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Des centaines d’articles Manutan répartis en 6 pillar pages

Manutan est LE spécialiste de l’équipement destiné aux entrepôts, ateliers et bureaux d’entreprise. Cette société française propose également un service de conseils professionnels sur la disposition de l’espace de travail, des bureaux, des entrepôts et des terrains et, si le client le souhaite, elle se charge même d’imaginer l’agencement total de son entreprise. Si vous n’êtes probablement pas étonné d’apprendre que la marque dispose d’une large gamme de produits, vous vous attendez en revanche peut-être moins à ce que Manutan soit une source pertinente d’articles de blog qui peuvent aider les utilisateurs et les acheteurs à choisir la meilleure solution pour eux. Manutan Belgique et Pays-Bas voulaient dès lors que les lecteurs puissent sans aucune difficulté trouver l’information qu’ils cherchent dans cette montagne d’archives. C’est ici qu’intervient Onlyhumans ! Nous avons fourni le design et le contenu de six pages d’ensemble afin de répertorier tous les articles dans des dossiers complets.

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Manutan et Onlyhumans : de vieilles connaissances

Les services proposés par Manutan Belgique et Pays-Bas n’ont plus de secret pour les équipes d’Onlyhumans. Depuis 2018, l’agence anversoise est chargée de rédiger les articles de blog qui mettent en valeur l’expertise de Manutan sur des sujets tels que « À quels points faut-il être attentif lors de l’achat d’un siège de bureau ? » ou encore « De quels équipements ai-je besoin pour un agencement optimal de mon entrepôt ? » Sur la base de cette fructueuse collaboration, les deux entreprises n’ont eu aucune difficulté à mettre en place un plan par étape avec pour objectif d’apporter une structure à la masse d’informations présentes sur le site.

Avant de faire appel à Onlyhumans, Manutan s’était bâti sa propre expérience en matière de rédaction d’articles de blog, mais la plateforme utilisée par l’entreprise ne lui convenait pas entièrement. Qui plus est, la Belgique et les Pays-Bas n’employaient pas les mêmes systèmes. Nous avons donc commencé par créer une seule et même plateforme de blog pour les deux pays, qui a connu un tel succès que Manutan France l’a également adoptée. Nous nous sommes ensuite penchés sur la réécriture du contenu existant et à l’écriture de nouveaux articles, ce qui nous a permis de décrocher le titre de partenaire fixe en marketing de contenu chez Manutan. Comme nous aimons ne rien laisser au hasard, et surtout parce que nous adorons les approches fondées sur les données, nous avons passé en revue la totalité des sujets centraux du blog. Jusqu’à ce que le moment soit venu de passer à l’étape suivante…

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Thèmes généraux, des déchets à la sécurité

Nous avons suggéré l’idée d’implémenter un modèle de pages pillar-cluster, où les pages au sujet similaire (clusters) seraient rassemblées autour d’un thème général (pillar). L’avantage d’une telle structure n’est pas seulement sa facilité d’utilisation, elle améliore également la visibilité et le classement de Manutan dans les pages de recherche.

En collaboration avec le client, nous avons établi les thèmes les plus importants, c’est-à-dire ceux qui forment le plus grand dénominateur commun pour les articles en ligne et qui sont toujours d’actualité pour le public cible (lead buyers, acheteurs et utilisateurs). Nous en avons recensé six :

  • Tri et recyclage des déchets
  • La durabilité au travail
  • L’ergonomie sur le lieu de travail
  • Travailler malin et efficacement
  • L’hygiène et la sécurité au travail
  • Aménagement des bureaux et des entrepôts

Retour aux bases : la recherche

Il va de soi que nous n’allions pas compiler les articles sous ces groupes de manière totalement aléatoire. Nous avons pris soin de mettre en place plusieurs stratégies de recherche pour chaque thème : 

    • Recherche par mot-clé :
      Nous n’étions plus vraiment à la page en ce qui concerne les attentes du public Manutan et les mots-clés employés sur les pages d’accueil.
      Par exemple : « corbeille trier déchet » 
    • Intent mapping: 
      Nous avons également cherché quelles étaient les intentions du groupe cible. Quelles sont les problèmes pour lesquelles ils veulent trouver une solution ? Quelles sont leurs questions ? Comment Manutan peut y remédier ? Par exemple : « acheter conteneur déchets 240 litres » ou « comment trier les déchets plastiques » 
    • Content mapping:
      Nous avons analysé toutes les adresses URL de Manutan pour connaître les articles de blog les plus consultés. Lors de cette phase, nous avons également cherché à savoir à quel thème ou page d’ensemble correspondaient plusieurs sujets actuels. 
    • Analyse « Content gap » : Enfin, nous avons associé les principaux mots-clés à leurs adresses URL pour savoir lesquels fonctionnaient ou pas (lisez : quels mots-clés n’étaient pas encore repris par une page existante). Nous devons compenser ces lacunes dans le contenu à l’aide de nouveaux articles de blog, de vidéos et d’un white paper, etc. 

Rédaction des pages d’ensemble

Sur la base des résultats obtenus grâce aux différentes enquêtes menées, nos copywriters ont alors dégainé leurs plus belles plumes. Ils se sont chargés de rédiger le contenu des pages d’ensemble pour la Flandre, pour ensuite les adapter au marché néerlandais et les traduire pour les lecteurs francophones.

Choisir, ça s’apprend ! 

Pour l’avant-dernière phase, nous nous sommes attelés au développement d’une structure agréable à utiliser pour les internautes. Non seulement le visiteur devait pouvoir retrouver facilement les informations qu’il cherchait, mais le site devait également lui proposer uniquement du contenu pertinent. Une personne qui désire savoir comment agencer son entrepôt ne doit pas voir apparaître des informations concernant les tapis pour souris. Heureusement, l’équipe de développeurs d’Onlyhumans est parvenue à trouver la solution :

  • Dans un premier temps, le lecteur peut choisir le thème général qu’il ou elle veut consulter (par exemple, la « sécurité ») ou la bonne page d’ensemble qu’il ou elle souhaite voir apparaître.
  • Il ou elle peut ensuite choisir un mot-clé (« bureau », « entrepôt » ou « atelier ») et seulement voir apparaître sur la page d’ensemble les articles en rapport avec ce mot-clé.

Pour finir, nos designers ont ajouté de superbes pare-feu, bien sûr inspirés du style propre à Manutan.

Types de contenu et contenu à venir 

Et maintenant, quels sont les projets de demainNous utiliserons notre analyse « content gap » pour élargir le nombre de types de contenu, en apportant notamment davantage de graphiques et de vidéos pour les sujets qui s’y prêtent. Restez donc informé(e) !