Klant

Var

Categorie

BrandingCreativity

Een flexibele branding voor Var, één media-agentschap voor acht VRT-merken

Var plant en verkoopt mediaruimte voor alle radio-, tv- en digitale kanalen van de VRT. Var is een bekende naam in de Belgische mediasector. De naam wel, maar hoe kan Var ook visueel een krachtig merk worden, wetende dat ze vaak samen ten tonele verschijnen met 8 sterke en heel verschillende VRT-merken?

Case Var 00 1700px

Kameleon gezocht

Onze grootste uitdaging was Var doen stralen naast de acht sterke VRT-merken zonder daarom visueel met hen te concurreren. Bovendien varieert de look-and-feel van de VRT-submerken onderling heel sterk, van het klassieke Klara tot het hippe Studio Brussel. Er was nood aan een flexibel brandingsysteem dat zich als een kameleon aanpast aan zijn omgeving.

Acht merken, acht kleuren

Het identiteitsconcept is gebaseerd op een doorlopende lijn, die symbool staat voor ‘broadcasting’, voor de verbinding tussen Var en de VRT-merken en voor de connectie tussen de merken en hun specifieke doelgroepen. De acht kleurvarianten van het Var-logo nemen telkens de kleuren over van het respectievelijke VRT-kanaal. Dat kleurenspel geeft de sterke band weer tussen submerk en Var.

Var Cover 1700px 02
Case Var 03 1700px

De Var-lijn doortrekken

De kenmerkende branding voor Var trokken we door in alle visuele uitingen van het merk, inclusief een uitgebreide set symbolen en cijfers in Var-stijl. Zo herken je als buitenstaander in een oogopslag alle Var-communicatie. Voor de opmaak van de lay-outs ontwikkelden we kant-en-klare grafische lijnen, die je naar wens kunt bijsnijden, inkleuren en roteren. De creatieve mogelijkheden zijn eindeloos. We maakten ook een gids voor het beeldgebruik. Sleutelwoorden daarin: kleur, diversiteit en energie.

Tot op de letter

Ook het lettertype van Var kreeg een grondige make-over. Met een moderne, maar eenvoudige typeface creëren we dynamiek. De lijnen en kleuren blijven de helden van het brandingverhaal, het lettertype eist niet te veel van de aandacht op.

Case Var 04 1700px
Case Var 11 1700px

soniQ

Toen Var een event in het leven riep over de rol van sonic branding en hun nieuwe ‘smart impact measuring’-tool gaven we het event de naam soniQ – een knipoog naar ‘sonic’ en ‘IQ’. Hoe intelligent geluid klinkt? Dat lieten we ter plaatse zien (en horen) in vijf clips waarin het logo transformeert onder invloed van geluid. Hieronder zie je het concept aan het werk: