AUSY: sterke employer branding door focus op soft skills

AUSY, a Randstad company, speelt als onestopshop in op de noden van bedrijven in hr, engeneering, finance, sales en marketing, life sciences en IT. Maar nu was het aan Onlyhumans om de wensen van Ausy te vervullen. Dat deden we door de rebranding van het merk wereldkundig te maken en het als een aantrekkelijke employer brand neer te zetten. Voor die dubbele uitdaging haalden we graag onze beste soft én hard skills boven.

Awareness vs. employer branding

Gingen we eerst aftrappen met een campagne om awareness te creëren rond AUSY, om het dan in een tweede fase top-of-mind te maken bij consultants en freelancers? Of vice versa: beginnen met de employer brand te versterken en dan de rebranding van het merk aanpakken? Resoluut kozen we voor een doordachte combinatie van beide doelstellingen.

Soft skills bovenop expertise

Wat ons in onze keuze sterkte? Een even simpele als slimme insight die tijdens de strategische denkoefening kwam bovendrijven. Het leek ons evident dat consultants – als professionele specialisten – over alle nodige kennis en expertise in hun vakgebied beschikken. We stelden ons dus de vraag wat AUSY-consultants van hun collega’s onderscheidt. Het antwoord: hun soft skills! Het zijn de persoonlijke eigenschappen en vaardigheden die een ‘echte’ AUSY kenmerken.

Een échte AUSY …

Next step: de insights vertalen naar een sterk, creatief concept waarmee we AUSY een menselijk gezicht konden geven, en zo konden onderscheiden van de business focus die de branche zo typeert.

Bij de uitwerking van de creatieve piste rond soft skills kozen we de slogan ‘Een échte AUSY word je niet, dat ben je!’.

Die verwoordt mooi hoe de ‘zachtere’ eigenschappen die deze mensen van nature bezitten, ook op de werkvloer hun meerwaarde hebben. Of met andere woorden: AUSY zit je in het bloed.

Het AUSY-leven zoals het is, de video’s

De social campagne omvatte vier korte en herkenbare video’s – met echte AUSY-medewerkers! – waarin telkens een collega centraal staat. Aan het werk of in de vrije tijd, de juiste soft skill helpt hem of haar in uiteenlopende situaties. Om de dingen net ietsje anders aan te pakken, zich instant aan te passen, flexibel van plan A naar B, C of zelfs D te schakelen. Elke video eindigt met de korte maar krachtige call-to-action: Join #teamAUSY.

Zoals recruiter Eveline, die ook in de keuken thuis vlotjes alternatieve denkpistes bewandelt.
Of project manager én natuurliefhebber Kevin, die als geboren leider iedereen weet te enthousiasmeren – zowel indoor als outdoor.

Strategie, concept, productie en content

De campagne werd uitgerold op Facebook, YouTube, LinkedIn en Twitter, en ondersteund door bannering in het Google Display netwerk. In drie fases zetten we daarbij in op awareness, engagement en traffic.

Onlyhumans stond naast de ontwikkeling van het concept in voor de productie van de vier campagnevideo’s , de fotoshoot en de uitwerking van alle social content.

IPhone X Mockup Portrait

Samenwerking met een staartje  

Het AUSY-doelpubliek wist onze campagne al net zo te smaken als de mensen van AUSY zelf. Het duurde dan ook niet lang voor #teamAUSY opnieuw bij ons aanklopte met de vraag om hun sterke employer brand nog meer in de verf te zetten. Dat lieten we ons geen twee keer zeggen: om een krachtig vervolg aan het verhaal te breien en nog meer kandidaten in verschillende sectoren en functies aan te trekken, doken onze SEA-specialisten meteen in hun keywordplanner. Ondertussen gingen onze social media-experten aan de slag met een bijzondere app die AUSY wilde promoten, en breiden onze creatives een flitsend vervolg aan de videocampagne.  

SEA: slim segmenteren  

De war for talent woedt volop, en dat voelt ook AUSY. Het is meer dan ooit nodig om alles uit de kast te halen om de geschikte kandidaat met het juiste bedrijf te matchenOok op het gebied van SEA is de concurrentie zwaarder dan de voet van Jordan Lukaku in het verkeer. Omdat de CPC (‘cost per conversion’) dus relatief hoog ligt, gingen onze SEA’ers dan ook niet onbezonnen te werk. Ze maakten een onderscheid tussen een search campagne voor AUSY-vacatures enerzijds en eentje voor het plaatsen van interimprofielen bij bedrijven anderzijds. Die deelden ze vervolgens allebei in volgens de zogenaamde expertisedomeinen die AUSY zelf hanteert: IT, life sciences, sales & marketing, HR, engineering en finance.  

AUSY SEA

Door de campagnes slim te segmenteren, de advertenties voortdurend op te volgen (lees: het kaf van het koren te scheiden) en de budgetten regelmatig bij te sturen om ze maximaal te benutten, wisten onze SEA-Humans op korte tijd al mooie resultaten neer te zetten. Op dit moment zijn de campagnes nog volop aan de gang (spanneeeund!).  

The social deals  

Als incentive voor hun huidige en potentiële freelancers lanceerde AUSY kortgeleden een handige app. Gebruikers kunnen zo exclusieve deals genieten bij topmerken in tal van sectoren. Maar dan moeten ze die app natuurlijk wel eerst willen downloaden. Ook hier bleek slim segmenteren – deze keer via social media – de sleutel tot succes, maar niet zonder uitdaging. AUSY mikte namelijk op een doelpubliek dat voor tachtig procent uit IT-freelancers bestond en voor de rest uit overige types freelancers. Probleem: Facebook laat geen targeting op job toe. LinkedIn wel, maar de groep van IT- freelancers bleek daar vrijwel onbestaande.  

Onlyhumans Ausy 07

Gezond boerenverstand to the rescue, dus! We besloten het doelpubliek op Facebook te targetten op basis van hun interesse. Zo vuurden we onze ad onder meer af op mensen die én interesse hadden in ondernemen én in IT – want welke IT-freelancer heeft dat nu niet? Ook eigenaars van kleine bedrijven in IT kregen onze advertentie onder ogen, net zoals mensen die geïnteresseerd waren in freelancing en IT. Op LinkedIn filterden we het doelpubliek dan weer op basis van interesse in IT, op mensen met ‘freelancer’ in hun functietitel en op gebruikers met IT-skills.  

Onlyhumans Ausy 02

Of onze aanpak heeft gewerkt? De campagne zal nog enkele maanden blijven lopen, maar de eerste resultaten zien er alvast veelbelovend uit. Fingers crossed!

AUSY: the sequel  

Elke kaskraker verdient een sequel om ‘u’ tegen te zeggen. Dat vonden ze ook bij AUSY – en wij gaven hun geen ongelijk. We maakten een nieuw promofilmpje in gouwe ouwe AUSY-stijl om de merkwaarden van #teamAUSY nogmaals in de schijnwerpers te zetten, maar plaatsten de hoofdrolspelers deze keer in een kantooromgeving. Bewonder het resultaat hieronder! (Ja, rijmen kunnen we ook.)

Gehaast? Check hier de korte versie.