Klant

Mares of Macha

Categorie

BrandingStrategyTechnology

Mares of Macha ziet het levenslicht met de hulp van Onlyhumans

Onlyhumans hielp Mares of Macha aan een doeltreffend ‘vlaggenschip’ (lees: bedrijfsnaam, logo en visuele identiteit) om zijn – je leest het goed – paardenembryo’s online aan de man of vrouw te brengen.

Wie is MoM?

Het bedrijf achter Mares of Macha (MoM) werd opgericht door zeven gepassioneerde, Belgische paardenspecialisten die elk al jarenlang een uitstekende reputatie genieten. Ze creëerden voor hun merries zelfs een waar paradijs in zonnige Italiaanse velden. De meeste eigenaars en ook ruiters hebben namelijk een heel innige band met hun paard en willen graag zeker zijn dat, wanneer ze hun merrie verkopen, ze in goede handen terechtkomt.

2 Uniform
3 Presentation
4 BusinessCards
5 Photo

De moederlijn

Sommige mensen geloven dat we onze beste eigenschappen doorgaans van ‘ons moeder’ erven. In de paardenwereld is dat wel degelijk een feit, maar toch kijkt de fokkerij traditioneel eerst of vooral naar de hengst. Het is dan ook de missie van Mares of Macha om de bijzondere genen en het uitzonderlijke talent van de absolute topmerries in de wereld toegankelijk te maken voor iedere fokker. Om dat te doen, biedt MoM ingevroren embryo’s aan van merries die op vijfsterrenniveau hebben gepresteerd en/of afkomstig zijn uit ‘s werelds beste moederlijnen.

De uitdaging

De mensen achter MoM hadden een glasheldere strategie voor ogen, maar wilden ook graag een passend uithangbord voor hun bijzondere concept. Daarom klopten ze aan bij Onlyhumans. Een goed doordachte branding maakt aan verkopers duidelijk dat zij en Mares of Macha dezelfde passie delen: bezorgdheid om het welzijn en gezondheid van hun merries en de veulens die eruit voortkomen. Voor kopers primeert dan weer Mares of Macha’s vernieuwende en transparante handelswijze: je weet altijd precies van welke ‘MoM’ jouw veulen (in spe) afkomstig is en hoeveel een embryo kost.

7 Photo

What should be in a name?

Mares of Macha had eerst een andere naam, maar die bleek na een juridische check al bezet te zijn. Daarom besloten de mensen van MoM om Onlyhumans ook in te schakelen voor een naming-traject.

De nieuwe naam komt absoluut niet technisch of koud over. Hij laat zien dat MoM zich onderscheidt van de rest. Niet per se door hun bijzondere bevruchtingstechniek (ICSI) in de kijker te zetten, maar wel door het belang dat MoM hecht aan de emotionele banden tussen mens en paard, en aan een transparante handelswijze, naar voren te schuiven. Het draait dus vooral rond de menselijke aanpak van MoM en het potentiële ‘veulengeluk’ dat daaruit voortkomt.

En toen werd Mares of Macha geboren

De naam geeft precies weer waar hun bedrijf voor staat. Net zoals Macha, de Keltische godin van paarden en vruchtbaarheid, waakt Mares of Macha over haar merries alsof het bloedeigen dochters zijn. Of moeders, dus. Wie aanklopt bij Mares of Macha krijgt niet alleen toegang tot het uitzonderlijke talent van haar MoM’s, maar kan ook kiezen tussen drie vaste prijscategorieën. Dat biedt kopers een uniek gebruiksgemak en ongeziene transparantie in elke stap van het aankoopproces. Verkopers kunnen er op hun beurt ten volle op vertrouwen dat hun merrie het bij MoM uitstekend naar haar zin heeft.

MOM Visual

Visuele identiteit met een grote M

De visuele identiteit van MoM is net zo atypisch als MoM zelf: strak en modern, met toch een heel toegankelijke uitstraling. Een grote M, opgebouwd uit drie verticale stroken (gevormd door de woorden ‘Mares’, ‘of’ en ‘Macha’), vormt de rode draad in de vormgeving. De M komt terug in het logo en op de website, al dan niet als icoontje of in de vorm van grote vlakken die onze designers invulden met fotografie of een groene accentkleur. Het groen doorbreekt het zwart-witte van het logo en creëert een sfeer van openheid.

Press

Missie geslaagd

Uit de geslaagde naming volgde al snel de nieuwe branding voor Mares of Macha, met een compleet nieuwe visuele stijl, een fris logo en, niet te vergeten, een passend UX/UI-design voor de website en e-shop. Zowel de sector als de gespecialiseerde pers waren laaiend enthousiast. Bovendien hebben de mensen van MoM al hun targets gehaald, zelfs al moesten ze hun nieuwe website tijdens het hoogseizoen én in volle coronaperiode lanceren. En dat terwijl ze ervoor kozen om geen klassieke reclame te maken, maar gewoon hun bijzonder verhaal te brengen en zo het vertrouwen van hun doelgroep te winnen.