Le Binck Challenge, notre puissante campagne en ligne pour BinckBank
BinckBank est la banque d’investissement européenne à la croissance la plus rapide et ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. En choisissant comme slogan « Investir, c’est à la portée de tous », elle souhaite encourager les jeunes investisseurs en herbe à faire leur entrée dans le monde de la bourse. Mais comment ?
Le Binck Challenge
En voilà une question pertinente ! Et si on leur confiait 20 000 € ? Non pas pour le plaisir, mais bien pour l’utiliser comme capital de départ à investir en bourse. Peu de gens refuseraient une telle proposition et vous pouvez ainsi prouver que n’importe qui peut réellement se lancer sur le marché des investissements ! Une belle manière de faire d’une pierre deux coups. C’est en partant de cette idée que l’agence de marketing digital, Onlyhumans, a proposé le concept du BinckBank Challenge : un concours lors duquel trois investisseurs avec une stratégie déterminée doivent investir en bourse les 20 000 € confiés. L’objectif pour chacun est de générer le plus gros bénéfice possible, qu’ils pourront d’ailleurs garder à la fin du concours.
Profils recherchés : un Charlie Chill, un Samuel Split et un Elliott Expert
Une fois le travail de réflexion autour du concept terminé, l’étape suivante pouvait enfin commencer : trouver des candidats avec un profil d’investisseur intéressant. Cette phase de recrutement s’est déroulée via un site Internet sur lequel les participants pouvaient à la fois s’inscrire et choisir la stratégie qu’ils souhaitaient mettre en place.
Parmi les trois profils proposés, il y avait Elliot Expert, dit l’« investisseur individuel », qui connaît la bourse comme sa poche et qui n’aura aucun mal à gérer ses investissements seul grâce à ses connaissances.
Vient ensuite Charlie Chill, qui joue la carte de l’« investisseur passif » en préférant laisser la banque gérer ses investissements. Le dernier profil est celui de Samuel Split, aussi appelé l’« investisseur collectif », qui se charge de gérer seul la moitié de son investissement et confie l’autre moitié à la banque.
Large visibilité en ligne
Pour s’assurer de la bonne visibilité de sa campagne, Onlyhumans n’a pas lésiné sur les moyens en déployant des publicités sur de nombreux canaux tels que Google Display ou encore Facebook. Des efforts qui se sont avérés payants puisque le nombre d’inscriptions a littéralement explosé sur le site. Les candidats ont ensuite subi un processus de sélection approfondi, clôturée par une journée de casting.
En collaboration avec BinckBank, trois candidats ont donc finalement été retenus : Sophie, Pieter et Filip pouvaient enfin vivre leur aventure d’investisseur.
Production de vidéo et contenu
La sélection des candidats enfin terminée, le challenge pouvait réellement commencer. Pour étoffer la campagne en ligne, une vidéo de présentation des candidats a été publiée sur les réseaux sociaux ainsi que sous forme de bannière sur les sites du réseau Google Display. En charge de la campagne vidéo et des séances photo, Onlyhumans a également rédigé tout le contenu publié sur les réseaux sociaux – sans compter le site qui faisait régulièrement l’objet de mises à jour avec la publication de photos ou vidéos. Dernier élément, mais non des moindres : la campagne n’était pas seulement bénéfique pour les candidats. Les personnes qui suivaient de près le parcours des apprentis investisseurs avaient la possibilité de remporter de beaux cadeaux, notamment une somme de 5 000 € à investir.