Klant

Het Nieuwsblad

Categorie

Campagne

2016

Kruip in het hoofd van de Millennial

In een wereld waarin nieuws zich vooral verspreidt via sociale media en smartphones, brengt Het Nieuwsblad feiten in de vorm van een gratis app. Die heeft als doel Millennials zowel te informeren als te entertainen.

Check. Read. Repeat.

Een nieuwsapp ontwikkelen is één ding, gebruikers overtuigen om hem te installeren en te blijven gebruiken is een heel ander verhaal. De hamvraag: hoe krijgen we Millennials zover de Het Nieuwsblad-app te installeren en hem elke dag meerdere malen te raadplegen?

Bomvol emoties, zónder feiten.

Wanneer twee mensen praten over een artikel dat ze beiden hebben gelezen, hebben ze het niet per se over nieuwsfeiten. Tenslotte hebben ze het artikel allebei al gelezen. Gesprekken over het nieuws gaan vooral over de emoties die de gebeurtenissen oproepen. Van extreem enthousiasme over woede tot diepe droefenis: de conversaties gaan verschillende richtingen op, zonder ook maar één feit te vermelden. Die gedachte was het uitgangspunt van de campagne die Onlyhumans lanceerde: emotionele, maar nieuwsvrije dialogen over het laatste nieuws, inclusief Millenialwoordenschat.

0:00
0:00
0:00
0:00
Nieuwsvrije, emotionele conversaties over het laatste nieuws?
Die klinken ongeveer zo.