De kwaliteitsscore van je zoekwoorden in je Google Adwords campagne is van cruciaal belang voor het slagen van je campagne: een goede kwaliteitsscore zal er immers voor zorgen dat je advertenties een hogere positie krijgen en ook meer vertoond worden, waardoor er meer kans is om conversies en inkomsten binnen te halen. Met een slechte kwaliteitsscore is het dus zeer moeilijk om nog goede resultaten neer te zetten met je Google Adwords campagne. Daarom is het belangrijk om zoekwoorden met slechte kwaliteitscores meteen aan te pakken en te proberen om de kwaliteitsscore van deze zoekwoorden te verbeteren met behulp van onze handige tips!
De kwaliteitsscore van zoekwoorden
De kwaliteitsscore of quality score is een cijfer van 1 tot 10 dat door Google wordt toegekend aan elk zoekwoord binnen je Google Adwords campagnes. De kwaliteitsscore functioneert als een indicator over de tevredenheid van de gebruikers die het zoekwoord intypen en daarmee op jouw advertentie en landingspagina terechtkomen.
De factoren die de kwaliteitsscore beïnvloeden zijn onder meer: de historische klikfrequentie (CTR) van het zoekwoord en de bijbehorende advertentie binnen het Google domein, de accountgeschiedenis, de historische klikfrequentie van de zichtbare URL’s in de advertentiegroep, de kwaliteit van de bestemmingspagina, de relevantie van het zoekwoord voor de advertenties, en de relevantie van het zoekwoord voor de zoekopdracht. Bovendien tellen ook ‘andere relevante factoren’ mee voor de berekening van de kwaliteitsscore.
De kwaliteitsscore is erg belangrijk voor je Google Adwords campagnes en beïnvloedt zowel het aantal clicks als de hoeveelheid conversies en de totale inkomsten van je campagne. Een zoekwoord met een hoge kwaliteitsscore zal meer vertoond worden, zal een lagere CPC hebben en zal de positie van je advertenties verhogen.
De kwaliteitsscore van je zoekwoorden verbeteren.
De kwaliteitsscore kan dus bepalend zijn voor het slagen of falen van je Google Adwords campagne. Daarom is het belangrijk je kwaliteitsscore goed in de gaten te houden en bij een slechte kwaliteitsscore actie te ondernemen om je kwaliteitsscore te verbeteren.
Zet brede zoekwoorden in een afzonderlijke advertentiegroep
Brede zoekwoorden kunnen je heel wat nieuwe zoekwoorden ontdekken die interessant kunnen zijn voor je campagne. Brede zoekwoorden zijn echter ook budgetvreters en halen je CTR scoren snel naar beneden. Daarom is het aangeraden om voor brede zoekwoorden afzonderlijke advertentiegroepen op te zetten, zodat je gemakkelijker je budget onder controle kan houden en je meer zicht hebt op de zoekwoorden die in ‘exact’ of ‘zinsdeel’ staan.
Beperkt het aantal zoekwoorden per advertentiegroep
Slechte kwaliteitsscores komen vaker voor in advertentiegroepen die veel zoekwoorden bevatten. Je kan je kwaliteitscore daarom verbeteren door eenvoudigweg je advertentiegroepen op te splitsen en het aantal zoekwoorden te beperken tot een tiental zoekwoorden per advertentiegroep. Daardoor is je advertentiegroep specifieker en kan je gerichter advertenties laten zien, waardoor je CTR score vanzelf zal stijgen en ook de kwaliteitsscore zal verhogen.
Implementeer negatieve zoekwoorden
Negatieve zoekwoorden zijn erg belangrijk om ongewilde clicks te vermijden die je CTR score naar beneden halen. Bekijk dus regelmatig je campagne en ga na of je nieuwe negatieve zoekwoorden kan toevoegen.
Gerichte landingspagina’s en geografische targeting
Om de kwaliteitsscore van je zoekwoorden te verbeteren, is het belangrijk dat je landingspagina’s inhoud bevatten dat relevant is voor het gebruikte zoekwoord. Voor lokale bedrijven is het daarom interessant om aan geografische targeting te doen en locaties af te bakenen waar hun advertentie het meeste kans heeft om conversies te genereren.
Wil je toch een breder publiek aanspreken, zorg er dan voor dat je landingspagina’s relevante en originele content bevatten, transparant zijn en dat de navigatiemogelijkheden duidelijk zijn.
Vervang advertenties die slecht presteren
Bij de beoordeling van advertenties wordt meestal rekening gehouden met de conversiestatistieken, hoewel het raadzaam is om advertenties met een CTR percentage van 1,25% of lager te pauzeren. Zo niet, zullen deze advertenties een negatieve invloed hebben op de kwaliteitsscore van de zoekwoorden waarvoor deze advertenties getoond werden.