Zó maken we iedereen fan van de Xtra-app
The brief
De Xtra-app is de toegangspoort tot de voordelen en services van ruim 600 winkels, webshops, afhaalpunten en tankstations van Colruyt Group. Je krijgt met de app automatisch alle kortingen bij winkels als Bio-Planet, Colruyt, Okay en Spar, maar daar blijft het niet bij. De app bevat heel wat features (digitale boodschappenlijstjes, filteren op voedingsvoorkeuren, mobiel betalen, …) die het leven makkelijker, eenvoudiger en budgetvriendelijker maken.
Onlyhumans kreeg de opdracht om de awareness rond de app te verhogen en consumenten te overtuigen om de app-features te gebruiken voor, tijdens en na hun winkelbezoek.
The story
Onze contentstrategie vertrekt vanuit het inzicht dat we als consument doorheen de week altijd nét iets te weinig tijd of budget hebben voor de dingen die er echt toe doen in ’t leven. Of dat nu rustig ontbijten is met het gezin of jezelf eens trakteren op een avondje wellness. Daarom bieden we met de Xtra-content – net als de app zelf – een handige assistent aan.
Onze tips, adviezen, hacks en inspiratie ondersteunen consumenten bij de uitdagingen van elke dag: van boodschappenlijstjes maken tot rekening houden met de lactose-intolerantie van zoon- of dochterlief. Op die manier is de Xtra-content een meerwaarde voor iedereen die naast al dat shoppen, koken en regelen ook graag eens geniet. Kortom: voor iedereen die fan is van ’t makkelijke leven.
The result
Onder de creatieve koepel ‘fans van van ’t makkelijke leven’ creëerden we een veelzijdige mix van video’s, infographics, polls en long-form content. Daarin introduceren we herkenbare personages, zoals Fred en Nora, die elk hun eigen redenen hebben om fan te zijn van de Xtra-app. Fred wil vooral meer inzicht krijgen in zijn uitgaven, terwijl het bij Nora vooral om budgetvriendelijk winkelen draait. We tonen hoe de app voor elk personage een toegevoegde waarde heeft in het dagelijkse leven.
Maar ook met bredere content, los van de Xtra-app, staan we altijd klaar om de doelgroep in hun ‘shopping journey’ te helpen met budgetbeheer, efficiëntie, duurzaamheid, voedselvoorkeuren, intoleranties … Dat doen we aan de hand van snackable formats op social media, maar evengoed met meer diepgravende content zoals interviews met experten.
En dat is nog maar het begin. Ook in 2024 blijven we samen met Colruyt Group werken aan de awareness rond de Xtra-app en haar vele features om het leven makkelijker, eenvoudiger en budgetvriendelijker te maken.
Wil je ook jouw merk visueel heruitvinden?
Wij ook! Stuur ons een berichtje en dan zitten we snel eens samen om een campagneconcept voor jouw merk uit te werken.