Easykit : une smart production à la hauteur de leur prêt-à-monter
Easykit, le prêt-à-monter malin. 🎶 Les auditeurs à l’écoute de leur radio du matin au soir ne se contenteront pas de lire ce célèbre jingle, ils le chanteront aussi dans leur tête. Mais voilà… Un jingle radio connu de tous, c’est bien. Des produits connus, c’est encore mieux ! Découvrez donc ici la campagne de smart production créée par Onlyhumans pour remettre les produits Easykit sur le devant de la scène.
Un nom célèbre, des solutions trop peu connues
Citer le prêt-à-monter en boucle à la radio est bel et bien, mais de quoi s’agit-il exactement ? La réponse est simple : le prêt-à-monter, ce sont des kits de bricolage prêts à être montés, comme le nom l’indique, mais aussi les conseils d’un coach à votre disposition via téléphone ou en personne. Un concept qui, à ce jour, ne semble hélas pas avoir été intégré par beaucoup d’auditeurs. C’est pourquoi Easykit a demandé à Onlyhumans de clarifier son message et de le rendre accessible à un public cible plus jeune que celui autrefois visé par l’entreprise, qu’il s’agisse d’un jeune couple sur le point de rénover une habitation, d’un gendre prêtant main-forte à beau-papa ou d’une bande d’amis unissant leurs forces dans leur projet de bricolage.
Des kits prêt-à-monter à faire connaître ? Un nouveau public cible à atteindre ? Voilà tous les ingrédients d’une recette qu’Onlyhumans se devait de tester !
Easykit propose des kits de prêt-à-monter pour les projets touchant aux domaines de la ventilation, du chauffage, de l’électricité et des sanitaires. Chaque kit vise à aider les jeunes bricoleurs à trois étapes clés d’un projet de bricolage : la planification, l’exécution et le contrôle. Ensemble, ces quatre domaines de spécialité et trois étapes de soutien forment le cœur des USP de la marque. Quant au service d’accompagnement offert, nous l’avons représenté à travers le coach Easykit, sorte de caricature vivante d’un coach en bricolage. Ses talents ? Ses connaissances en prêt-à-monter, son don pour le coaching et bien sûr, son humour infaillible.
Du prêt-à-monter malin demande une production tout aussi maline
Ce concept imaginé autour du coach Easykit, nous l’avons illustré au moyen d’une campagne radio et vidéo créée en collaboration avec le studio de mixage Helsinki et la société de production Reddust. Vous pouvez entendre ces nouveaux spots radio depuis début octobre sur les chaînes des groupes média flamands DPG et VAR. Compte tenu du nombre croissant de canaux publicitaires sur lesquels une présence de marque est souhaitée, mais aussi des budgets serrés habituels, Onlyhumans a par ailleurs fait le choix de miser sur la smart production. Lors du tournage, nous avons pris en considération l’ensemble des formats existants afin que les vidéos soient diffusables à la TV comme sur le net.
Notre équipe vidéo n’a toutefois pas été la seule active durant ce tournage, puisqu’un photographe s’est également chargé d’immortaliser le coach et les bricoleurs à travers toute une série de clichés. Easykit disposerait ainsi de visuels qualitatifs pour sa communication future, qu’il s’agisse de publications web, de brochures, de publications pour les réseaux sociaux, etc.
Et maintenant, vous nous croyez quand nous vous disions que notre production était smart ? 😉
Spots radio
Onlyhumans n’a éprouvé aucun mal à traduire ce concept de coach sous forme de spots radio. Pour ce faire, nous avons simplement repris le côté humoristique de notre coach préféré et l’avons injecté dans les spots. Quant au jingle si célèbre de la marque Easykit, nous l’avons bien entendu conservé. Si quelque chose est bon, pourquoi s’en débarrasser, pas vrai ? Voici le résultat final obtenu :
Un client satisfait de plus
Roel Van den Eynde, marketing manager chez Easykit, n’a pas tari d’éloges sur LinkedIn au sujet de notre collaboration. Une satisfaction plus que partagée par Onlyhumans. Et un client content de plus, un !
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