Klant

Ausy

Categorie

AwarenessB2BEmployer branding

AUSY: sterke employer branding door focus op soft skills

Consultancy-expert AUSY, a Randstad company consulteerde Onlyhumans om de rebranding van zijn merk wereldkundig te maken en het als een aantrekkelijke employer brand neer te zetten. Voor die dubbele uitdaging haalden we graag onze beste soft én hard skills boven.

Awareness vs. employer branding

Gingen we eerst aftrappen met een campagne om awareness te creëren rond AUSY, om het dan in een tweede fase top-of-mind te maken bij consultants en freelancers? Of vice versa: beginnen met de employer brand te versterken en dan de rebranding van het merk aanpakken? Resoluut kozen we voor een doordachte combinatie van beide doelstellingen.

Soft skills bovenop expertise

Wat ons in onze keuze sterkte? Een even simpele als slimme insight die tijdens de strategische denkoefening kwam bovendrijven. Het leek ons evident dat consultants – als professionele specialisten – over alle nodige kennis en expertise in hun vakgebied beschikken. We stelden ons dus de vraag wat AUSY-consultants van hun collega’s onderscheidt. Het antwoord: hun soft skills! Het zijn de persoonlijke eigenschappen en vaardigheden die een ‘echte’ AUSY kenmerken.

Een échte AUSY …

Next step: de insights vertalen naar een sterk, creatief concept waarmee we AUSY een menselijk gezicht konden geven, en zo konden onderscheiden van de business focus die de branche zo typeert.

Bij de uitwerking van de creatieve piste rond soft skills kozen we de slogan ‘Een échte AUSY word je niet, dat ben je!’.

Die verwoordt mooi hoe de ‘zachtere’ eigenschappen die deze mensen van nature bezitten, ook op de werkvloer hun meerwaarde hebben. Of met andere woorden: AUSY zit je in het bloed.

Het AUSY-leven zoals het is, de video’s

De social campagne omvatte vier korte en herkenbare video’s – met echte AUSY-medewerkers! – waarin telkens een consultant centraal staat. Aan het werk of in de vrije tijd, de juiste soft skill helpt hem of haar in uiteenlopende situaties. Om de dingen net ietsje anders aan te pakken, zich instant aan te passen, flexibel van plan A naar B, C of zelfs D te schakelen. Elke video eindigt met de korte maar krachtige call-to-action: Join #teamAUSY.

Zoals recruiter Eveline, die ook in de keuken thuis vlotjes alternatieve denkpistes bewandelt.
Of project manager én natuurliefhebber Kevin, die als geboren leider iedereen weet te enthousiasmeren – zowel indoor als outdoor.

Strategie, concept, productie en content

De campagne werd uitgerold op Facebook, YouTube, LinkedIn en Twitter, en ondersteund door bannering in het Google Display netwerk. In drie fases zetten we daarbij in op awareness, engagement en traffic.

Onlyhumans stond naast de ontwikkeling van het concept in voor de productie van de vier campagnevideo’s , de fotoshoot en de uitwerking van alle social content.