Bedrijfsjournalistiek: wat is het en hoe gebruik je het?

Bedrijfsjournalistiek: de criteria

Om te spreken van bedrijfsjournalistiek moet aan een aantal voorwaarden voldaan worden:

1. De content heeft een neutrale, journalistieke toon.
2. Het doel van de content is engagement aanwakkeren bij de lezer (níet conversie)
3. De content is heel publieksgericht.
4. Het gaat om waarheidsgetrouwe en informatieve content die een duidelijke toegevoegde waarde heeft (commerciële content is hier uit den boze).
5. Bedrijfsjournalistiek past binnen een langetermijnvisie.

 
Bedrijven creëren een ‘online magazine’ waar ze op regelmatige basis content delen met hun publiek. Het doel? Mensen engageren je content te lezen en te delen.

Het verschil met content marketing

Wat is het verschil met content marketing? Bedrijfsjournalistiek legt zich volledig toe op de doelgroep en gaat in functie daarvan relevante content delen. Content marketing zet het merk centraler. In dat geval wordt er ook relevante content gecreëerd, maar ook brand awareness en engagement zijn van belang. Bedrijfsjournalistiek is dus een aanvulling en géén vervanging van content marketing.

Bedrijfsjournalistiek is dus een aanvulling op content marketing en géén vervanging ervan.

Waarom ook jouw bedrijf aan bedrijfsjournalistiek moet doen

Dankzij bedrijfsjournalistiek neemt de loyaliteit van je doelpubliek op termijn toe. Klantenbinding is het logische gevolg.

Praktisch: Bedrijfsjournalistiek in 5 stappen  

1. Ken je bedrijf
   Weet waarvoor je bedrijf staat: de waarden, ethiek en normen. Consistentie in de externe communicatie is essentieel!
2. Ken je doelgroep
   Voor wie schrijf je? Wat zijn hun interesses? Wat vindt je publiek belangrijk en waar hecht het minder belang aan? Analyseer je doelgroep en pas je toon en boodschap zorgvuldig aan.
3. Schrijf de content
   Je kent je bedrijf en je doelgroep: schrijf nu relevante content. Wat hier belangrijk is? Continuïteit in het delen van je content. Deel op regelmatige basis relevante artikels en bouw een community op!
4. Deel de content!

 
Deel tot slot je content. Denk ook over de kanalen en hanteer de juiste ‘tone of voice’.