Onze contentstrategie voor Colruyt Group maakt eco logisch
The brief
Colruyt Group is de Belgische retailgroep die onder meer de merken Colruyt Laagste Prijzen, Bio-Planet, OKay en SPAR vertegenwoordigt. De groep vroeg ons om een communicatie- en contentstrategie uit te werken die de Eco-score in de verf zet – een handige kleurcode die aangeeft hoe ecologisch verantwoord een product is – en die Colruyt Group en haar merken presenteert als de duurzame verschilmakers die ze zijn.
The story
Colruyt Group wil de klant aanmoedigen om met kleine veranderingen in levensstijl en koopgedrag een positieve impact te maken op gezondheid, samenleving, dierenwelzijn en milieu. Daar is binnen elk van die vier pijlers een gelaagde langetermijnstrategie voor nodig, en al zeker bij een complex thema als milieu. De aanpak van Onlyhumans? Eco tegelijk behapbaar en vanzelfsprekend maken, of kortweg: “Eco logisch maken.”
Tijdens de eerste campagnewave, in maart en april, focussen we op awareness rond de Eco-score en maken we eco logisch door de werking en het nut van de kleurcode stap voor stap uit te leggen. We geven een helder antwoord op de vraag wat de Eco-score exact is, hoe die berekend wordt, en wat dat voor de consument betekent qua milieu–impact. In volgende campagnewaves zoomen we verder in op de concrete voordelen en zetten we het fun–gehalte van ecologisch koken in de verf in vier Eco-challenges.
The results
Het resultaat van deze eerste wave? Een informatieve reeks explainervideo’s met eco-influencer Bartel Van Riet en zijn Franstalige tegenhanger Vinz Kanté. In de video’s, verspreid via YouTube en de socialemediakanalen van Colruyt Group, vertellen ze alles wat je moet weten over de Eco-score en nemen ze een aantal producten onder de loep. Op het platform www.eco-score.be kunnen klanten alles herbekijken en hun kennis testen met de Eco-quiz.
Wil jij ook zo’n slimme aanpak voor je merk of product?
Kom dan eens bij ons op de koffie!