Klant

Knack

Categorie

BrandingContentCreativity

Eén verhaal, verschillende invalshoeken voor Knack

Een iconisch merk als Knack hoeft geen introductie. De herkenbare stijl van de magazines – Knack,  Knack Focus en Knack Weekend– scoort nog iedere week bij een breed publiek. Maar de identiteit van het overkoepelende Knack-merk overbrengen naar alle marketing touch points, lag moeilijker. Daarom creëerden wij een visuele en tekstuele tool kit. Maar niet zonder eerst de merkidentiteit scherp te stellen.

Een lenig brein

Wie of wat is Knack? Een eenvoudige vraag, die een niet-zo-eenvoudig antwoord ontlokt. Het merk valt – mede door de verschillende submagazines en bijlages – niet onder één noemer. Het Knack-pakket informeert, duidt en inspireert over de volledige breedte van het leven. Nieuws, opinie, onderzoeksjournalistiek, cultuur, film, muziek, mode, reizen en design: geen onderwerp blijft onaangeroerd. Sterker nog, Knack graaft dieper én breder dan andere Vlaamse media.

Met die positionering in gedachten schreven we een helder merkverhaal dat de gelaagdheid en kwaliteit van Knack schetst. We betrokken de hoofdredactie en de art directors – want wie anders kent de magazines door en door? – en kwamen zo tot een koepelconcept om het verhaal aan op te hangen: een lenig brein. Het merk laat immers meningen – die tegenwoordig maar al te vaak synoniem zijn voor waarheden – in al hun facetten zien en toont aan dat de werkelijkheid kneedbaar is. Zo daagt Knack zijn lezers uit om hun geest, en die van hun omgeving, kwiek en fluks te houden. Met die frisse inzichten en nieuwe invalshoeken geraken we vérder, als mens en als samenleving.

Knack Black 3

‘In your face’

Een merk dat uitersten verkent, heeft nood aan een designconcept dat die verscheidenheid weerspiegelt. De visuele identiteit die we ontwikkelden, is dan ook niet per toeval heel ‘in your face’. Vlammend rood en spierwit schudden je brein wakker en benadrukken dat Knack allesbehalve traditioneel is.

Knack Typo

Snuggere lay-out

Een uitgekiende huisstijl is belangrijk voor de lezers en adverteerders, maar vormt tegelijkertijd een uitdaging voor het marketing- en communicatieteam van Knack  – dat niet zelden aan een hoog tempo werkt. De nieuwe visuele identiteit moest dus in de eerste plaats gebruiksvriendelijk zijn voor de Knack-designers. Daarom bedachten we een slim lay-outsysteem met drie levels, aangepast aan verschillende types content: van kleine social advertenties tot opvallende campagnes. De nieuwe typografie en de het grafische design met zes herkenbare stijlelementen komen in ieder level aan

Knack 02

In beweging

De Knack-identiteit brachten we in beweging met motion design. Een aarzelende, bewegende lijn symboliseert de verschillende invalshoeken tussen de werelden van rood en wit. Soms zelfzeker, dan weer overpeinzend.

4

Catchy kleurencombinatie

De Knack-bladen kregen elk hun eigen kleurenpalet, dat flexibel kan worden aangepast volgens de trends. ‘Weekend’ doopten we in pasteltinten met opvallende rode, zwarte en witte uitschieters. ‘Focus’ kreeg dan weer een catchy combinatie van fluokleuren. En ook ‘le Vif’ namen we onder handen; we gaven de Franstalige tegenhanger van Knack een eigen elegant typeface.

 

Knack Wood 1
6
mathias delmote
strategic director
sam de vriendt
copy director
Matti J Profile 01
matti jokipii
design director
thomas heylen
digital designer

Is jouw merk ook toe aan een nieuwe visuele identiteit?

Neem vrijblijvend contact met ons op via dit formulier!

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.