Afgelopen jaar veranderde er weer heel wat binnen Adwords. Google introduceerde de zogenaamde ‘enhanced campaings‘, de sitelink mogelijkheden werden uitgebreid en steeds meer product listing ads duiken de kop op. Wie verantwoordelijk is voor één of meerdere Adwords campagnes, heeft het afgelopen jaar dan ook ongetwijfeld heel wat wijzigingen doorgevoerd in die accounts. Maar met al die wijzigingen riskeer je het overzicht te verliezen, en riskeer je dat bepaalde oude Adwords strategieën en oude advertentieteksten nog online staan. Nu het nieuwe jaar van start is gegaan, doe je er goed aan om op basis van onderstaande lijst even door al je campagnes te gaan, en te kijken of alles nog optimaal is ingesteld! Zeker als je met meerdere mensen op één account werkt kan dat nuttig zijn.
Je geografische targeting en targeting naar taal toe
De geografische targeting en de targeting naar taal toe wordt veelal eenmaal ingesteld, waarna er niet meer naar omgekeken wordt. Het kan dan ook de moeite zijn om te kijken of die instellingen nog goed staan. Misschien ben je destijds begonnen met een beperkt gebied te targetten, om later verder uit te breiden? Bekijk dan of je die targeting kan uitbreiden. Misschien target je een bepaalde straal rondom de winkels van je bedrijf of van de klant? Bekijk dan even of er in het afgelopen jaar winkels zijn bijgekomen, en of er bepaalde winkels zijn verdwenen. Zijn je geografische instellingen daar al aan aangepast? Bekijk ook even of je taalinstellingen nog correct staan.
Bodaanpassingen
De grootste wijziging die Google doorvoerde binnen Adwords, waren de ‘enhanced campaings’. Die geoptimaliseerde campagnes laten je toe om het maximum CPC bod procentueel te verhogen of te verlagen op basis van het tijdstip, de locatie en het apparaat. Voor veel adverteerders was het in het begin een beetje gok naar deze bodaanpassingen toe: wanneer bied je wat meer en wanneer wat minder? Ondertussen zou je voldoende gegevens verzameld moeten hebben om een goede beslissing te kunnen maken over deze bodaanpasssingen. Segmenteer je gegevens op tijdstip, op locatie en op apparaat en neem op basis van die gegevens je huidige bodaanpassingen onder de loep.
Advertentieweergave en weergavesnelheid
Opnieuw een instelling die vaak eenmalig wordt ingesteld, om er daarna niet meer naar om te kijken. Ga voor al je campagnes eens na hoe de weergavesnelheid en de advertentieweergave staan ingesteld. Staat de weergavesnelheid op versneld, is daar dan een bepaalde reden voor? En worden je advertenties geoptimaliseerd op basis van klikken, op basis van conversies of op handmatige basis?
Je advertenties
Een goede Adwords specialist test en speelt gedurende het hele jaar door met verschillende advertentieteksten. Ga eens door al je actieve advertenties, en bekijk of er geen oude boodschappen meer instaan die niet meer relevant zijn. Kijk daarnaast ook zeker alle URL’s na: zijn er 404’s te vinden, en zijn je URL parameters nog correct?
De gedeelde bibliotheek
Via de gedeelde bibliotheek kan je advertenties, doelgroepen, biedstrategieën, budgetten en een lijst met negatieve zoekwoorden delen. Maak je hier gebruik van, kijk dan eens na of alles nog correct in ingesteld. Zijn je dagbudgetten nog optimaal ingesteld? Beperkt de lijst met negatieve zoekwoorden je vertoningen niet te veel?
Zoekpartner netwerk
Hoe doen je zoekcampagnes het in de zoekpartners van Google? Draaien je campagnes daar niet zo goed, dan kan je die zoekpartners uitschakelen, zodat je advertenties daar niet meer verschijnen.
Advertentie extensies
Bepaalde kortingen en acties worden vaak opgenomen in een sitelink of in andere advertentie extensies. Ga dus eens door al je advertentie extensies door, en bekijk of ze allemaal nog werken en of ze nog steeds relevant zijn.
Display netwerk
Heb je campagnes die in het display netwerk draaien, bekijk volgende zaken dan eens:
- Bekijk je instellingen naar apparaat toe. Display campagnes doen het vaak erg slecht op mobiel, mogelijk wil je dus vermijden dat je display advertenties op mobiele toestellen verschijnen.
- Ga eens door al je zelfgekozen en automatische plaatsingen. Plaatsingen met heel veel vertoningen en amper enkele kliks sluit je best uit.
- Heb je een remarketing campagne lopen, bekijk die dan ook eens: indien je website is veranderd in het afgelopen jaar, dan lopen je remarketing campagnes omwille daarvan mogelijk niet meer zo goed.
Op basis van deze lijst kan je door al je Adwords campagnes gaan, om te kijken of alles nog goed staat ingesteld. Hebben we nog iets over het hoofd gezien? Laat het ons dan gerust weten in de comments.