Klant

Vaillant

Categorie

ContentCreativitySearchSocialStrategy

Hoe we iedereen warm maakten voor Vaillant

Als je aan verwarmingsketels denkt, is het haasje van Vaillant misschien wel een van de eerste dingen die bij je opkomt. Niet verwonderlijk: Vaillant is al jarenlang marktleider in de wereld van de verwarmingstechnologie. Om zich ook te profileren op het vlak van ecologisch verwarmen – letterlijk én figuurlijk een hot topic – riepen ze de hulp in van Onlyhumans.

Vaillant Case Header Logo Curve

Fluisterstil, efficiënt en milieuvriendelijk

Om haar warmtepompen te promoten, lichtte Vaillant drie USP’s uit: fluisterstil, efficiënt en milieuvriendelijk. Daaraan hingen wij een boeiende en uitgebreide campagne op die zich uitstrekte van de radio tot op het web.

Banners Vaillant

Radiospots met een twist

In de eerste plaats ontwikkelden we zes radiospots, telkens twee per USP. Die namen we volledig voor onze rekening, van script tot productie. Omdat warmtepompen niet meteen tot de verbeelding spreken, staken we in elke spot een leuke twist om het geheel wat luchtiger te maken. En al zeggen we het zelf: het eindresultaat mag er zijn!

0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00

Ads, ads, ads

Heb je sinds kort de onweerstaanbare drang om een warmtepomp van Vaillant te kopen nadat je op tinternet gezeten hebt? Aha, bedankt voor het compliment! Want voor de warmtepompcampagne zetten we namelijk ook in op online advertenties, in de vorm van SEA, display ads en remarketing. Daarbij zorgden we niet alleen dat de ads op het juiste moment bij de juiste doelgroep verschenen, we stonden ook in voor het ontwerp en de uitwerking van de advertenties zelf.

Landen maar

Uiteraard moeten ads ook clicks opleveren – da’s uiteindelijk waar het om draait in marketingland – en idealiter leiden die clicks naar relevante pagina’s, die dan weer leads opbrengen. Wat je daarvoor nodig hebt? Landingspagina’s met relevante content. Zoals de whitepaper ‘Tien mythes over warmtepompen’, die websitebezoekers nog steeds kunnen downloaden?

Let’s get social

Als we ons moeke mogen geloven, doet de jeugd niets anders dan op sociale media zitten. Als marketeers kunnen wij dat alleen maar beamen, en er is meer: ook de rest van de bevolking doet vrolijk mee. Daarom rolden we de campagne ook op sociale media uit. Daarbij stelden we een social kalender op en stippelden we een heus performanceplan uit. Het resultaat? Leuke en performante postjes, voorzien van vlotte copy door onze copywriters.

Social Ad Vaillant

Onze social campagne zette in op drie doelstellingen: awareness, traffic en conversie. Voor awareness gebruikten we drie video-advertenties op Instagram, Facebook en YouTube. En we oogstten er puike resultaten mee.

Zo lag de cost-per-view (CPV) van Instagram en Facebook enorm laag, net zoals die van YouTube. De doorkijkratio lag voor beide kanalen op net geen 50%. De Facebookcampagne alleen al bereikte meer dan een miljoen mensen en de drie video’s samen zijn op YouTube en Facebook meer dan twee miljoen keer uitgekeken.

Om websiteverkeer aan te trekken focusten we op drie doelgroepen: een brede doelgroep o.b.v. demografische info, een look-a-like audience en een remarketing doelgroep van websitebezoekers en videoviews. De advertenties voor de brede doelgroep presteerden het best. We behaalden meer dan 4.000 conversies dankzij de campagne, voornamelijk geïnteresseerden die een installateur zochten. En het aantal websiteclicks? YouTube en Facebook samen genereerden meer dan 36.000 websiteclicks. Dat is zo maar even een conversieratio van 11%. Alstemblieft!

Samen naar de top

Voor Vaillant was het belangrijk dat niet enkel de consument mee was met het warmtepompverhaal, ook de installateurs. Zij zijn per slot van rekening degenen die rechtstreeks in contact staan met de klanten, de warmtepompen moeten aanbevelen én installeren. Daarom werkten we nog een loyalty-campagne uit voor de installateurs die de naam Vaillant Vedette kreeg en volledig in wielerthema werd gehuld. Het doel? De installateurs motiveren om hun Vaillant-installaties te registreren en hen belonen voor hun inspanningen met leuke prijzen, van gadgets tot sportevents. Het hoogtepunt was een awardshow waarbij de beste Vaillant Vedettes in de bloemetjes worden gezet. Reden genoeg om even te demarreren!

Header Vaillant

Bij de Vaillant Vedette-campagne kwam heel wat kijken: een communicatieflow met doelgerichte e-mails (inclusief subtiele reminders), campagnemateriaal in wielerdesign (nieuwsbrieven, fancy brochures en goodies zoals wielerpetjes en energybars om de installateurs aan te moedigen), en overal copy doorspekt van wielerjargon, uiteraard. Een mooi staaltje van geslaagde employer branding.

Sander1
sander d'hont
account manager
wouter vandenbogaerde
account manager
gaetan schraepen
vertaler
Steven H Profile 02
steven heyse
copywriter

Klaar om met jouw merk de top te bereiken?

Laat hier een berichtje achter, en we nemen zo snel mogelijk contact op om eens samen te zitten.

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.