Hoe we de rebranding van Bright Plus ‘body’ gaven met een corporate magazine
Secretary Plus is dood, lang leve Bright Plus! Op 11 oktober veranderde de rekruteringsspecialist van merknaam en mat het zich een gloednieuwe brand identity aan. Uiteraard is het cruciaal dat ook de klanten van Bright Plus meestappen in dit verhaal. Vandaar dat het bedrijf besloot om, als onderdeel van hun communicatiestrategie rond zijn nieuwe identiteit, een B2B-magazine te creëren. Daarin wilden ze hun rebranding duiden en Bright Plus een menselijk gezicht geven. Een kolfje naar de hand van Onlyhumans!
What’s in a name?
Secretary Plus – excuseer: Bright Plus – is een specialist in het rekruteren van meertalige professionals. Vroeger zouden we over secretaresses gesproken hebben, maar die vlag dekt allang de lading niet meer. De functie is namelijk sterk geëvolueerd ten opzichte van vroeger: wie vandaag een rol opneemt in management support, heeft een professionele opleiding achter de rug, beschikt over een breed gamma aan vaardigheden en is inzetbaar in onder meer projectmanagement, customer service, communicatie en hr. Enter ‘Bright Plus’: een nieuwe naam die nauwer aansluit bij het aanbod van het bedrijf en vooral veel positivisme uitstraalt.
Van merkidentiteit naar inspirerende verhaallijnen
Al deze informatie kwamen we te weten op onze intake meeting met het team achter Bright Plus – toen nog Secretary Plus. Het nieuwe merk was al duidelijk gedefinieerd, compleet met een nieuwe naam, bijhorende tone of voice en een visuele identiteit. Onze opdracht? De nieuwe positionering tot leven brengen met sprekende verhalen uit de praktijk. Om de klanten van Bright Plus (bedrijven die meertalige assistenten willen rekruteren) te overtuigen werd dan ook gedacht aan een B2B-magazine. Concreet ging het om een eenmalig tijdschrift voor klanten – op papier jawel – waarin de nieuwe identiteit wordt toegelicht en geïllustreerd met menselijke verhalen uit de praktijk. Zo’n magazine is een handige tool en heuse conversation starter die de salesmensen van Bright Plus kunnen meenemen naar hun klanten en prospects. Bovendien heeft een mooi vormgegeven magazine met boeiende verhalen een blijvende waarde.
“Een magazine is een handige ‘conversation starter’ voor salesmensen, die bovendien een blijvende waarde heeft”
Maar welke verhalen moest dit Bright Plus Magazine dan wel brengen? Welke rubrieken komen er aan bod en wie komt er aan het woord? Kortom: wat houdt de doelgroep van Bright Plus bezig? We staken onze creatieve koppen bij elkaar tijdens een brainstorm en legden een inhoudelijk voorstel op tafel om alle veertig pagina’s van het magazine in te vullen.
Van verhaallijnen naar corporate magazine
Ons uitgewerkte concept voor het Bright Plus Magazine werd enthousiast onthaald, waarna het grote werk kon beginnen: alle artikels uitschrijven en in magazinevorm gieten. Sommige basisinformatie kregen we van de klant, voor andere artikels gingen we zelf op pad om interviews af te nemen en informatie te sprokkelen. In totaal creëerden we 22 artikels. Zo was er uiteraard een editoriaal en een groot tafelgesprek over de rebrandingsoperatie, maar ook een artikel met veelgestelde vragen aan consultants, een blik op de toekomst van de hr-wereld én het levensverhaal van Ann, een dame die al ruim dertig jaar samenwerkt met Secretary Plus en nu ook met Bright Plus.
Na grondige eindredactie, goedkeuring van de klant en de vertaling van alle teksten naar het Frans schoten onze designers uit de startblokken om het magazine in al zijn glorie te presenteren. Met de bouwstenen uit de grafische stijlgids van onze klant gingen we aan de slag om het de heel eigen look- and-feel van Bright Plus te geven: positief, open en op-en-top professioneel. We kozen sprekende foto’s, creëerden kaderstukjes en maakten infografieken. Van de cover maakten we een specialleke. Op een afschuifbare ‘sleeve’ prijkt in een typisch jaren 90 lettertype de tekst ‘A secretary is so 90s’ met daaronder het logo van Secretary Plus, waarbij ‘Secretary’ was doorstreept. Als je deze sleeve verwijdert, wordt de nieuwe merknaam en het nieuwe logo zichtbaar. Secretary Plus wordt Bright Plus: duidelijker kan het niet.
Bright Plus Magazine: die ochtend in het rekruteringskantoor
Gewapend met dit fonkelnieuwe corporate magazine kunnen de salesmensen van Bright Plus nu de hort op. De rebranding toelichten en klanten en prospects enthousiast maken is een eitje. De interne feedback van Bright Plus was in elk geval bijzonder positief en we hebben er alle vertrouwen in dat het inspirerende leesvoer ook bij hun klanten erg in de smaak zal vallen.
Toen het magazine eenmaal was afgerond, zat ons werk er trouwens nog niet op. Ook voor het (her)schrijven van alle teksten op de nagelnieuwe drietalige website (NL/FR/EN) deed Bright Plus een beroep op Onlyhumans. Dit is ongetwijfeld het begin van een heel mooi verhaal!
Samen een magazine maken?
Onlyhumans helpt je graag bij het concept en de uitwerking van jouw corporate magazine. Stuur ons snel een berichtje en dan steken we binnenkort de koppen bij elkaar!