Klant

srprs.me

Categorie

BrandingCreativity

Een onbevangen branding voor srprs.me

Voor sommigen ligt het plezier van reizen vooral in de voorbereiding, maar wie zich laat verrassen ziet veel meer. De verrassingsreizen van srprs.me, waarbij je je reisbestemming pas komt te weten bij het vertrek, staan in het teken van spontaniteit. Want als je geen verwachtingen hebt, sta je meer open voor verrassingen. Ontdek hoe wij die onbevangenheid deden doorschemeren in de identiteit van srprs.me.

Oh Case SrprsMe Backgrounds

Dé expert in verrassingsreizen

Hoe komt een Nederlandse scale-up bij een branding agency als het onze terecht? Eén telefoontje van Ray Klompsma, de CEO van srprs.me, was genoeg om de bal aan het rollen te brengen. De man was al zes maanden op zoek naar the perfect agency for the job, en gelukkig klikte het meteen tijdens de eerste ontmoeting in de Starbucks in Gent. Die locatie was trouwens een bewuste keuze: de twee partijen besloten om telkens op een andere plek af te spreken om het verrassingseffect ook in hun manier van vergaderen door te trekken. De vraag van Ray? Of we van srprs.me dé referentie op het vlak van verrassingsreizen konden maken en het merk ook internationaal van de grond konden krijgen – iets wat moeilijk was met het eerder saaie imago dat srprs.me voordien had. Bovendien begonnen andere bedrijven het concept te kopiëren. Het was dus dringend tijd om de service van verrassingsreizen te claimen met een weldoordachte branding.

Oh Case SrprsMe Application

Het verhaal achter het verhaal

In 2014 werd srprs.me gelanceerd met een duidelijk doel: reizen weer spontaner maken door mensen op een verrassingstrip te sturen. Maar het werd al snel duidelijk dat dat verhaal de lading niet dekte, en dat srprs.me zelfs niet zoveel met reizen te maken had. Srprs.me draait om onbevangenheid – de magische en wonderlijke kijk die we als kind hadden, maar die we als volwassene al snel verliezen. Denk maar aan Alice in Wonderland of Pipi Langkous, archetypes van onbevangen personages. ‘Onbevangenheid’ was dan ook een van de strategische denkpistes die we voorstelden tijdens een gezamenlijke roadtrip naar Rotterdam (kwestie van in de juiste sfeer te komen) en waar Ray als een blok voor viel.

First things first: op reis met srprs.me

Nu de basis van het merkverhaal was gelegd, was het tijd voor de eerste stap van het strategische traject: een paar dagen op reis gaan met srprs.me. Hoe anders konden we het product en het merk écht leren kennen? Voor Tom Andries, de creatieve mastermind achter deze branding, stond zo’n verrassingstrip mijlenver van de tot in de puntjes uitgestippelde reisjes die hij gewoon was. En toch merkte hij dat hij meer interessante mensen tegenkwam toen hij de controle uit handen gaf.

Oh Case SrprsMe Posters

Van eiland tot toverhoed

Voor de visuele identiteit stelden we zes à zeven richtingen voor, waar er al snel twee van overbleven:

  • Een dynamisch logo in de vorm van een eiland, dat de contouren aanneemt van de stad waarin je je bevindt.
  • Een logo in de vorm van een toverhoed, als een soort internationaal symbool van ‘verrassing’ (een beetje zoals je een toilet meteen herkent aan het universele symbooltje).

Die laatste kwam als winnaar uit de bus – sterk in z’n eenvoud.

Oh Case SrprsMe Font
Oh Case SrprsMe Icons2

Naïef, maar betrouwbaar

Daarnaast ontwierpen we voor srprs.me een custom lettertype, dat evolueert van een rechte naar een ronde vorm: van hokjesdenken naar ‘go with the flow’, van een betrouwbare en professionele basis naar een rollercoaster van verrassingen. En ook voor de fotografie lieten we de controle los. We gebruikten namelijk foto’s van de reizigers zelf (met toestemming uiteraard!). Verder werkten we met een poëtische, ietwat naïeve tone of voice met hier en daar wat quirky humor en een onverwachte hersenkronkel. Als kers op de taart namen we de ervaring van een reis boeken bij srprs.me onder handen. Hoe sneller reizigers hun reis konden samenstellen, hoe sneller ze zouden overgaan tot boeken. En voor ze het weten zitten ze in … tja, verrassing!

Oh Case SrprsMe Cards

Vertrouwensband

Deze case was een echte mijlpaal, aangezien het de eerste keer was dat er een Nederlandse partij voor z’n branding naar België kwam. Maar ook de vertrouwens- en vriendschapsband die we met Ray en het srprs.me-team opbouwden, is goud waard. Ze bellen ons nog steeds op met vragen en zien ons als een vaste sparringpartner om hun ideeën mee af te toetsen, ongeacht of die met branding te maken hebben of niet.

Oh Case SrprsMe Deliverables S

Check onze podcast en blog!

Wil je Raymond Klompsma graag zélf het verhaal van srprs.me horen vertellen? Beluister dan snel aflevering #04 van onze Onlyhumans-podcast of lees de blog die we erover schreven. Verrassend lees- en luistervoer!

sam de vriendt
copy director
Lieze S Profile 01
lieze stevens
graphic designer
tom andries
creative partner
Mathias D Profile 01
mathias delmote
strategic director

Kan jouw merkidenteit ook een opfrisbeurt gebruiken?

Verras ons met je vraag!.

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.