Klant

Vaillant

Categorie

CreativitySearchSocialStrategy

Hoe we iedereen warm maakten voor Vaillant

Als je aan verwarmingsketels denkt, is het haasje van Vaillant misschien wel een van de eerste dingen die bij je opkomt. Niet verwonderlijk: Vaillant is al jarenlang marktleider in de wereld van de verwarmingstechnologie. Om zich ook te profileren op het vlak van ecologisch verwarmen – letterlijk én figuurlijk een hot topic – riepen ze de hulp in van Onlyhumans.

Vaillant Case Header Logo Curve

Fluisterstil, efficiënt en milieuvriendelijk

Om haar warmtepompen te promoten, lichtte Vaillant drie USP’s uit: efficiënt, fluisterstil en milieuvriendelijk. Daaraan hingen wij een boeiende en uitgebreide campagne op die zich uitstrekte van de radio tot op het web.

Banners Vaillant

Radiospots met een twist

In de eerste plaats ontwikkelden we zes reclamespots, telkens twee per USP. Die namen we volledig voor onze rekening, van script tot productie. Omdat warmtepompen niet meteen tot de verbeelding spreken, staken we in elke spot een leuke twist om het geheel wat luchtiger te maken. En al zeggen we het zelf: het eindresultaat mag er zijn!

0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00

Ads, ads, ads

Heb je sinds kort de onweerstaanbare drang om een warmtepomp van Vaillant te kopen nadat je op tinternet gezeten hebt? Aha, dan komt dat misschien wel door ons! Voor de warmtepompcampagne zetten we namelijk ook in op online advertenties, in de vorm van SEA, display ads en remarketing. Daarbij zorgden we niet alleen dat de ads op het juiste moment bij de juiste doelgroep verschenen, we stonden ook in voor het ontwerp en de uitwerking van de advertenties zelf.

Landen maar

Uiteraard moeten ads ook clicks opleveren – da’s uiteindelijk waar het om draait in marketingland – en idealiter leiden die clicks naar relevante pagina’s, die dan weer leads opbrengen. Wat je daarvoor nodig hebt? Landingspagina’s! Ook die voorzagen we van straffe inhoud.

Let’s get social

Als we ons moeke mogen geloven, doet de jeugd niets anders dan op sociale media zitten. Als marketeers kunnen wij dat alleen maar beamen, en er is meer: ook de rest van de bevolking doet vrolijk mee. Daarom rolden we de campagne ook op sociale media uit. Daarbij stelden we een social kalender op en stippelden we een heus performanceplan uit. Het resultaat? Leuke postjes voorzien van vlotte copy door onze copywriters. Liken maar!

Social Ad Vaillant

Samen naar de top

Niet enkel de consument moest mee zijn met ons warmtepompverhaal, ook de installateurs. Zij zijn per slot van rekening diegenen die rechtstreeks in contact staan met de klanten, de warmtepompen moeten aanbevelen én installeren. Daarom werkten we nog een loyalty-campagne uit voor de installateurs die de naam Vaillant Vedette kreeg en volledig in wielerthema werd gehuld. Het doel?

De installateurs motiveren om hun Vaillant-installaties te registreren en hen belonen voor hun inspanningen met leuke prijzen, van gadgets tot sportevents. Het hoogtepunt is een award show waarbij de beste Vaillant Vedettes in de bloemetjes worden gezet. Reden genoeg om even te demarreren!

Header Vaillant

Bij de Vaillant Vedette-campagne kwam heel wat kijken: van een communicatieflow met doelgerichte e-mails uitwerken (van informerende mails tot subtiele reminders), over al het campagnemateriaal in wielerthema designen (zowel nieuwsbrieven als fancy brochures en bijbehorende goodies, zoals wielerpetjes en energybars om de installateurs aan te moedigen), tot copy uitschrijven (doorspekt van het wielerjargon, uiteraard). Ten slotte was ook een strakke projectopvolging essentieel om de campagne tot een goed einde te brengen.