Accent Jobs : une campagne imaginée spécialement pour les festivals

Avec 230 bureaux en Belgique et pas moins de 16 titres de « Best Place to Work » à son actif, Accent Jobs fait partie des valeurs sûres du secteur des RH. Pour s’assurer que son nom de marque transmette le bon message au groupe cible visé, c’est donc tout naturellement que l’entreprise de travail intérimaire a décidé de mettre en place une grande campagne des festivals au fil rouge clair et précis. Mais pas question de se sauter seul dans la foule de festivaliers déchaînés ! Accent Jobs est en effet venu frapper à la porte d’Onlyhumans pour demander notre aide et nous convier officiellement à cette fête de folie !

Accent Jobs, plus qu’un simple sponsor de festivals

Accent Jobs est, depuis de nombreuses années déjà, un fidèle sponsor de Tomorrowland et des festivals organisés par l’entreprise Live Nation. Bien que le stand de l’entreprise soit présent chaque année aux événements musicaux les plus prestigieux du pays, Accent estimait que ce rôle de sponsor de festivals méritait de recevoir une attention nettement accrue. En effet, jamais un concept clair n’avait été imaginé afin de promouvoir ce rôle pourtant crucial d’Accent Jobs ! L’entreprise nous a donc demandé de souligner de manière sympa et originale le lien qui existe entre Accent et les festivals du pays, mais aussi de sensibiliser la jeune génération au travail d’Accent Jobs.

Notre plan d’attaque

L’entreprise Accent compte plus de 800 employés, parmi lesquels une équipe marketing pleine d’enthousiasme. Armés d’une dizaine d’idées de concepts intéressants, nos fins stratèges se sont donc rendus dans les locaux d’Accent, et plus précisément au siège principal de l’entreprise, pour y organiser un workshop en compagnie de ces travailleurs enthousiastes. Nous avons séparé nos propres collaborateurs et employés Accent en trois groupes, chaque équipe ayant reçu pour mission de développer leurs concepts préférés. Ce nouvel apport d’idées fraîches nous a finalement permis d’imaginer un concept de campagne unique. Son titre ? « Accent, le roadie de votre carrière ». Le principe ? Accent partirait à la recherche de candidats pour le job étudiant le plus cool de l’été, à savoir un job de roadie accompagnant de célèbres artistes lors de leur concert dans de grands festivals belges. À la clé pour l’heureux élu ? Une rémunération honnête en échange de ses services, un ticket de festival gratuit et une tonne de souvenirs inoubliables. Voilà pour la partie théorique. Plus concrètement, Onlyhumans s’est ensuite mis à la recherche de roadies en herbe pour les sets de Regi à Tomorrowland et de Tourist LeMC à Werchter. Vous nous croyez maintenant, quand nous vous disions qu’il s’agissait du meilleur job de l’été ?

Everybody roadie !

Nous avons bien entendu démarré notre campagne par la rédaction d’une offre d’emploi attrayante pour ce job d’étudiant un brin particulier, mais une foule d’autres éléments sont venus se greffer à la campagne. Une foule ? Oui oui, nous avons d’ailleurs été contraints d’utiliser une liste à puces pour tous les énumérer. C’est vous dire !

Pour faire connaître le job de roadie au grand public, un bus Accent a parcouru le pays de long en large, invitant les curieux à s’essayer à ce métier encore méconnu. Ceux ou celles ayant relevé le défi haut la main se sont finalement vu offrir un ticket de festival gratuit.
Onlyhumans a ensuite testé la motivation des candidats potentiels. Comment ? Nous avons publié une offre d’emploi pour un poste de roadie au festival Graspop, un festival de métal bien connu de Belgique. Nous avons sélectionné trois candidats et les avons soumis à une procédure de sélection tout ce qu’il y a de plus « traditionnel» *hum hum*. Découvrez-en ici le résultat !

Onlyhumans a également fourni à Accent les wireframes et le contenu du site Web dédié à la campagne.
Nos experts ont mis sur pied la stratégie pour médias sociaux à suivre par Accent. #teamwork
Afin de devenir le roadie attitré de Regi ou Tourist LeMC, chaque candidat a dû prouver sa connaissance des artistes et de leur travail. Pour ce faire, nous avons décidé de collaborer avec Qmusic et HLN, qui ont testé le savoir des candidats.
Ce n’est pas tout ! Nous avons aussi concocté un spot radio en vue d’informer la Belgique entière de la nouvelle tant attendue : la sélection finale des candidats !

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Accent Roadie spot radio

Pour terminer, notre équipe de designers s’est chargée de concevoir le stand Accent présent aux festivals. Sa particularité ? Entre deux sets, les festivaliers à la recherche d’une expérience unique ont pu s’y rendre pour réveiller la rockstar qui sommeillait en eux.

Vous l’aurez compris, Onlyhumans n’a pas chômé en cette saison des festivals 2019. Nous serions même tentés de dire que notre équipe a travaillé encore plus dur que les équipes techniques des différents festivals du pays, mais peut-être est-ce un tantinet exagéré…

Le résultat

Hell yeah! La campagne des festivals élaborée pour Accent Jobs a été, n’ayons pas peur des mots, un véritable carton plein. Grâce à cette campagne originale, Onlyhumans est en effet parvenu à toucher un large public à la moyenne d’âge relativement basse, que ça soit en ligne, sur les ondes radio, sur les pleines de festivals ou sur la route avec le bus Accent. Des milliers de candidats ont posé leur candidature à notre poste de roadie et quatre d’entre eux ont finalement eu la chance d’œuvrer dans les coulisses d’un festival. Aider les bonnes personnes à trouver le bon job, telle est la spécialité d’Accent ! Quant à la vidéo de notre procédure de sélection pour le moins loufoque, celle-ci a récolté un total de plus de 300 000 vues, sans compter les centaines de milliers de festivaliers qui ont rendu visite à Accent sur son stand. Bref, nous réfléchissons déjà à la prochaine campagne signée Accent x Onlyhumans.