sterk gebruikersinteresse in een bepaald domein indiceren." Lees hier hoe je gebruik kan maken van ‘brand stacking/domain stacking’ om meer rankings te bekomen.
Google gaat nu nog een stap verder: “wanneer geschikt, zullen meer zoektermen meer bijkomende resultaten voor éénzelfde domein tonen”. Waar dit op neerkomt is dat wanneer je zoekt op een merknaam (naam van een website, naam van een tv-programma, naam van een bedrijf, enzovoort) meerdere zoekresultaten van hetzelfde domein getoond zullen worden waar dit er voorheen slechts maximaal twee waren. De resultaten die nu volgens de domain stacking theorie getoond worden, zijn dan gelijkaardig aan die van een zoekopdracht beginnend met 'site:'.“Zoals voorheen, bieden we nog steeds links naar resultaten van verschillende domeinen aan zodat we zeker zijn dat mensen een diverse set van bronnen vinden die relevant zijn voor hun zoekopdracht(en). Wanneer de algoritmes van Google daarentegen voorspellen dat pagina’s van een bepaalde site hoogstwaarschijnlijk het meest relevant zijn, is het logischer om additionele rechtstreekse links naar die site te bieden in de zoekresultaten."
Gebaseerd op de gepercipieerde intentie van de zoeker - wat de zoeker dus volgens Google wilt - kan Google tot vier resultaten van één enkel domein tonen (en dit voor meerdere domeinen). Sommige van die resultaten kunnen snippets tonen met één lijn tekst. Google zegt dat deze laatste aanpassing bedoeld is om de resultaten compact te houden.
Deze resultaten bevatten mogelijk ook de ‘meer resultaten’ link, zoals je in de screenshot hieronder kan zien bij een zoekopdracht voor ‘QueroMedia’:
Maar wat betekent dit nu voor websitebeheerders?
Als je onderaan de eerste pagina van zoekresultaten rankt, zou je mogelijk naar pagina twee verdrongen kunnen worden wanneer een site die voor jou rankt, uitbreidt naar vier resultaten i.p.v. twee. Wanneer daarentegen jouw site uitbreidt naar vier resultaten, heb je nieuwe mogelijkheden om de content uit te stallen die je te bieden hebt. Bekijk dus de zoektermen die de meeste trafiek naar jouw site leiden en check wat die pagina’s nu tonen en wat de verkorte snippets vertonen. Optimaliseer beiden om het meeste uit brand stacking te halen.