Klant

Manutan

Categorie

ActivationAwarenessB2B

100’en Manutan-artikels gebundeld onder 6 heldere pillar pages

Manutan is gespecialiseerd in materiaal voor het magazijn, de werkplaats en het kantoor. Daarnaast geeft het van oorsprong Franse bedrijf professioneel advies over het inrichten van werkplekken, kantoren, magazijnen en terreinen. Als de klant dat wil, neemt het die inrichting zelfs van a tot z voor haar rekening. Het zal niemand verbazen dat Manutan een gigantisch gamma aan producten heeft, maar daarbovenop beschikt het merk over een flink archief aan relevante blogartikels waarmee het aankopers en gebruikers de juiste beslissingen helpt maken. Manutan België en Nederland wilden het de lezer zo makkelijk mogelijk maken om in die massa interessante informatie zijn weg te vinden. Onlyhumans schoot te hulp! We voorzagen design en copy voor zes overzichtspagina’s die alle artikels verzamelen als complete dossiers.

pillar page

Manutan en Onlyhumans: ‘oude’ bekenden

De beslissing om in de grote hoeveelheid content meer structuur aan te brengen, verliep gefaseerd, en de teams van Manutan België en Nederland waren al vertrouwde gezichten voor Onlyhumans. Sinds begin 2018 schrijven we namelijk volop blogartikels om Manutans expertise in de verf te zetten, met topics als “Waarop letten bij de aankoop van een ergonomische bureaustoel?” tot “Welke stellingen heb ik nodig om mijn magazijn optimaal in te richten?”

Manutan was voor onze komst zelf al bedreven in het bloggen, maar hun artikels werden niet via het best mogelijke platform gepubliceerd. Bovendien gebruikten België en Nederland andere systemen. We creëerden voor beide landen één blogplatform, dat zo goed in de smaak viel dat zelfs Manutan Frankrijk ernaar overstapte. Door het herwerken van bestaande, en de creatie van nieuwe content, werkten we ons op tot Manutans vaste contentmarketingpartner. We lieten niets aan het toeval over – een datagedreven aanpak is met reden onze dada – en dekten alle belangrijke topics af. Tot de tijd rijp was voor een volgende stap …

pillar page

Overkoepelende thema’s, van afval tot veiligheid

We opperden het idee een pillar-clustermodel te introduceren, en gerelateerde artikels (clusters) te groeperen rond grotere thema’s (pillars). Zo’n structuur is niet alleen gebruiksvriendelijk, het zou de vindbaarheid en de ranking van Manutan ook een boost geven.

Samen met de klant bakenden we de belangrijkste thema’s af – de thema’s die een grootste gemene deler vormden voor de huidige artikels én die actueel en relevant waren voor het doelpubliek (lead buyers, aankopers en gebruikers). We klopten af op deze zes:

  • Afval scheiden en sorteren
  • Een duurzame werkplek
  • Ergonomie op het werk
  • Slim en efficiënt werken
  • Veiligheid en hygiëne op de werkvloer
  • Kantoor- en magazijninrichting

De basis van de basis … is onderzoek

Natuurlijk zijn we de artikels vervolgens niet lukraak gaan bundelen onder die thema’s. Op elk van de zes lieten we volgende researchhonden los:

    • Keyword-onderzoek:
      We achterhaalden waarnaar het Manutan-publiek precies op zoek is en welke keywords de overzichtspagina’s moesten behandelen.
      Bijvoorbeeld: “prullenbak gescheiden afval”
    • Intent mapping:
      We maakten jacht op de intenties van de doelgroep. Voor welke problemen willen ze een oplossing? Met welk vragen zitten ze, en hoe kan Manutan hen daarbij helpen?
      Bijvoorbeeld: “afvalcontainer 240 liter kopen” of “hoe plastic afval scheiden?”
    • Content mapping:
      We crawlden alle Manutan-url’s om tot een overzicht te komen van de meest bezochte blogartikels. In deze fase zochten we ook uit welke huidige content onder welk thema of welke overzichtspagina zou passen.
    • ‘Content gap’-analyse:
      Tot slot linkten we de voornaamste keywords aan de url’s om te ontdekken welke gaten er vielen (lees: welke keywords nog niet door een bestaande pagina werden gecoverd). Die hiaten in content moeten we in de toekomst dichten – met nieuwe blogs, video’s, een whitepaper, …

Overzichtspagina’s schrijven

Op basis van de inzichten die uit die verschillende onderzoeken naar voren kwamen, sloegen onze copywriters aan het schrijven. We verzorgden de copy voor de overzichtspagina’s voor Vlaanderen, hertaalden de teksten vervolgens voor de Nederlandse markt en vertaalden ze voor het Waalse lezerspubliek.

Contenttypes en toekomstmuziek

Wat de toekomst brengt? Op basis van de ‘content gap’-analyse willen we het aantal contenttypes uitbreiden, en onder meer infographics en video’s voorzien bij de topics die daarbij gebaat zijn. Stay tuned!