Klant

Var

Categorie

BrandingCreativity

Een flexibele branding voor Var, het media-agentschap dat 8 VRT-merken bedient

Var, het agentschap dat mediaruimte voor de VRT verkoopt, is een bekende naam in de Belgische mediasector. Maar tot voor kort was Var daarbuiten een stuk minder gekend. Of wij Var een nieuwe, herkenbare visuele identiteit konden aanmeten? Met die vraag kwam het media-agentschap bij ons aankloppen, en zo’n mooie kans konden we natuurlijk niet laten liggen. Maar we moesten wel met één ‘detail’ rekening houden: Var bedient maar liefst acht VRT-kanalen, elk met een eigen doelgroep. Ontdek hoe we met slim denkwerk toch een zeer herkenbare, maar flexibele merkpersoonlijk ontwikkelden.

Case Var 00 1700px

Kameleon gezocht

Onze grootste uitdaging was ongetwijfeld Var doen stralen naast de acht sterke VRT-merken, zonder daarom visueel met hen te concurreren. Bovendien varieert de look-and-feel van de VRT-submerken onderling heel sterk, van het klassieke Klara tot het hippe Studio Brussel. Er was dus duidelijk nood aan een flexibel brandingsysteem dat zich als een kameleon aanpast aan zijn omgeving.

Acht merken, acht kleuren

We presenteerden in eerste instantie acht concepten aan Var, waarvan we de top vier uiteindelijk verder uitwerkten. Het winnende concept – toevallig of niet al van in het begin onze persoonlijke favoriet – was een branding gebaseerd op een doorlopende lijn, die symbool staat voor ‘broadcasting’, voor de verbinding die Var vormt tussen reclamecampagnes en de VRT-merken, en voor de voortdurende connectie die consumenten van dag tot dag hebben met die merken. Het kleurenschema lieten we afhangen van de kleuren van de verschillende merken. Zo nemen de acht logovariaties telkens de kleuren van de andere logo’s over. Dat kleurenspel geeft de sterke band tussen de submerken en Var weer én garandeert visueel mooie combinaties.

Var Cover 1700px 02
Case Var 03 1700px

De Var-lijn doortrekken

De kenmerkende branding voor Var trokken we door in alle visuele uitingen van het merk, van een uitgebreide set symbolen tot cijfers in Var-stijl. Op die manier herken je als buitenstaander in een oogopslag alle Var-communicatie. Voor de opmaak van de lay-outs ontwikkelden we kant-en-klare grafische lijnen, die je naar wens kunt bijsnijden, inkleuren en roteren. De mogelijkheden zijn eindeloos! We maakten ook een gids voor het beeldgebruik. De sleutelwoorden daarin: kleur, diversiteit en energie.

Tot op de letter

Ook het lettertype van Var kreeg een grondige make-over. Met een modern, maar eenvoudig typeface creëerden we dynamiek. Belangrijk was dat de lijnen en de kleuren de helden van het brandingverhaal bleven, en dat het lettertype dus niet te veel van de aandacht zou opeisen.

Case Var 04 1700px

En nu?

Zodra de merkidentiteit van Var op punt stond, was het natuurlijk zaak om onze klant te coachen om ze correct toe te passen. Maar de samenwerking ging zelfs verder dan dat: we reviseerden regelmatig werk van Var, mochten hun magazine updaten en zetten af en toe onze schouders onder een nieuw brandingproject.

Case Var 11 1700px

En toen was er soniQ …

Een van die projecten was een event over de rol van sonic branding en de nieuwe ‘smart impact measuring’-tool van Var. We gaven het event de naam soniQ – een knipoog naar ‘sonic’ en ‘IQ’. Hoe intelligent geluid dan precies klinkt? Dat lieten we zien (en horen) in vijf clips waarin het logo transformeert onder invloed van geluid. Hieronder zie je het concept aan het werk!

Iedereen blij!

Ons brandingtraject voor Var was een succes van begin tot einde. Zowel wij als de klant waren meteen verknocht aan het concept en de samenwerking verliep daardoor erg vlot. De vraag van Var – een herkenbare, maar flexibele merkidentiteit ontwikkelen – beantwoorden we met een frisse branding die overal uitstekend onthaald werd.