Klant

Hoogstraten

Categorie

BrandingContentCreativity

Hoogstraten: kwaliteit en uitstraling op één lijn

Je kent Veiling Hoogstraten ongetwijfeld van de lekkere aardbeien. Laat dát net de kwestie zijn waarmee het merk kwam aankloppen. Want Veiling Hoogstraten is veel meer dan een B2C-merk voor aardbeien, ze verkopen ook vele andere soorten groenten en fruit. Bovendien is Hoogstraten een internationaal gerenommeerd B2B-merk. En die internationale uitstraling, die ontbrak nog. Ziehier de vruchten van onze samenwerking.

Bailing Hoogstraten

Een eerste probleem waarmee Veiling Hoogstraten kampte, was hun naam. “Veiling” is niet het makkelijkste woord om uit te spreken voor onze continentgenoten. In Spanje klonk het al snel als “bailing” en bailar, wel … da’s iets anders. Daarnaast lag de uitstraling van het merk niet in lijn met de kwaliteit ervan. Veiling Hoogstraten is, niet in het minst op de internationale markt, een kwaliteitskeurmerk voor groenten en fruit. Maar omdat de naam “Hoogstraten” zo herkenbaar is, was een totaal nieuwe naam voor het merk uit den boze. En dan moet je het niet verder gaan zoeken: in overleg met de klant schrapten we “Veiling” uit de naam en focusten vervolgens op de visuele uitstraling van het merk.

Een logo als kwaliteitsstempel 

Terwijl de merknaam maar een beetje veranderde, kreeg de branding van Hoogstraten een stevige rework. Het groene blaadje in het logo weerspiegelt de versheid en kwaliteit van de producten. De keuze voor de auberginekleurige achtergrond zorgt voor een warm geheel, zodat beide kenmerkende kleuren niet te hard contrasteren. Omdat Hoogstraten zoveel verschillende producten verkoopt (van tomaten en paprika’s tot aardbeien en komkommers) breidden we het kleurenpalet uit, om die waaier aan groenten en fruit – letterlijk – in de verf te zetten. Het logo blijft daarbij het consistente element in de branding, een kwaliteitslabel op de verschillende gekleurde achtergronden – afhankelijk van het product.

Luisteren en begrijpen

In de samenwerking met Hoogstraten kwam het erop aan hun noden juist aan te voelen. Waar aanvankelijk een nieuwe naam het doel leek, bleek al snel dat een ingrijpende naamsverandering niet opportuun zou zijn. Deze samenwerking is een sprekend bewijs van hoe een naming traject niet altijd grote verschuivingen met zich mee moet brengen. Voor Hoogstraten waren een subtiele naamsverandering en een logo-identiteit met de gepaste uitstraling de ideale voedingsbodem voor succes. Soms komt het erop aan om de puntjes op de i te zetten. De i’s van bailing.

Lieze S Profile 01
lieze stevens
graphic designer
tom andries
creative partner
arne duez
arne duez
videographer
thomas heylen
digital designer

Benieuwd naar hoe wij samen met jou de puntjes op de i kunnen zetten

Laat ons snel een datum prikken!

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.