De apotheker weet het zeker: help, hub en hero bij Multipharma

Een vraag over astma, slapeloosheid of migraine? In dit digitale tijdperk vragen we almaar vaker raad aan dokter Google. En dat terwijl die informatie onpersoonlijk en niet altijd even betrouwbaar is. Tijd om daar verandering in te brengen, vond apothekersgroep Multipharma. Met de hulp van … Onlyhumans.

Persoonlijk en altijd beschikbaar

Het doel? Benadrukken dat Multipharma de persoonlijke service van een apotheker biedt, én tegelijk altijd en overal beschikbaar is. Ook moesten we klanten informeren dat de webshop IU zou verhuizen naar de webshop van Multipharma.

Om dat te bereiken, lanceerde Onlyhumans een contentmarketingcampagne gericht op mama’s tussen de 25 en 55 jaar.

Een heroïsche contentmix

We vulden de contentkalender met een mix van help-, hub- en hero content. Dat komt erop neer dat we op de blog en social kanalen wekelijks informatieve content plaatsen rond kwaaltjes, gezondheid en beauty. Voor de website ontwierpen we daarnaast thematische dossiers, die we versterken met videocontent en sprekende e-books. Of je nu een vraag hebt over verkoudheden of maagklachten, je vindt het advies van de apotheker in tekst én beeld!

Van creatie naar promotie

Zodra de content online staat, wil je graag dat die ook gelezen wordt. Om bezoekers naar de website te lokken, kregen de beste blogartikels elk een moment in de Facebookspotlight. Ook haakten we in op de actualiteit met enkele creatieve posts, zoals een wist-je-datje voor Valentijn, of een slimme tip voor mensen op skivakantie. Zodat de expertise van Multipharma bij de juiste mensen terechtkomt.

Een bemoedigend begin

De samenwerking met Multipharma werpt haar vruchten af. Hoewel we nog maar aan het begin van het traject staan, zijn de eerste e-books bijvoorbeeld al 1.647 keer gedownload, waarvan 1.295 keer via een Facebooklead-campagne, 232 keer via een Facebooktraffic-campagne en 120 keer via overige kanalen (voornamelijk e-mail, direct en referral). Een bemoedigend begin!