Klant

ACV

Categorie

Branding

Een doorgedreven rebranding voor ACV Puls

Als onderdeel van het ACV stond LBC-NVK sinds jaar en dag in voor het welzijn van bedienden en kaderleden op én naast de werkvloer. Misschien kwam je dus al eens met hen in contact. Of misschien ook niet – en daar ligt meteen het probleem waarmee LBC-NVK bij ons kwam aankloppen. In een arbeidsmarkt die voortdurend verandert en waarin (steeds meer hoger opgeleide) werknemers zelfredzamer zijn dan ooit, is het als vakbond niet eenvoudig om de voeling met je leden te behouden en om nieuwe leden aan te trekken. Tijd dus om het verouderde imago van de vakbond in een nieuw jasje te steken en een mentaliteitswijziging teweeg te brengen bij hun doelpubliek. Hoe we dat deden? Met een grondige en – al zeggen we het zelf – succesvolle rebranding!

Logo puls

You’ll never work alone

We startten het rebrandingtraject van LBC-NVK met een pilootproject in een aantal nichebedrijven. De opdracht van onze Story Key bestond erin te kijken of we op kleine schaal de juiste accenten en messaging konden vinden om de vakbond opnieuw aantrekkelijk te maken bij de doelgroep. De kern van dit verhaal werd ‘never work alone’. Het idee achter dit koepelconcept? LBC-NVK is er niet alleen voor jou op alle belangrijke momenten in je carrière, maar ondersteunt je ook tijdens de sleutelmomenten in je leven. Zo kun je bij LBC-NVK terecht met vragen over je eerste job, een loonsverhoging of een conflict op de werkvloer, maar evengoed met vragen over een goede work-life-balans of over ouderschapsverlof. Kortom: je staat er nooit alleen voor met een buddy als LBC-NVK aan je zijde.

Acv puls posters

Onlyhumans houdt de vinger aan de pols

Toen de ‘never work alone’-campagne bleek aan te slaan, zette LBC-NVK Onlyhumans aan het werk (no pun intended) om hun rebranding over te nemen. Dat was geen eenvoudige opdracht, getuige de lange weg die de organisatie zelf al had afgelegd op zoek naar een nieuwe merkidentiteit.

‘Onlyhumans to the rescue’, dus! Hoe we dat varkentje dan precies hebben gewassen? We diepten eerst het verhaal van LBC-NVK strategisch uit en construeerden een missie en visie. Vervolgens vertrokken we vanuit datzelfde verhaal om een nieuwe naam te bedenken en zo kwamen we uit bij ‘ACV Puls’. Logisch, want ACV Puls is een organisatie die de vinger aan de pols houdt en mensen de nodige impulsen geeft om meer plezier uit hun werk te halen.

Om het plaatje compleet te maken, werkten we het vernieuwde merk van a tot z uit in een brand identity book. Daarin kwamen alle strategische en inhoudelijke aspecten uitvoerig aan bod: van merkbelofte en -positionering over het verhaal achter de merknaam tot de tone-of-voice.

De puntjes op de i

Een merk heeft behalve een goed bedachte naam en sterke identiteit natuurlijk ook knappe visuele vormgeving nodig. Op naar de volgende stap: het creatief uitdiepen van ACV Puls in een uitgebreide huisstijlgids, waarin de logovarianten, het kleurgebruik, de typografie, mogelijke toepassingen, … uitvoerig aan bod kwamen. Als organisatie die zich profileert als een teamspeler die werknemers bijstaat tijdens de spilmomenten in hun carrière en privéleven, was een menselijke uitstraling voor ACV Puls daarbij extra belangrijk.

Om de nieuwe visuele identiteit de nodige kracht bij te zetten, staken we meteen het bestaande LBC-NVK-materiaal in een ACV Puls-jasje – helemaal volgens de regels van de huisstijlgids. Kwamen daarbij aan bod: vlaggen voor demonstraties, posters en blocnotes voor op de werkvloer, diverse templates, enzovoort!

 

Ecv puls stationery 2
Acv enveloppe
Acv signs
Acv folder

Eindigen met een knal

Toen de inhoud en vorm eenmaal op punt stonden, moest de nieuwe merkidentiteit natuurlijk nog aan de wereld worden voorgesteld. En ook daarvoor riep ACV Puls de hulp van Onlyhumans in. Om het verhaal juist te brengen en ervoor te zorgen dat het nieuwe merk de leden ook echt zou raken, werkten we voor de lancering een volledig draaiboek uit.

Het resultaat daarvan was een bruisende bijeenkomst, waarvoor Onlyhumans zowel de tekst als het videomateriaal voorzag. Doorheen het congres staken we de toeschouwers aan de hand van interessante speeches – die zowel inhoudelijk als grafisch sterk in elkaar zaten – afgewisseld met knappe video’s allerlei kleine ‘puzzelstukjes’ toe. Op het einde van de avond, bij de aankondiging van de nieuwe naam, viel de puzzel dan samen. En die aanpak werkte: de reacties waren laaiend enthousiast.

Om te eindigen met een knal, voorzagen we als afsluiter nog een video in ware ‘De Mol’-stijl. Daarmee lieten we zien dat oplettende toeschouwers de naam eigenlijk al tijdens het congres hadden kunnen raden door tal van verborgen tips te spotten. Om dat klaar te spelen, maten we de ACV Puls-voorzitter een vermomming aan, schoten we beelden met een verborgen camera en doorspekten we de volledige bijeenkomst met raadselachtige hints.

Dat de samenwerking tussen ACV Puls en Onlyhumans haar vruchten heeft afgeworpen, valt niet te ontkennen. Of je er in toekomst nog meer van zult horen – expliciet of subtiel tussen de lijnen verstopt? Wees daar maar zeker van!