Iedereen aan het beleggen dankzij onze straffe online campagne voor BinckBank
Het motto van BinckBank? ‘Iedereen kan beleggen!’ Als snelst groeiende beleggersbank van Europa zijn ze dan ook steeds op zoek naar manieren om hun familie uit te breiden. Maar hoe maak je beleggers in spe nu warm om zich daadwerkelijk op de beurs te begeven?
The Binck Challenge
Goeie vraag! Door ze € 20.000 te geven, misschien? Zomaar voor niets, maar wel op voorwaarde dat ze zich ermee op de beurs begeven. Daar zegt niemand nee tegen én we bewijzen meteen dat werkelijk iedereen kan beleggen. Twee vliegen in één klap! Zo bedacht Onlyhumans samen met BinckBank de Binck Challenge: een uitdaging tussen drie beleggers die met hun eigen strategie én € 20.000 op zak naar de beurs trekken. Ze mikken elk op een zo hoog mogelijke winst, die ze bovendien… gewoon mogen houden na afloop!
Gezocht: Charlie Chill, Samuel Split en Elliott Expert
Na de uitwerking van het concept was het tijd voor de volgende stap: kandidaten zoeken met een interessant beleggersprofiel. Daarvoor ontwierpen we een minisite waarop deelnemers zich konden inschrijven voor de challenge.
Ze moesten zich identificeren met één van de drie persona’s die we ontwikkelden. Zo is er ‘Zelfbelegger’ Elliot Expert, de krak in beleggen die uitgaat van zijn eigen kennis en die zijn bedrag zelf belegt.
Charlie Chill is de ‘Latenbelegger’ die zijn vermogen door de bank laat beheren. En Samuel Split is de ‘Samenbelegger’ die de helft van zijn kapitaal zelf belegt, en de andere helft door de bank laat beheren.
Uitgebreide online campagne
Om ruchtbaarheid te geven aan de campagne, lanceerden we de Binck Challenge met een brede online campagne via display en Facebook-ads. En dat werkte, want de inschrijvingen via de minisite stroomden massaal binnen. Na een uitgebreid selectieproces en een finale casting day, selecteerden we samen met BinckBank drie kandidaten om het beleggersavontuur aan te gaan: Sophie, Pieter en Filip.
Videoproductie en content
Vervolgens ging de challenge écht van start. We rolden de online campagne verder uit met een aankondigingsvideo van de drie kandidaten op sociale media en met banners in het Google Display-netwerk. Onlyhumans stond in voor zowel de campagnevideo als de fotoshoot en werkte alle social content uit.
Op de minisite voorzagen we regelmatig updates in zowel video- als tekstvorm. De video’s hadden een grote funfactor en toonden hoe de drie beleggers zelf de Binck Challenge beleefden. De tekstupdates waren dan weer iets serieuzer van aard en gaven toekomstige beleggers strategische inzichten over de beurs. Handig!
Verder promootten we de campagne met verschillende wedstrijden waarbij trouwe volgers kans maakten op interessante prijzen, waaronder € 5.000 om zélf aan het beleggen te slaan. Na afloop van de Binck Challenge ontwierp Onlyhumans nog een overzichtelijk dashboard voor op de minisite met daarop het verloop van de challenge én de resultaten van de beleggers. Om de wedstrijd in schoonheid af te sluiten, maakten we ook nog een aftermovie waarin de kandidaten terugblikten op hun ongelofelijke beleggersavontuur. En dat was zeker de moeite!
Klaar om de uitdaging aan te gaan?
Wij ook! Stuur ons een berichtje en dan zitten we snel eens samen om een campagneconcept voor jouw merk uit te werken.